這起離奇的廣告詐騙案, 近日, 引爆了整個廣告圈.
7月12日午間, 總部位於深圳的電動車製造商比亞迪股份有限公司 (002594, 比亞迪) , 在官方微博發布《關於李娟等人冒用比亞迪名義開展相關業務的聲明》稱, 李娟等人在上海浦東世紀大道國金二期租賃辦公場所, 使用上海雨鴻文化傳播有限公司的名義, 對外聲稱是比亞迪派出機構, 同時李娟冒用上海比亞迪電動車有限公司市場部總經理的身份, 偽造比亞迪多枚印章, 以比亞迪名義, 與多家單位及機構展開廣告宣傳類合作.
比亞迪在聲明中強調, 李娟等人冒用比亞迪高管身份, 用偽造的比亞迪印章與任何單位或機構簽署的合同, 比亞迪均不知情, 也與比亞迪無關.
這在汽車廣告圈引發極大關注.
因為在過去3年中, 有多家廣告公司跟李娟方面合作, 從事比亞迪的品牌推廣活動, 而其中, 大部分廣告商尚未拿到相應的業務款項.
7月12日晚間, 上海競智廣告有限公司發布一篇名為《人BY臉, 天下無D》的文章稱, 比亞迪聲明中認定的合同詐騙行為長達三年, 涉及至少25家廣告供應商, 累計金額高達11億元. 競智廣告列舉多份證據稱, 比亞迪對於李娟所開展的市場推廣活動不可能不知情.
整個騙局最為弔詭之處在於, 多名廣告商告訴澎湃新聞記者, 他們並未給過李娟好處, 因為他們本身也沒收到多少錢, 實在無法理解, 李娟如果是騙子, 她圖什麼?
有廣告商告訴澎湃新聞記者, 李娟近日已經以1200萬元的房產來源不明為由, 向警方 '自首' . 廣告商們如今急得像熱鍋上的螞蟻, 正在商討如何追款.
案發: P2P老闆被捕點燃離奇騙案導火索
2016年12月, 上海一家廣告公司的負責人王若興 (化名) 開始通過雨鴻文化等三家廣告公司, 承接 '國金比亞迪' (指李娟負責的所謂上海比亞迪電動車有限公司, 下文同) 的市場推廣業務. 此前, 王若興承接了多項比亞迪汽車的線下推廣活動, 包括小型的區域車展, 試乘試駕等.
2018年3月, 王若興接到 '國金比亞迪' 的通知稱, 該公司此前合作的三家廣告代理商出現了資金困難, 想要把王若興負責的公司變為一級代理, 同時需要王若興簽訂一個墊資協議.
王若興考慮到, 成為一級代理商後, 除了線下推廣, 還可以承接比亞迪的線上廣告業務, 再加之此前自己和朋友與 '國金比亞迪' 已經有了三年的合作基礎, 對於這次簽約, 他覺得並無不妥.
今年3月21日, 王若興與李娟的 '上海比亞迪電動車有限公司' (即國金比亞迪) , 上海日高廣告有限公司, 武漢日高廣告有限公司簽訂了四方協議. 合同約定, 王若興的公司代 '國金比亞迪' 向日高廣告墊付6830萬元人民幣.
王若興稱, '國金比亞迪' 告訴他, 日高廣告此前一直是他們推廣活動的執行方, 但資金突然出現問題, 導致項目無法推進.
某公司與 '上海比亞迪' , 日高廣告的墊款合同
到了5月份, 王若興在網上突然發現, 由 '國金比亞迪' 指定的這家 '上海日高廣告' 的實控人韓海湧關聯的另外兩家P2P公司暴雷, 涉案金額達到60億元, 韓海湧涉嫌非法吸收公共財產 (存款) , 被閔行區警方刑事拘留.
王若興覺得不妙, 5月25日他趕到上海浦東報了案.
'當時日高已經收了我們4130萬, 他 (韓海湧) 突然進去了, 我對於後面能不能正常收到比亞迪的正常回款產生了懷疑, 基於不安抗辯的原因, 我選擇了報案. ' 王若興稱, 報案時他用了 '李娟合同詐騙' 作為事由.
沒想到, 這一報案就點燃了導火線, 將深埋在地面3年之久, 極為離奇的廣告騙局引爆.
