2018年7月10日, LG Display宣布在中國廣州建立8.5代OLED面板生產線的投資計劃已正式通過中國國家市場監督管理總局審批, 預計將於2019年下半年建成投產. 如此看來, OLED電視終於要迎來產量上的爆發, 但是未來的前景如何呢?
LGD廣州設廠 OLED電視將走向數量競爭?
要說OLED電視面板的供應, LG Display(下文簡稱LGD)肯定是一家獨大, LGD一直在力推OLED電視的發展. 其實LCD產品的研發上LGD技術實力雄厚, 但是技術基本已經被中國廠商掌握, 中國大面積的建設面板廠, LGD的面板已經無法在價格上和中國面板競爭. OLED面板則成為LGD的殺手鐧, 中國面板廠商諸如京東方以及天馬雖然也能生產OLED面板, 但是目前還無法正式進入大屏OLED電視面板供應的爭奪.
LGD在廣州設廠過程並不是一番通順
LGD在這個時候在廣州建立面板廠, 過程頗多曲折. 由於OLED技術韓國政府有投資, 因此想要在海外建廠, 是必須要通過韓國政府的審查. 而韓國政府擔心核心技術通過建廠的方式流入到中國, 因此對這個計劃一直不予審批. 直到去年韓國政府才最終批准了這個項目, 很大的原因就是LGD堅持擴大產能的策略.
目前LGD基本壟斷OLED電視面板供應
在計劃廣州生產線的同時, LGD也開始布局越南, OLED面板生產線擴大規模是LGD的戰略決定, 最終在給出韓國政府做好保密工作的同時, 更多的向韓國採購原材料的承諾, 這才讓建廠計劃成行. 而中國政府也不會僅僅是為了拉動投資這麼簡單, 雖然中國政府不會直接要求技術轉讓, 但是拉動中國OLED產業的發展肯定重要考量因素, 廣州OLED面板8.5線的原材料採購預計將按比例分配給韓國和中國.
LGD如此堅持, 可見對於OLED面板的增產勢在必得. 為何要在這個時節做出這樣的決定?這兩年OLED電視的銷量大規模上升, 雖然相比於液晶電視來說, 基數並不多, 但是勢頭增長迅速. 中國面板廠也看到了這個機會, 目前正在積極研發拓展, 因此留給LGD的窗口時間不多. 隨著中國OLED面板技術的成熟, 勢必會大量產出OLED面板. 在LCD領域, 韓國電視面板已經不具有優勢, 如果不趁機擴大OLED的規模, 未來很可能要和中國廠商競爭價格, 顯然沒有規模就沒有底氣.
目前已經十多個品牌加入OLED電視陣營, 這個陣營不再勢單力薄. 讓人聯想到曾經LCD陣營的發展態勢, 在與PDP(電漿顯示)技術的競爭中, LCD產品能勝出的重要原因就是陣營擴大. 陣營產量的擴大讓產品的價格更具有優勢. 因此OLED陣營的逐漸形成, 基本為OLED電視的發展鋪平了道路.
現在LGD電視價格比較昂貴 未來三年內有望下降到萬元以內
從現在的態勢來看, OLED電視的銷量將會日益增長, 成為中高端消費者的選擇. 規模加大, 價格下降, 將是最直接的刺激因素. 65英寸的產品價格能下降到萬元以內, 銷量就會發開閥門. 隨著中國面板廠商的加入, 65英寸的OLED電視降迎來5000元的價格, 只不過筆者預還得三四年才能有這樣的價格水平.
OLED電視的形態多樣化 未來可作為物聯網基點使用
其實看待OLED電視, 很多人還是停留在解析度, 尺寸以及色彩方面. 筆者認為目前的OLED電視僅僅是第一階段, 未來OLED沒有背光, 足夠輕薄的特點將讓OLED電視具有更強的競爭力. OLED電視可以成為壁紙, 可以應用在廚房, 餐桌等諸多場景, 未來曲面, 柔性以及異形等優勢, 可以讓OLED電視切入到更多場景當中. 這些都是LCD產品不能具有的功能.
隨著尺寸升級遭遇天花板, 電視與家居環境的融合, 與應用環境的融合將成為消費者關注的重要方向. 目前OLED電視基本還沿著LCD的路子在走, 但是隨著價格下降, 銷量增長, 最終將開啟新的發展道路. 筆者認為LGD現在增加產量是明智的, OLED電視未來的發展和競爭是依託於規模的, OLED技術領先誰也不能一直保持, 最終還是殘忍的數量競爭.