一個新的拐點擺在所有家電廠商面前. 特別是在這一輪貿易摩擦持續升級, 並且呈現出多變走勢的背景下, 所有家電廠商都在反思並尋找新的發展方式. 本周家電圈, 無論是上遊的空調, 彩電, 廚電等熱門品類, 還是下遊的電商網購渠道, 大家都在努力探索新的道路, 突破新的未來.
當前電商網購平台的京東阿里雙雄之勢, 已愈發明顯. 背後正是騰訊與阿里兩大互聯網巨頭關於未來商業話語權的爭奪戰. 誰能踏上這一輪巨頭的列車, 誰就能在家電零售市場中佔據一席之地. 事實上, 包括大潤發, 蘇寧, 歐尚, 百聯, 家樂福, 麥德龍等一大批中外商超企業早已提前站隊.
面對電視業務在中國市場的每況愈下, 節節敗退, LG電子旗下的OLED電板工廠業務終於在中國廣東再下一子, 獲得審批. 這似乎為打通中國彩電市場OLED普及熱潮, 奠定基礎. 但是, 在今年以來整個彩電市場早已不是顯示面板之爭, 而是新老用戶對於電視機和平板電腦, 智能大屏手機之爭, 誰又能激活用戶對於電視機的慾望?
最近幾年, 廚電和空調被視為家電業的 '增長雙子星' , 廚電業相繼吸引海爾, 美的重磅加碼, 以及格力, 海信, 長虹, TCL等一大批綜合企業入局, 如今又迎來了彩電企業創維, 似乎廚電就是一塊黃金乳酪, 卻沒想到今年以來廚電市場的持續大跌, 以及市場消費的增長乏力; 空調從來都是一個香餑餑, 格力, 美的, 海爾, 奧克斯 '寸土必爭' , 如今這場戰役開始向上遊蔓延, 空調壓縮機巨頭之一的海立股份, 成為各方爭奪的戰略棋子.
梳理今年以來, 每周家電一線市場和相關廠商的變化, 家電圈欣喜發現, 面對困難和變化, 越來越多家電從業者們普遍選擇坦然面對, 積極求變. 而不是驚慌失措.
中國首次躋身全球創新力經濟體20強
世界智慧財產權組織和美國康奈爾大學等機構10日發布2018年全球創新指數報告顯示, 中國首次躋身最具創新力經濟體20強, 排名第17位. 報告披露, 與2017年相比, 中國從第22位連進5名, 保持穩步提升勢頭. 美國則從第4位下跌至第6位. 中國創新能力排名的快速上升, 反映出其發展世界級的創新能力. 背後則是, 近年來中國經濟發展的結構性基礎轉向依賴創新的知識密集型產業, 以保持競爭優勢.
中國創新質量要想實現跨越式發展, 還需要在核心技術的商業化上有所突破. 目前, 在人工智慧, 3D列印, 納米技術等領域, 中國的專利數量走在前列, 但大部分掌握在高校手中. 可以說, 高校成果能否順利轉化是驅動中國產業提升的關鍵因素. 接下來還需要家電, 科技企業儘快與高校對接, 幫助專利成果的商業轉化.
全國工商聯發布家居電商送裝服務標準
家居電商行業首個送裝標準——《家居電商送貨與安裝服務規範》正式發布, 該規範由全國工商聯傢具裝飾業商會聯合京東物流共同編製. 據悉, 標準規範以電商模式銷售的家居產品的送貨和安裝服務要求. 重點圍繞消費者關切, 商家關心的各個環節展開, 對人員要求, 設施設備, 送貨, 安裝, 驗收, 售後服務, 服務質量評價等方面進行量化評價規範.
從家電到家居, 近年來銷售渠道的電商化趨勢愈發明顯, 作為家居電商行業的首部送裝服務標準, 《規範》出台有助於釐清家居電商配送與安裝服務過程中各方的權利與責任, 維護消費者及商家的權益, 推動行業朝著健康有序的方向發展. 此前我國家居家裝標準更多側重於產品, 此次主要針對送裝服務做出規範, 必將推動家居類電商的快速發展.
外媒稱阿里京東正主宰中國電商市場
市場調研公司eMarketer報告顯示, 2018年在零售電商領域, 阿里在中國網購市場佔據58%的市場份額並居首位, 其次是京東, 其銷售額達16.3%. 兩家電商巨頭共佔據四分之三的市場份額. 雖然面臨著來自蘇寧, 唯品會等公司新的競爭, 但主導地位並未動搖.
報告披露當前國美, 蘇寧, 唯品會的市場份額分別是0.7%, 1.9%以及1.8%, 他們都在不同程度對阿里, 京東構成威脅. 這些電商發展源於中國二三線城市的驅動, 而三四線等小城市的城市化程度雖然比不上一二線城市, 但電商在這些城市活躍度很高, 因為這些城市的網購用戶都希望能買到物美價廉的真貨. 比如, 拼多多的崛起正是對三四線城市用戶的認同, 而動力則是超低價.
TCL上半年淨利預增五成多產品渠道齊變
TCL集團預測上半年淨利潤為15.5-16.5億元, 較上年同期增長50%-60%. 對於利潤增長的主要原因, 一是TCL電子產品結構和渠道持續優化, 銷量和淨利潤同比增長; 二是通訊業務變革轉型進展順利, 同比大幅減虧; 三是家電及其他業務的相對穩健發展. 最近幾年來, TCL集團站在千億行列後, 一直在尋找突破千億天花板, 向二千億甚至更大規模擴張.