據王若興回憶, 從今年4月開始, 廣告商圈內, 就流傳出一些關於李娟身份的說法. 有人猜測李娟的身份有陷阱, 但一直沒有實錘. 王若興報案後沒多久, 另外一個存在顧慮的供應商, 幾經輾轉, 通過深交所與比亞迪的董秘李黔取得了聯繫.
王若興提供的微信截圖顯示, 李黔在微信上對前來問詢的廣告商表示, '我擔心這個購買後公司是偽比亞迪, 建議您和對接的人做好被詐騙的準備' . 在看到供應商提供的 '國金比亞迪' 工作人員名錄後, 李黔稱, '我一個人都不認識' , 並指出, 比亞迪員工的郵箱尾碼是byd而不是sh-byd.
這一消息迅速在上海的廣告商圈內傳開, 整個廣告圈都炸了.
雙面中間人李娟
而李娟的身份, 至今仍然像一個謎.
多位與 '國金比亞迪' 有業務往來的廣告商都澎湃新聞記者反應, 在業務往來的過程中, 李娟一直以 '上海比亞迪電動車有限公司華東區域市場部總經理' 的身份示人.
李娟的名片
'從始至終, 我們都認為, 這個公司是真實的, 沒有懷疑過. ' 事發後, 一家捲入的廣告商負責人廖曉麗 (化名) 在接受澎湃新聞記者採訪時表示.
為什麼深信不疑, 廖曉麗稱, 她此前曾給比亞迪舉辦過多次活動, 包括線下的經銷商大會, 期間李娟提供了比亞迪全國經銷商的聯繫方式, 這讓人沒法去懷疑合作的真實性, '這麼多經銷商都是假的嗎? 我們還給比亞迪做過地區的試駕和展示活動, 用到的比亞迪新車全部是經過經銷商提過來和運走的, 這麼多車又是哪兒來的呢? 我也是懵了, 怎麼都變成假的了呢? '
還有人稱, 親眼見到李娟與比亞迪深圳來的採購團隊 '談笑風生' '交往親密' .
競智廣告也在公開發布的文章中質疑, 在過去三年時間裡, 公司通過 '比亞迪華東區總經理' 李娟為比亞迪進行了長期的合作, 不少活動都得到了汽車媒體的廣泛報道, '這麼大的活動量, 這麼聲勢浩大的品牌宣傳, 貴司真的一點也不知道嗎? '
競智廣告提供的一份比亞迪經銷商的名單截圖, 顯示了部分比亞迪區域經銷商的詳細聯繫方式. 該檔案的真實性沒有得到比亞迪方面的確認.
但比亞迪在聲明中稱, 李娟使用上海雨鴻文化傳播有限公司的名義, 以自有資源 (廣告及活動) 試用及免費使用為切入點, 主動與比亞迪聯繫並開展免費廣告宣傳.
比亞迪一位高管也回複澎湃新聞記者稱, 李娟不是比亞迪的員工.
廣告商劉力 (化名) 告訴澎湃新聞記者, 他們在李娟與深圳比亞迪的郵件往來中發現, 李娟確實曾經打著雨鴻文化的名義, 與比亞迪進行過聯絡.
但雨鴻文化也不承認李娟是它們的員工.
雨鴻文化負責人汪曉婷在電話裡回複記者: '我們公司從來沒有李娟這個人, 她和我們公司是沒有關係的. '
目前, 很多人都不能解釋李娟為何要以兩副面孔示人: 一面以甲方 (國金比亞迪) 的身份遊走在眾多下遊廣告商之間分發業務; 另一面又以乙方廣告商的名義向比亞迪毛遂自薦, 招攬訂單.
那麼李娟究竟是誰?
一份網傳的李娟截至2015年的個人簡曆顯示, 李娟1985年生人, 戶籍在上海寶山, 大專文憑, 早期在瑞安房地產市場部工作, 之後進入上海搜易廣告傳媒有限公司從事廣告業務.
王若興此前告訴澎湃新聞記者, 他的公司最早在2016年12月開始接到 '國金比亞迪' 的項目就是通過搜易廣告. 他稱, 搜易廣告與雨鴻文化在股東層面有一定的關聯. 但澎湃新聞記者從工商資料中沒有查到相關依據.
比亞迪阿森納合作活動現場檔案
神奇的阿森納贊助合同: 120萬贊助3個賽季?
那麼, 李娟到底與比亞迪有沒有關係? 廣告商們和比亞迪各執一詞.
比亞迪第三份申明中的 '比亞迪均不知情, 也與比亞迪無關' 的說辭, 徹底激怒了這些廣告商.
