其兴也勃焉, 其亡也忽焉, 对于金立手机而言. 2017年, 这家还在申请IPO上市, 稳居二线手机品牌行首之列的企业, 转过年来, 便爆出严重的资金链危机, 以至于进入了不得不停产, 裁员, 甚至踟蹰在破产边缘的困境.
2018年7月14日, 金立方面宣布, 已经成立重组小组, 将在未来几周制定重组方案, 和投资方签订重组协议, 并公布详细的重组内容.
尽管金立方面并未透露投资方的具体信息. 但在5月份的债权人会议上, 其财务总监何大兵已经释放出信号, 称对方是一家具有国资背景, 注册资金在800亿元以上的重量级公司, 该公司将全面接盘金立股东所持股份, 并全盘接收金立的资产和债务, 对金立进行收购重组.
据悉, 此前金立债务已经超过200亿元. 目前, 董事长刘立荣持有公司41.4%的股份, 前任总裁卢光辉持股20.5%.
此前, 金立已经尝试以裁员, 出售资产等方式进行自救. 4月份, 金立发布关于金立工业园情况的说明, 包括引入合作伙伴, 保持生产与销售的可持续进行; 引入战略投资者, 为企业进行资金输血; 以及裁员和出售资产, 获取债权人支持等. 随后, 金立裁员幅度达到50%. 6月末, 印度媒体爆出金立正在与印度本土企业洽谈, 预计将其在印度手机业务74%的股权, 作价22-25亿卢比, 出售给Karbonn Mobile, 此外26%的股权则保持在金立之前的印度股东Vohra家族手中, 如果洽谈成功, 则金立可能全线退出印度市场. 事实上, 近年来中国手机品牌在印度表现抢眼, 金立也曾有过卓越表现, 并一度摘夺过印度市场份额第一的桂冠. 4月26日, 金立还在印度德里举办新品发布会, 发布了金立S11 lite和F205两款手机, 新品被定性为冲击印度中, 低端线下市场, 打响新年海外市场第一枪的标志. 但如果出售资产成真, 则可能成了 '为他人作嫁衣裳' .
事实上, 凭借着多年的品牌沉淀, 金立至今仍被许多国人视为质量过硬的产品. 一位老用户说, '以前我的金立手机续航能达到22天, 抗摔打程度媲美诺基亚, 所以对这个品牌的印象一直不错. 近年来, 大家都换智能手机了, 关于金立的消息也不大听到了, 怀念它的超级续航. '
随着手机智能时代中国手机品牌的崛起, 在华为, 小米, OPPO, vivo等一些列品牌的夹击中, 金立的生存空间进一步被压缩, 产品创新力度落伍, 由此不得不加大营销力度, 有媒体称, 2016-2017金立营销费用开支便达到60亿元, 这也成为金立资金链危机的导火索.
而此次重组, 能否成为金立 '绝地反击' 的机会, 犹未可知. 不过, 对于投资方的身份, 大家都在进行一些合理猜测, 目前与手机业务联系密切, 且注册资金在800亿元以上的国资公司便是中国移动, 中国联通和中国电信三大移动通讯运营商. 其中, 中国移动注册资金3000亿元, 中国联通注册资金872.69亿元, 中国电信注册资金1580亿元. 而根据800亿元的提示, 联通入主金立的可能性较大. 依靠大树好乘凉, 关于金立重组的后续消息, 我们将持续关注.