在今年以來家電市場整體不樂觀, 市場下跌, 需求萎縮背景下, TCL集團淨利潤增長超出預期, 表明其高端化轉型和線上線下渠道優化帶來的經營業績提升, 實現中國和海外市場銷售量和銷售額的同步增長. 但如何保持這種業績的可持續, 解決TCL電視, 面板之外的其它業務快速崛起, 至關重要.
韓國OLED面板廠落戶中國引發三大想象
LG集團旗下的LGD公司在廣州的8.5代OLED面板生產線的投資計劃通過審批, 預計在2019年下半年建成投產. 屆時中國將成為世界上除韓國以外第二個OLED電視面板生產基地. 量產後, 每月產能達到6萬片玻璃基板, 最大產能將達到9萬片, 主要生產的是55-77英寸電視用OLED面板.
東方不亮西方亮. 雖然LG的電視如今在中國彩電已趨於邊緣化, 但LG的顯示面板, 特別是OLED面板業務卻呈現出節節攀升勢頭. 此次LG在中國新建成OLED面板廠對行業產生三大影響: 一是刺激華星光電, 京東方等同行加速布局OLED項目, 帶動中國在新顯示技術上發展; 二是更多中國彩電企業會獲得LGD供貨, OLED電視將在中國迎來一輪規模化放量; 三是OLED電視終端售價有望下降, 能否刺激彩電消費反彈還是問號.
雲米攪局大屏智能冰箱舊瓶舊酒難如願
小米生態鏈企業雲米發布多款大屏智能冰箱, 再次釋放進軍大家電的信心. 雲米智能冰箱將不再局限於保鮮, 聯網後讓冰箱成為一個語音控制的家中超市. 目前, 已與京東超市, 易果生鮮, 肯德基等合作. 此外在定價上, 雲米21英寸大屏智能對開門冰箱最低價5999元. 雲米創始人陳小平表示, 將以性價比推動智能冰箱普及, 改變硬體賺錢的盈利模式, 在後續運營上做文章.
雲米進入大家電市場的手段並不新鮮, 典型的 '老瓶裝老酒' . 早在多年前, 海爾, 美的, 海信等都已推出大屏智能冰箱, 同時京東, 阿里也都在探索硬體之外的盈利模式創新, 但遲遲未能引爆市場和消費者. 關鍵原因並非智能冰箱的售價高, 而是所謂冰箱生態並不完善, 也不能刺激消費痛點和需求, 所以今年以來冰箱消費市場的風向再次轉向保鮮.
索尼財年利潤創新高距離複蘇還要等
索尼公司2017財報顯示, 主營業務營業利潤達到上一年的2.5倍, 約合人民幣426億元, 創下有史以來的利潤新高. 原因是用於手機, 無人機, 無人汽車的映像處理半導體業務表現良好. 今年, 卻是受到這一業務疲軟的拖累, 預計財年收益將同比下滑, 這表明索尼實現 '完全複活' 強大的目標仍有距離.
帶領索尼創造盈利新高的平井一夫, 選擇在高峰時退位, 如今交給曾經的CFO吉田憲一郎. 這給索尼新一輪的持續反彈注入想象空間. 值得注意, 2017財年得益於高端戰略, 高端精品的實施, 以及消費升級的拉動, 索尼中國區銷售增長迅猛, 為索尼業績的複興和成長注入強勁動力. 接下來, 索尼將抓住契機, 順勢而為, 將中國業務發展推向新的階段. 這對其他消費電子企業來說, 市場的競爭將充滿更大的變數.
格力入侵海立遭遇阻擊董明珠成野蠻人
短短兩個多月, 格力電器就二次舉牌海立股份, 增持其股權從5%至10%, 逼近第二大股東, 並縮短與第一大股東距離. 隨後, 海立股份突然拋出一份定增方案, 完成後大股東持股比例從22%上升至不超過33.51%. 與此同時, 格力手中的持股也將被稀釋. 此舉是上海電氣集團作為海立股份第一大股東, 對格力二度舉牌的有力反擊, 捍衛自身對海立股份的絕對控制權.
海立是中國最大空調壓縮機企業, 格力則是中國最的家用空調企業, 兩者結合似乎是完美的. 但格力卻擁有規模很大的格力壓縮機業務, 並與海立壓機還是競爭對手. 由此, 此次董明珠執掌格力電器增持海立股份, 目的也不是為了增強自身的產業鏈競爭力, 更多是為了防止海立進入對手囊中, 家電 '野蠻人' 董明珠的狩獵行動飽受爭議.
創維進軍廚電業卻扯上百度亂炒AI概念
面對廚電這塊乳酪, 創維集團於近日宣布進入, 並稱百度IOT也將全面接入創維廚電中. 創維廚電透露, 兩年內覆蓋2千家終端, 2021年收購及自產, 2020年實現上市. 另外, 創維廚電目標群體是三四線鄉鎮用戶, 經營上將走高質低價路線. 其實, 這不是第一家家電企業進軍廚電業, 都是被方太, 老闆, 華帝等高端廚電企業高達50%以上的毛利率所吸引. 但眾多進軍廚電行業的家電企業, 多是默默無聞.
在家電業務經營艱難下, 創維看中廚電這塊蛋糕並不意外. 雖然創維廚電進入之初, 為了吸引眼球和招商, 打著百度AI的大旗, 但其發展之路卻不會如想象中那麼順利. 一方面, 廚電業已經出現增長頹勢, 陷入發展的新拐點; 另一方面, 頭部企業的老闆, 方太, 華帝持續領跑, 家電巨頭美的, 海爾的緊追不捨, 都讓新進入者很難分一杯羹. 對於創維廚電來說, 需要紮紮實實走好每一步, 光靠亂炒作AI等概念來引起眼球, 註定吃不到這塊蛋糕的.