伯恩斯坦分析師Toni Sacconaghi表示, 儘管蘋果去年在研發上的花銷超過了從1998年到2011年間的總數, 但仍然未拿出足夠的創新投資. Sacconaghi表示, 蘋果僅僅投入了其自由現金流的2%用於研發, 而它的競爭對手們的投入則達到25%. 儘管對蘋果來說, 2%的自由現金流已經相當於一大筆數字了.
分析師進一步指出, 蘋果的研發開支占其總營收的5.1%, 而其他與蘋果毛利率 (38%) 相當的科技公司的投入則達到10%. 按市值計算, 蘋果是美國十大科技公司中最大賺錢的, 但在研發支出中僅列第六.
分析師表示, 雖然在過去6年半裡, 蘋果的研發費用實際上已經翻了五番, 但考慮公司規模和資源背景, 未能生產其他重磅產品可能最令人失望.