其興也勃焉, 其亡也忽焉, 對於金立手機而言. 2017年, 這家還在申請IPO上市, 穩居二線手機品牌行首之列的企業, 轉過年來, 便爆出嚴重的資金鏈危機, 以至於進入了不得不停產, 裁員, 甚至踟躕在破產邊緣的困境.
2018年7月14日, 金立方面宣布, 已經成立重組小組, 將在未來幾周制定重組方案, 和投資方簽訂重組協議, 並公布詳細的重組內容.
儘管金立方面並未透露投資方的具體資訊. 但在5月份的債權人會議上, 其財務總監何大兵已經釋放出訊號, 稱對方是一傢具有國資背景, 註冊資金在800億元以上的重量級公司, 該公司將全面接盤金立股東所持股份, 並全盤接收金立的資產和債務, 對金立進行收購重組.
據悉, 此前金立債務已經超過200億元. 目前, 董事長劉立榮持有公司41.4%的股份, 前任總裁盧光輝持股20.5%.
此前, 金立已經嘗試以裁員, 出售資產等方式進行自救. 4月份, 金立發布關於金立工業園情況的說明, 包括引入合作夥伴, 保持生產與銷售的可持續進行; 引入戰略投資者, 為企業進行資金輸血; 以及裁員和出售資產, 獲取債權人支援等. 隨後, 金立裁員幅度達到50%. 6月末, 印度媒體爆出金立正在與印度本土企業洽談, 預計將其在印度手機業務74%的股權, 作價22-25億盧比, 出售給Karbonn Mobile, 此外26%的股權則保持在金立之前的印度股東Vohra家族手中, 如果洽談成功, 則金立可能全線退出印度市場. 事實上, 近年來中國手機品牌在印度表現搶眼, 金立也曾有過卓越表現, 並一度摘奪過印度市場份額第一的桂冠. 4月26日, 金立還在印度德裡舉辦新品發布會, 發布了金立S11 lite和F205兩款手機, 新品被定性為衝擊印度中, 低端線下市場, 打響新年海外市場第一槍的標誌. 但如果出售資產成真, 則可能成了 '為他人作嫁衣裳' .
事實上, 憑藉著多年的品牌沉澱, 金立至今仍被許多國人視為質量過硬的產品. 一位老用戶說, '以前我的金立手機續航能達到22天, 抗摔打程度媲美諾基亞, 所以對這個品牌的印象一直不錯. 近年來, 大家都換智能手機了, 關於金立的消息也不大聽到了, 懷念它的超級續航. '
隨著手機智能時代中國手機品牌的崛起, 在華為, 小米, OPPO, vivo等一些列品牌的夾擊中, 金立的生存空間進一步被壓縮, 產品創新力度落伍, 由此不得不加大營銷力度, 有媒體稱, 2016-2017金立營銷費用開支便達到60億元, 這也成為金立資金鏈危機的導火索.
而此次重組, 能否成為金立 '絕地反擊' 的機會, 猶未可知. 不過, 對於投資方的身份, 大家都在進行一些合理猜測, 目前與手機業務聯繫密切, 且註冊資金在800億元以上的國資公司便是中國移動, 中國聯通和中國電信三大移動通訊運營商. 其中, 中國移動註冊資金3000億元, 中國聯通註冊資金872.69億元, 中國電信註冊資金1580億元. 而根據800億元的提示, 聯通入主金立的可能性較大. 依靠大樹好乘涼, 關於金立重組的後續消息, 我們將持續關注.