他們認為, 反擊比亞迪最有力的證據就是, 今年6月比亞迪宣布贊助英超足球俱樂部阿森納的活動. 在當時的新聞報道中, 比亞迪集團公關部部長李巍出席了活動, 並留下了現場照片.
比亞迪內部人士向澎湃新聞記者確認, 新聞中有關李巍的資訊屬實.
劉力此前親眼見過雨鴻文化與阿森納俱樂部簽訂的四方協議, 奇怪的是, 他所見到的合同有兩份, '兩份合同的條款, 金額一模一樣, 唯一的區別是, 一份上面同時有比亞迪集團和上海比亞迪 (指國金比亞迪) 的公章, 而另一份上只有上海比亞迪的. '
劉力所見的這兩份合同上, 約定比亞迪以4500萬元人民幣的價格贊助阿森納俱樂部三個季度. 按照與李娟有業務往來的廣告商吳磊 (化名) 的說法, 截至事發前, 雨鴻文化已經支付了阿森納俱樂部500萬元的贊助款項.
關於這次合作, 比亞迪提供了另外一個版本的說法. 比亞迪的聲明指出, 2018年4月, 李娟使用上海雨鴻文化傳播有限公司的名義, 以資源贈送及優惠價格的方式, 推進比亞迪與阿森納足球倶樂部之間的廣告宣傳.
'價格有多優惠? 比亞迪說是120萬. ' 在李娟案發後, 有廣告商在李娟的電腦裡看到了一份雨鴻文化與比亞迪就贊助阿森納項目簽訂的代理合同, 合同金額為120萬元人民幣. 該合同上有雨鴻文化的簽章, 卻沒有比亞迪的章.
對於這份120萬元的合同, 雨鴻文化的實控人汪曉婷卻不知情. 7月9日上午, 汪曉婷帶著律師趕往深圳比亞迪, 會面中, 比亞迪的管理層出示了合同的複印件. 汪曉婷要求看原件, 對方卻表示, 不能拿出原件的原因是怕被汪曉婷現場撕毀.
'120萬贊助阿森納三個賽季, 這個價格, 連咱們浦東聯華足球隊都贊助不下來. 上市公司比亞迪倒是能坦然接受……' 劉力對這份合同的真實性表示懷疑.
不過, 最讓劉力憤憤不平的是, 為何合同上沒有比亞迪的簽章. '難道說他們隨時準備反悔嗎? 連120萬都不想付? 連合同都沒簽好, 高管李巍就敢飛到英國去為這次簽約活動月台, 這放在任何一個上市公司都是違規的. 是誰把整個事情兜住了? '
7月13日晚間, 阿森納足球俱樂部已經在其中文官網發布聲明稱: 根據比亞迪告知阿森納的資訊, 比亞迪相信其本身已成為一樁涉及諸多廣告協議的詐騙行為的受害方. 今年5月8日, 阿森納俱樂部與比亞迪曾在阿聯酋航空足球場舉行儀式, 共同宣告雙方正式結成合作夥伴關係; 而此次事件亦涉及已啟動的這項合作. '我們正在調查事件現況, 並與此前參與啟動這項合作的比亞迪高層代表們共同商討此事. 針對此次事件, 俱樂部將不再發表更多評論. '
關於李巍, 有消息稱, 她是王傳福夫人李珂的侄女. 關於兩人的關係, 多位廣告商均表示, 沒有實證可以證明, 傳聞的成分居多.
劉力指出, '合同門' 事件至少證明了李巍在比亞迪背景深厚, '換做在別的公司出現這樣的重大違規早就下課了' .
沒有身份的李娟和灰色地帶的 '國金比亞迪'
位於國金二期的 '上海比亞迪' .
有些廣告商早就感覺到, 李娟和她開展的業務似乎不能見光. 因為李娟常稱, 要保持低調, '國金比亞迪' 處於 '灰色地帶' .
'為什麼這麼說, 她 (李娟) 的解釋是, 比亞迪深圳的股東在 '打仗' , 上海的團隊是部分高層為了平衡利益而另立的一隻隊伍, 在集團內沒有合法身份. ' 吳磊 (化名) 告訴記者, '這隻是一種說辭, 背後真正的原因沒有人知道. '
'幾乎什麼類型的地推, 廣告, 線下活動, 無論是區域性質的, 還是登上過衛視頻道的, 我們這麼多供應商都幫比亞迪做過了, 3年時間累積成本小十個億, 比亞迪說他不知道, 我不信. ' 王若興認為, 比亞迪一定知道 '國金比亞迪' 這樣一個團隊存在.
