2017年, 是我國整合灶行業發展的一個裡程碑. 經過前期長達十幾年的培育, 整合灶市場在2017年迎來爆發增長, 市場規模突破百億元, 整合灶成為我國廚電領域新的風口.
7月13日, 由中國五金製品協會與中怡康時代聯合組織的中國整合灶行業考察團來到浙江海寧, 走訪了整合灶產品品類的開創者美大.
整合灶開創者
早在2003年, 美大就研發出我國首台集吸油煙, 灶具, 消毒櫃等多種功能於一機的下排式整合灶, 這種顛覆傳統廚電設計思路的產品, 採用下排油煙系統和整合化設計, 不僅能有效解決廚房油煙汙染, 保護人體健康, 同時還能節約空間, 改善人們的居室環境. 美大不僅開闢一個全新的廚電品類, 更帶動了一個產業的發展.
2012年5月, 美大登陸我國A股市場, 成為我國整合灶行業首家, 也是目前唯一一家上市企業.
然而, 從誕生之日起, 因不被廚電行業看好, 消費者認知不足, 整合灶經曆了一段漫長的蟄伏期, 在相當長的一段時間內, 整合灶市場都是美大一家在唱 '獨角戲' , 直到億田, 帥豐, 森歌, 火星人等專業整合灶生產企業的出現, 整合灶行業的聲量才逐漸放大, 如今則隨著一批家電巨頭的加入而形成了 '大合唱' .
經過十數年的培育, 整合灶市場終於進入快速增長期, 市場規模出現爆髮式增長. 據中怡康數據顯示, 2017年我國整合灶市場銷量規模達到150萬台左右, 銷售額規模突破百億.
浙江美大實業股份有限公司副總經理鐘傳良
浙江美大實業股份有限公司副總經理鐘傳良表示, 整合灶行業發展勢頭良好, '我們原來的市場佔有率很低, 後續成長空間很大. 另外, 隨著人們消費觀念的轉變, 健康環保意識逐漸加強, 整合灶的優勢會進一步發揮出來, 消費升級也帶給我們發展空間. '
作為整合灶的開創者與行業領導者, 美大為整合灶行業創造了風口, 如今也享受到了整合灶市場需求釋放的紅利. 2017年, 美大實現營業總收入10.26億元, 較上年同期增長54.18%, 實現利潤總額3.59億元, 較上年同期增長51.38%. 作為核心業務的整合灶業務, 實現營業收入9.26萬元, 占其營收的90.41%. 美大成為整合灶行業首家營收突破10億大關的企業.
2018年, 在房地產調控政策收緊等利空因素影響下, 廚電市場遇冷, 但整合灶市場依然保持了快速增長. 今年一季度, 美大營業收入同比增速達到53.15%, 利潤增幅達到49.74%. 本月初, 美大發布2018年上半年業績預告, 預計1-6月實現歸屬於上市公司股東的淨利潤1.44億元–1.49億元,同比增長45%-50%.
美大加快搶佔市場
如今, 整合灶的市場潛力與發展前景越來越明朗, 加快佔領市場則成為各家企業的當務之急.
目前, 美大已建立覆蓋全國範圍的營銷網路和服務體系, 截止2017年底在全國已擁有1000多家一級經銷商 (區域經銷商) 和2000多個營銷終端, 入駐了國美, 蘇寧, 五星, 紅星美凱龍, 居然之家等全國知名家電家居連鎖賣場, 並在天貓, 京東, 蘇寧易購, 國美線上等電商平台建立網路營銷渠道. 不僅如此, 美大還將整合灶打入了馬來西亞, 越南等東南亞市場. 鐘傳良表示, 接下來, 一二線城市將是美大搶攻, 主攻的戰場.
美大健康廚房
隨著整合灶逐漸為消費者認知, 接受, 美大也在為整合灶市場進一步爆發提前做好了準備. 2017年11月, 美大全新規劃的投資額達13.5億元, 年產110萬台整合灶及高端廚房電器建設項目正式啟動, 產能擴張將為美大加快搶佔市場奠定基礎.
整合灶市場規模的壯大, 吸引了大批企業和資本湧入這一領域, 包括海爾, 美的, 帥康等家電巨頭, 也相繼進入. 如今, 浙江嵊州與海寧已經成為我國整合灶行業的兩大主產區, 行業陣容不斷擴大.
浙江美大實業股份有限公司董事長兼總經理夏鼎博士
在浙江美大實業股份有限公司董事長兼總經理夏鼎博士看來, 傳統家電企業進入整合灶行業, 說明大家對整合灶行業非常看好, 美大也樂見其成. 但他也提到, 這個行業正處於成長階段, 還沒有成熟, 需要小心呵護, 接下來的兩到三年會是行業洗牌時期.
'作為行業龍頭企業, 我們堅持自己的品牌定位, 不會隨風起舞. ' 夏鼎強調.
據業內人士估算, 目前整合灶生產企業數量已經多達三四百家. 鐘傳良認為, 整合灶行業企業多而雜, 各方面素質參差不齊, 有些企業沒有自己的技術研發, 沒有自己完善的服務和營銷網路, 這會給整個整合灶行業造成不利影響, 影響行業口碑和聲譽. 因此, 他呼籲行業加強自律, 同時也希望主管部門加強對市場的監督管理, 從而希望淨化行業的環境, 營造一個良性競爭環境.
中國五金製品協會副秘書長蘇安建
中國五金製品協會副秘書長蘇安建表示, 此次考察旨在進一步推動推動整合灶在消費終端的產品認知和市場普及, 促進行業高質量, 健康發展. 他希望美大作為行業龍頭, 積極發揮行業領袖的作用, 推動行業良性發展, 與其他主流企業一起把整合灶行業做大做強.