厨房小家电企业九阳股份7月14日公告透露, 已于近日与SharkNinja (Hong Kong) Company Limited签署了《股权转让协议》, 将以1249.5万元向后者收购尚科宁家 (中国) 科技有限公司51%的股权.
SharkNinja (简称Shark) 是北美吸尘器公司, 由于单价高, SharkNinjia 公司的收入规模略高于九阳股份. 2017年由九阳大股东联合产业投资基金收购SharkNinjia. 九阳将和SharkNinjia 在中国合资推广吸尘器, 空气净化器等产品, 九阳控股51%.
近几年来由于传统的厨房小家电进入一个低速发展时期, 九阳的发展进入瓶颈期. 2018年一季度, 九阳股份的营收微增5.57%至15.7亿元. 九阳的主要产品如豆浆机以及榨汁机所处市场近年出现下滑的趋势; 其另一个潜力较大的品类料理机, 由于美的, 苏泊尔这一两年大力投入研发资源以及积极推广, 对九阳形成明显威胁.
因此, 奥维云网副总裁郭梅德认为, 九阳在寻找新的市场机会. 而吸尘器作为主要的环境健康电器, 目前处于快速发展时期, 且市场的品牌格局尚未稳定, 相比厨房小家电拥有较好的发展前景, 也是九阳从厨房小家电向环境健康电器品类扩张的首选品类.
中国吸尘器市场2017年的规模已达147亿元, 同比增长45.4%, 是高增速, 高利润的品类, 不仅九阳, 很多品牌都瞄准了这个家电业的新风口. 今年以来, 吸尘器市场很热闹. 美国的扫地机器人公司iRobot加大开拓中国市场的力度; 中国本土扫地机器人企业科沃斯在国内上市; 中国吸尘器龙头莱克拟扩大国内市场营收占比; 美的把吸尘器业务独立成立清洁电器事业部……
郭梅德向第一财经记者表示, 相比戴森, Shark在中国品牌影响力较弱, 其产品的本土化还需要时间, 目前引入的一些美国吸尘器产品体积比较大, 外形略显笨重, 还需要针对中国房屋的中小户型做二次开发. 因此短期内Shark的进入对整个国内的吸尘器品牌格局还不会出现重大的影响. 但对如莱克, 飞利浦等类似定位的品牌还是会造成一定威胁.