有供應商分析, 比亞迪之所以安排這樣一個 '沒有名分' 的團隊, 在上海承擔著重要的市場工作, 是出於美化財報的考慮. '作為上市公司, 它有把報表做好看的原始訴求在. 通過外面一家公司在外面進行活動, 比如今年10個億的支出, 如果報表不好看, 我就不放進去了, 這是一種可能性. ' 吳磊猜測.
讓吳磊印象深刻的是, 有一年 '國金比亞迪' 在澳門, 上海等四地開經銷商大會, 當時沒有比亞迪的高管在現場, 李娟作為比亞迪的代表出席, 李娟稱, 有人告誡她 '要低調, 不要表明你的身份是什麼' . 在當時的會務資料裡, 沒有任何體現李娟身份的說明, 甚至在她的致辭環節, 也僅是用 '下面由李娟女士發言' 簡單帶過.
在採訪中, 劉力想起來一個細節, 他說, 有一次在公開場合, 李娟突然接到一個電話, 電話的內容是有人通知她, 她和 '國金比亞迪' 團隊就要被深圳的比亞迪承認了. 聽到這個消息, 李娟甚至不顧周圍人的注目, 激動得哭了起來.
消失的 '上線' 陳振宇
目睹了電話事件後, 劉力感覺, 李娟對於自己是在為比亞迪做事一直深信不疑.
多位廣告商均向澎湃新聞記者提到, 李娟口中常常提到她聽命於一個名叫陳振宇的人, 李娟所調用的比亞迪集團的資源, 多來自於此人的安排.
但接受澎湃新聞記者採訪的廣告商中, 沒有人和陳振宇有過交集, '我們當中甚至沒有人見過陳振宇, 我們懷疑這個人是不是真正存在. '吳磊說道, 圈內傳言, 陳振宇是加拿大籍的香港人, 目前在加拿大定居.
還有一種在廣告商間廣為流傳的說法, 陳振宇與比亞迪分管北美市場的高級副總裁李珂關係匪淺, 因此有推測稱 '李娟是李珂的人' . 同時, 李珂也是比亞迪創始人, 董事長王傳福的妻子. 不過, 這些傳言都未獲比亞迪方面證實.
在王若興報案之後, 來找李娟要說法的人越來越多. 此時陳振宇卻消失了, '堅信自己在為比亞迪做事' 的李娟, 意識到自己成了受害者. 有供應商追問李娟, 是不是虛構了一個不存在的 '上線' 來給自己脫罪. 李娟急了, 她拿出了一張五個人的合影, 告訴對方, 照片中間的男人就是陳振宇, 讓大家幫他一起 '人肉' 找出他.
一份在廣告商間流傳的李娟自述檔案顯示, 李娟稱, 她2009年畢業後, 在瑞安地產認識了陳振宇, 之後二人只是網路上寒暄的關係. 2016年, 已經在廣告公司工作的李娟突然收到陳振宇邀約, 請他自己加入自己的團隊, 與李柯一起完成比亞迪集團的換血工作. 陳振宇自稱是比亞迪集團的隱形股東, 任命李娟為比亞迪上海團隊的負責人, 負責市場活動執行.
一名廣告商稱, 李娟稱, 她一直通過qq, qq視頻, 語音和Email接受來自陳振宇的指示. 在李娟表述過程中, 她所有與大區的溝通, 跟大區所要的資源, 都是陳振宇安排好的, 並不是她主動去要的.
據一名見過這份自述檔案的廣告商稱, 即便是比亞迪公開宣布不承認李娟是其員工之後, 李娟也沒有選擇跑路, 而是仍然天天去國金辦公室上班, '我們那時候天天在他們辦公室, 李娟也在整理資料, 寫這些東西. ' 但即便是這名廣告商也說, 對於李娟所述內容的真實性, 他也不能確定.
李娟向廣告商商展示的合影, 其中左一為李娟, 左三為 '陳振宇' .
李娟 '情急之下' 以1200萬房產來源不明 '自首'
王若興發現李娟失聯是在今年6月中, 在比亞迪在6月13日第一次就合同詐騙案發聲之後. 在那份聲明中, 比亞迪沒有指名道姓, 只是提到存在廣告合同詐騙的風險, 提醒供應商注意. 7月4日, 比亞迪第二次發布聲明, 文中提到了李娟的姓名.
