回顾2018上半年, 可谓是新风线上市场的爆发期, 持续的高增长使线上市场规模迅速扩大, 618更是成为上半年新风市场的强心剂, 6月线上市场规模迎来新的高峰. 2018年1-6月新风线上累计销量达13820台, 销售额8147万元, 其中, 6月销量达5468台, 同比增长389.4%, 销售额3377万元, 同比增长445.2%. 据奥维云网(AVC)数据监测, 2018年6月新风系统线上市场呈现以下特点:
壁挂机仍为主流产品, 400风量以下单向流产品更受市场青睐: 2018年6月, 整体线上市场壁挂式销量占比81.4%, 销售额占比72.9%, 仍为主流产品, 吊顶式与立柜式在线上市场的占比较小;在整体线上市场中, 单向流产品6月销量占比83.8%, 双向流产品占比不足20%, 整体线上市场以400风量以下新风机为主, 销量, 销量占比均超过90%.
线上产品功能结构日益完善: 100%的产品满足除甲醛功能, 90%的产品满足HEPA功能, 74%的产品有除菌功能, 远程操控, 活性炭过滤, 静电除尘功能占比超过30%. 同时有少部分高价位段产品有涉及智能净化, 智能温度调节, 静电除尘, 负离子发生器等功能. HEPA过滤等级, 甲醛CCM等级大幅提高.
品牌集中度趋高, 寡头现象初现: 2018年6月, 在线上统计到的新风品牌数量为47个, 较为稳定. TOP5 品牌集中度为62.4%, 呈现趋高态势. 松下销售占比再创新高, 6月占比接近30%, 以绝对优势稳居线上第一.
线上价格结构逐步优化, 高端机贡献大: 从价格段结构变化来看, 6月中高端机销售中12000-15999元的销量占比提升2.52%, 中高端机销售额贡献率高. 这一趋势说明线上消费者不在一味的追求低价和实惠, 随着消费购买心理的理性化和对环境健康的重视, 线上的消费者正逐步接受高品质高价格的新风产品.
新风系统随着建筑密闭性提升, 健康意识及消费意识的升级, 日渐被提上刚需经济的日程. 从监测数据中不难看出新风线上市场品牌集中度趋高, 销售量持续增长, 行业也处于急速扩张中. 近日, 京东旗下品牌京造与空气堡联名推出150风量
单向流新风系统. 在此之前, 小米就用十分之一的行业价格推出智米新风;格力, 美的等家电巨头也都纷纷推出了新风产品. 新风市场在迎来爆发式增长的同时, 相关政策也随之出台. 北京市质量技术监督局, 北京市住房和城乡建筑委员会共同发布《居住建筑新风系统技术规程》, 该规程对新风系统的设计, 施工与安装, 系统调试与验收, 运行维护等做出明确规定, 其中创新之处在于:
1)新建居住建筑应预留新风系统的安装位置;
2)对PM2.5的综合净化效率不应低于80%以及净化设计要求;
3)不同新风系统的设计要求, 穿墙打孔的要求新风系统的验收规定等.
《规程》内容科学合理, 可操作性强, 满足了北京市居住建筑新风系统的技术需求, 对指导和规范居住建筑新风系统的设计, 施工, 验收和运行维护具有重大作用, 将加速新风系统走进普通居住建筑的进程. 《规程》为新风系统的发展提供了技术标准的同时, 也对新风行业的规范性设立了 '关卡' , 那些投机的, 没有技术含量的, 质量不过关的产品必然会被淘汰, 为新风行业的健康持续发展提供了保障, 新风线上市场的发展也将日渐成熟.