回顧2018上半年, 可謂是新風線上市場的爆發期, 持續的高增長使線上市場規模迅速擴大, 618更是成為上半年新風市場的強心劑, 6月線上市場規模迎來新的高峰. 2018年1-6月新風線上累計銷量達13820台, 銷售額8147萬元, 其中, 6月銷量達5468台, 同比增長389.4%, 銷售額3377萬元, 同比增長445.2%. 據奧維雲網(AVC)數據監測, 2018年6月新風系統線上市場呈現以下特點:
壁掛機仍為主流產品, 400風量以下單向流產品更受市場青睞: 2018年6月, 整體線上市場壁掛式銷量佔比81.4%, 銷售額佔比72.9%, 仍為主流產品, 吊頂式與立櫃式線上上市場的佔比較小;在整體線上市場中, 單向流產品6月銷量佔比83.8%, 雙向流產品佔比不足20%, 整體線上市場以400風量以下新風機為主, 銷量, 銷量佔比均超過90%.
線上產品功能結構日益完善: 100%的產品滿足除甲醛功能, 90%的產品滿足HEPA功能, 74%的產品有除菌功能, 遠程操控, 活性炭過濾, 靜電除塵功能佔比超過30%. 同時有少部分高價位段產品有涉及智能淨化, 智能溫度調節, 靜電除塵, 負離子發生器等功能. HEPA過濾等級, 甲醛CCM等級大幅提高.
品牌集中度趨高, 寡頭現象初現: 2018年6月, 線上上統計到的新風品牌數量為47個, 較為穩定. TOP5 品牌集中度為62.4%, 呈現趨高態勢. 松下銷售佔比再創新高, 6月佔比接近30%, 以絕對優勢穩居線上第一.
線上價格結構逐步優化, 高端機貢獻大: 從價格段結構變化來看, 6月中高端機銷售中12000-15999元的銷量佔比提升2.52%, 中高端機銷售額貢獻率高. 這一趨勢說明線上消費者不在一味的追求低價和實惠, 隨著消費購買心理的理性化和對環境健康的重視, 線上的消費者正逐步接受高品質高價格的新風產品.
新風系統隨著建築密閉性提升, 健康意識及消費意識的升級, 日漸被提上剛需經濟的日程. 從監測數據中不難看出新風線上市場品牌集中度趨高, 銷售量持續增長, 行業也處於急速擴張中. 近日, 京東旗下品牌京造與空氣堡聯名推出150風量
單向流新風系統. 在此之前, 小米就用十分之一的行業價格推出智米新風;格力, 美的等家電巨頭也都紛紛推出了新風產品. 新風市場在迎來爆髮式增長的同時, 相關政策也隨之出台. 北京市質量技術監督局, 北京市房屋和城鄉建築委員會共同發布《居住建築新風系統技術規程》, 該規程對新風系統的設計, 施工與安裝, 系統調試與驗收, 運行維護等做出明確規定, 其中創新之處在於:
1)新建居住建築應預留新風系統的安裝位置;
2)對PM2.5的綜合淨化效率不應低於80%以及淨化設計要求;
3)不同新風系統的設計要求, 穿牆打孔的要求新風系統的驗收規定等.
《規程》內容科學合理, 可操作性強, 滿足了北京市居住建築新風系統的技術需求, 對指導和規範居住建築新風系統的設計, 施工, 驗收和運行維護具有重大作用, 將加速新風系統走進普通居住建築的進程. 《規程》為新風系統的發展提供了技術標準的同時, 也對新風行業的規範性設立了 '關卡' , 那些投機的, 沒有技術含量的, 質量不過關的產品必然會被淘汰, 為新風行業的健康持續發展提供了保障, 新風線上市場的發展也將日漸成熟.