讓王若興不解的是, 如果李娟真是一個詐騙犯, 在比亞迪正式發聲明之前她為什麼不跑呢? '是她騙到的錢不足以支援跑路, 還是她就沒想跑? '
廖曉麗告訴澎湃新聞記者, 關於李娟究竟如何被捕, 比亞迪第三份聲明中的說法與事實有較大出入. '當時越來越多的供應商找到李娟叫她還錢, 甚至有人電話裡威脅她, 李娟出於人身安全的考慮選擇了自首. ' 廖曉麗還提及, 失聯前李娟曾拜託她, 不要把她的電話號碼再透露給其他人, 擔心更多的人找她.
而比亞迪7月12日的聲明則稱, 在發現李娟等人的違法行為後, 比亞迪以李娟涉嫌偽造公司印章罪及合同詐騙罪, 向上海警方報案. 警方在李娟處查獲了多枚偽造的比亞迪印章, 李娟因涉嫌犯罪已被警方採取強制措施.
隨著遭受損失的廣告商們聚到一起, 越來越多李娟失聯前的資訊被拼湊了出來, 按照一位吳姓廣告商的說法, 李娟最早去派出所報案, 要告陳振宇詐騙, 但派出所沒有受理. 理由是合同詐騙首先要證明比亞迪的這些推廣活動是虛構的, 另一方面在李娟描述中也沒有明確的詐騙受益方. 情急之下, 李娟就在派出所門口又報了警, 稱自己在上海靜安府的一套1200萬的住宅來源不明.
這一說法得到了劉力的認同: '基本屬實, 房子的事情涉及另外一個案子, 但和比亞迪這件事沒什麼關係了. '
李娟失聯之後, '國金比亞迪' 突然成了一個不存在的假公司.
7月4日, '國金比亞迪' 的員工接到上海外服 (集團) 有限公司發來的通知, 要求他們前往外服工作服務中心說明情況.
通知中稱, '上海比亞迪電動車有限公司聲稱, 從未聘用過您, 您也從未為上海比亞迪電動車有限公司工作過. 從我公司目前得到的情況, 上海比亞迪電動車有限公司沒有給您安排工作場所及工作內容. '
無人獲益的騙局?
在整個事件中, 讓廣告商無法理解的是——如果李娟是在冒用比亞迪的名義與廣告商展開合作, 她如何從中獲利?
廖曉麗告訴澎湃新聞記者, 廣告行業從甲方接項目一般會先拿到30%的預付款, 之後採用墊款的方式, 廣告商先支付活動費用, 結項時再由甲方付款, '我們辦活動物料, 搭建的錢付給了工廠, 場地的錢給了場地物業. 沒有一分錢給李娟. 沒有利益的事情, 誰會去做啊? ' 若比亞迪的聲明內容屬實, 李娟的真實目的何在, 讓廖曉麗等人困惑不解.
'這件案件的受害者是誰? 是我們. 施害者是李娟和她的同夥, 那麼受益者是誰? 不是李娟, 或者說至少她的獲益比例極低. 李娟騙取的是我們的勞動, 而不是我們的資金. 這件事情就很奇怪. ' 吳磊說道.
比亞迪聲明發布後, 澎湃新聞記者就李娟詐騙的意圖去諮詢了比亞迪的一位管理層, 他回複稱: '她 (李娟) 和別人簽的, 我們都不知情, 簽了多少, 怎麼簽的, 我們都不知道. 現在等警方的調查結果吧. ' 對於經銷商說法的真偽, 該負責人也一律以 '等警察調查結果' 回複.
吳磊分析認為, 李娟的手腕或許是利用資金的時間差來套利. 2018年開始, 不少廣告商都接到了 '國金比亞迪' 的通知, 要求把回款賬期從180天賬改為210天.
王若興則堅信: '沒有比亞迪的深度參與, 李娟一個人做不了這麼大的局. '
一邊是廣告商的眾說紛紜, 另一邊在7月12日的聲明引發爭議之後, 比亞迪又再次陷入沉默. 7月12日至13日期間, 澎湃新聞記者多次致電比亞迪智慧財產權及法務處, 對方均以負責此案的王律師在開會為由拒絕了採訪, 稱稍後會由他們的負責人來聯繫記者. 但截至發稿, 仍沒有與王律師取得聯繫.