7月12日, 北京蘇寧易購聯合北京中怡康時代市場研究有限公司共同發布《2018洗碗機行業白皮書》, 並攜手老闆, 方太, 西門子, 海爾, 美的等廚衛品牌共同成立 '不洗碗聯盟' . 中怡康時代廚衛電器事業部總經理施婷應邀出席並發表主題演講.
目前, 洗碗機已成為中國家電業增速最快的品類之一. 據中怡康數據顯示, 從增長速度看, 2012-2017年, 國內洗碗機零售量的年均複合增長率達到了84%; 從規模看, 2013年之前, 國內洗碗機零售量基本徘徊在每年3.5-5萬台, 2013年這一數字上升至7.6萬台, 此後銷量一路上揚, 到2017年洗碗機的零售量規模已發展到98.5萬台, 零售額規模則達到43.3億元. 品質消費升級和產品本土化創新為洗碗機行業的發展注入了源源不斷的活力.
施婷表示, 從消費層面來看, 年輕消費群體和中產階層形成的主力規模不斷擴大, 時下主流消費觀念逐步呈現出追求品質, 關注體驗, 注重顏值的特徵. 伴隨著現代人生活節奏緊張並逐漸加快, 越來越多的消費者渴望擺脫工作以外的繁重的家務勞動, 解放雙手可以享受更多悠閑時光.
從行業發展來講, 企業加速布局洗碗機產業, 積極發新品佔領新市場. 一直以來, 洗碗機市場以國外品牌為主導, 國內品牌勢力相對薄弱, 近年來洗碗機市場增長勢頭愈加猛烈, 越來越多國內品牌開始參與其中.
渠道商方面, 無論是線下傳統門店還是快速發展的電商渠道, 最近三年對洗碗機市場均給予了重點投入和普及推廣, 使得消費者在各種渠道體驗到了洗碗機對於中國家庭帶來的改變.
施婷進一步指出, 對應中國家庭需求點, 嵌入式, 台式風生水起, 抽屜式起量. 價格發展總體呈現上升趨勢, 同時雙線價差明顯. 從品牌參與度來看, 市場參與者增多, 2017年洗碗機市場參與競爭的品牌有43個, 有近三分之一左右的品牌為新進入者. 目前行業主流品牌根據用戶廚房使用場景, 不斷升級優化產品, 市場形成差異化的競爭格局.
與歐美等發達國家和地區相比, 我國洗碗機市場普及率約為1%, 遠低於而歐美國家市場的60-70%, 發展前景十分值得期待. 根據中怡康測算, 預計2018年洗碗機市場零售規模將達51.6億元, 比2017年增長20%, 市場零售量達到119萬台, 將繼續作為廚房電器市場增長的排頭兵. 中國洗碗機市場, 仍需加大創新型研發投入, 加強消費者教育, 完善產品相關服務, 健全行業標準, 乃至國家政策的鼓勵支援.