LED顯示屏 行業 '價格戰' '廝殺' 的這幾年, 各大LED屏企利用觸底的產品價格來搶佔市場份額, 掀起行業一陣陣低價浪潮, 這種通過不斷壓縮產品利潤空間的營銷手段, 致使整個LED產業滿目瘡痍, 也令所有靠低價生存的LED屏人苦不堪言. 不過近來, 業內 LED顯示 屏企紛紛開啟轉型之路, 擯棄以往以價取勝的營銷理念, 根據目前行業發展的新風口, 將戰地轉移到高端 顯示 領域.
'價格戰' 加速行業洗牌 企業急需轉型
很多企業表示, 在LED顯示屏市場的經濟競爭中, 他們是 '被迫' 進入' 價格戰' 的硝煙, 特別是沒有品牌效應的中小型企業, 在實力與規模的雙重製下, 他們無法與業內巨頭正面競爭, 只能通過降低產品價格, 不斷創造產品的價格優勢, 才能在利潤的夾縫中尋求生存. 不過, 自古品質與低價不能兩全, 企業的最終目的是為了掙錢, 在價格降低的前提下, 為了爭取更大的利潤空間, 大多數企業選擇 '重價格, 輕質量' 的營銷方針, 在生產過程中更加註重成本的控制, 而捨棄產品的質量及創新. 長而久之, LED顯示屏行業都是千篇一律的標準化生產, 不僅同質化現象越來越嚴重, 導致大量劣質產品流入終端市場, 更是透支了消費者對產品的信賴, 讓客戶談 '屏' 色變.
無疑, 這場' 價格戰' 不僅加劇了行業內的惡性競爭, 更是強化了LED顯示屏行業的集中化程度. 在市場競爭中, 一些對自身企業資金鏈分析不夠深入的企業, 在' 價格戰' 的過程中導致資金鏈斷裂, 企業不堪重負只能選擇倒閉; 還有一些缺乏自主智慧財產權及核心競爭力的企業, 打 '價格戰' 便相當於飲鴆止渴, 短期或可解決問題, 但是長期下來無疑會打擊企業的創新意識和主觀能動性, 加快行業洗牌的速度.
常言道: '時間是檢驗真理的唯一標準' , 經過若干年市場的檢測, ' 價格戰' 所帶來的諸多負面影響逐步展露, 終端市場不再一味追求產品的低價, 而開始呼喚產品質量的回歸. 同時, 隨著技術與市場體系的不斷成熟, 包括影院, 安防監控在內的各大高端顯示應用領域需求愈發高漲, 向LED顯示屏廠家提出更多元化, 個性化的生產要求. 市場的成長, 反向刺激LED顯示屏行業的良性發展, 各大企業開始跳出產品' 價格戰' 的泥淖, 將目標轉向定製化的高端顯示領域, 紛紛專項挖掘高利潤應用市場.
個性化時代來臨 高端 顯示市場 成新風口
都說運籌帷幄才能更好地在新型市場中求得立足之地, 只有足夠了解市場, 才能為企業的轉型之路做好鋪墊. 在這個熱衷於彰顯自我個性的時代, 特殊的定製化產品服務能更快速的贏得市場親睞, 形態各異的LED顯示屏, 憑藉著生動, 豐富, 炫麗多樣, 智能化的顯示效果, 再加上十分惹眼的造型, 被各大客戶偏愛, 成為新時代行業發展的新風口.
此外, 隨著我國LED 顯示技術 的日益成熟, LED顯示系統作為資訊化系統的重要顯示終端, 在城市建設, 智慧安防, 視頻會議, 航空航天, 高端商顯等領域都日益發揮其重大的助力作用, 受到各大高端顯示市場的青睞. 尤其是LED小間距顯示屏, 更是成為我國現代化進程中異軍突起的一匹黑馬, 迎來市場又一個發展春天. 同時, 隨著我國外貿市場的不斷壯大, 不論是出口形勢還是國家出口政策都為中國LED顯示屏企業 '走出去' 帶來了絕佳的條件. 面對巨大的海外市場, 中國作為LED顯示屏的生產大國, 在承接國際高端項目具有得天獨厚的優勢, 為LED顯示屏企業帶來巨大的發展商機
隨著中國消費結構不斷升級, 消費習慣發生了翻天覆蓋的變化, 傳統的同質化產品已不能滿足消費者的需求. 而在LED顯示屏行業同質化現象嚴重, 企業利潤壓縮的今天, LED顯示屏生產商也開始覺悟, 市場需求不再需要 '循規蹈矩' 的一成不變, 許多用戶不再滿足於以往千篇一律的批量化產品生產. 來自各個階層, 各個行業的不同客戶選擇需求多元化, 客戶也開始對產品提出了更多苛刻的要求, 不再像以往那樣只能 '被動' 選擇廠家直接提供的 '流水線' 產品.
LED屏人深知, ' 價格戰' 下的惡性競爭絕不是LED顯示屏行業該有的市場模樣, 雖說在發展的過程中碰了不少壁, 沾了一鼻子的灰, 但是好在越來越多的企業開始理智, 冷靜下來, 以更加明智的眼光為企業帶來一條合適的可持續發展路線.
