廚房小家電企業九陽股份7月14日公告透露, 已於近日與SharkNinja (Hong Kong) Company Limited簽署了《股權轉讓協議》, 將以1249.5萬元向後者收購尚科寧家 (中國) 科技有限公司51%的股權.
SharkNinja (簡稱Shark) 是北美吸塵器公司, 由於單價高, SharkNinjia 公司的收入規模略高於九陽股份. 2017年由九陽大股東聯合產業投資基金收購SharkNinjia. 九陽將和SharkNinjia 在中國合資推廣吸塵器, 空氣淨化器等產品, 九陽控股51%.
近幾年來由於傳統的廚房小家電進入一個低速發展時期, 九陽的發展進入瓶頸期. 2018年一季度, 九陽股份的營收微增5.57%至15.7億元. 九陽的主要產品如豆漿機以及榨汁機所處市場近年出現下滑的趨勢; 其另一個潛力較大的品類料理機, 由於美的, 蘇泊爾這一兩年大力投入研發資源以及積極推廣, 對九陽形成明顯威脅.
因此, 奧維雲網副總裁郭梅德認為, 九陽在尋找新的市場機會. 而吸塵器作為主要的環境健康電器, 目前處於快速發展時期, 且市場的品牌格局尚未穩定, 相比廚房小家電擁有較好的發展前景, 也是九陽從廚房小家電向環境健康電器品類擴張的首選品類.
中國吸塵器市場2017年的規模已達147億元, 同比增長45.4%, 是高增速, 高利潤的品類, 不僅九陽, 很多品牌都瞄準了這個家電業的新風口. 今年以來, 吸塵器市場很熱鬧. 美國的掃地機器人公司iRobot加大開拓中國市場的力度; 中國本土掃地機器人企業科沃斯在國內上市; 中國吸塵器龍頭萊克擬擴大國內市場營收佔比; 美的把吸塵器業務獨立成立清潔電器事業部……
郭梅德向第一財經記者表示, 相比戴森, Shark在中國品牌影響力較弱, 其產品的本土化還需要時間, 目前引入的一些美國吸塵器產品體積比較大, 外形略顯笨重, 還需要針對中國房屋的中小戶型做二次開發. 因此短期內Shark的進入對整個國內的吸塵器品牌格局還不會出現重大的影響. 但對如萊克, 飛利浦等類似定位的品牌還是會造成一定威脅.