2018年7月10日, LG Display宣布在中国广州建立8.5代OLED面板生产线的投资计划已正式通过中国国家市场监督管理总局审批, 预计将于2019年下半年建成投产. 如此看来, OLED电视终于要迎来产量上的爆发, 但是未来的前景如何呢?
LGD广州设厂 OLED电视将走向数量竞争?
要说OLED电视面板的供应, LG Display(下文简称LGD)肯定是一家独大, LGD一直在力推OLED电视的发展. 其实LCD产品的研发上LGD技术实力雄厚, 但是技术基本已经被中国厂商掌握, 中国大面积的建设面板厂, LGD的面板已经无法在价格上和中国面板竞争. OLED面板则成为LGD的杀手锏, 中国面板厂商诸如京东方以及天马虽然也能生产OLED面板, 但是目前还无法正式进入大屏OLED电视面板供应的争夺.
LGD在广州设厂过程并不是一番通顺
LGD在这个时候在广州建立面板厂, 过程颇多曲折. 由于OLED技术韩国政府有投资, 因此想要在海外建厂, 是必须要通过韩国政府的审查. 而韩国政府担心核心技术通过建厂的方式流入到中国, 因此对这个计划一直不予审批. 直到去年韩国政府才最终批准了这个项目, 很大的原因就是LGD坚持扩大产能的策略.
目前LGD基本垄断OLED电视面板供应
在计划广州生产线的同时, LGD也开始布局越南, OLED面板生产线扩大规模是LGD的战略决定, 最终在给出韩国政府做好保密工作的同时, 更多的向韩国采购原材料的承诺, 这才让建厂计划成行. 而中国政府也不会仅仅是为了拉动投资这么简单, 虽然中国政府不会直接要求技术转让, 但是拉动中国OLED产业的发展肯定重要考量因素, 广州OLED面板8.5线的原材料采购预计将按比例分配给韩国和中国.
LGD如此坚持, 可见对于OLED面板的增产势在必得. 为何要在这个时节做出这样的决定?这两年OLED电视的销量大规模上升, 虽然相比于液晶电视来说, 基数并不多, 但是势头增长迅速. 中国面板厂也看到了这个机会, 目前正在积极研发拓展, 因此留给LGD的窗口时间不多. 随着中国OLED面板技术的成熟, 势必会大量产出OLED面板. 在LCD领域, 韩国电视面板已经不具有优势, 如果不趁机扩大OLED的规模, 未来很可能要和中国厂商竞争价格, 显然没有规模就没有底气.
目前已经十多个品牌加入OLED电视阵营, 这个阵营不再势单力薄. 让人联想到曾经LCD阵营的发展态势, 在与PDP(等离子显示)技术的竞争中, LCD产品能胜出的重要原因就是阵营扩大. 阵营产量的扩大让产品的价格更具有优势. 因此OLED阵营的逐渐形成, 基本为OLED电视的发展铺平了道路.
现在LGD电视价格比较昂贵 未来三年内有望下降到万元以内
从现在的态势来看, OLED电视的销量将会日益增长, 成为中高端消费者的选择. 规模加大, 价格下降, 将是最直接的刺激因素. 65英寸的产品价格能下降到万元以内, 销量就会发开阀门. 随着中国面板厂商的加入, 65英寸的OLED电视降迎来5000元的价格, 只不过笔者预还得三四年才能有这样的价格水平.
OLED电视的形态多样化 未来可作为物联网基点使用
其实看待OLED电视, 很多人还是停留在分辨率, 尺寸以及色彩方面. 笔者认为目前的OLED电视仅仅是第一阶段, 未来OLED没有背光, 足够轻薄的特点将让OLED电视具有更强的竞争力. OLED电视可以成为壁纸, 可以应用在厨房, 餐桌等诸多场景, 未来曲面, 柔性以及异形等优势, 可以让OLED电视切入到更多场景当中. 这些都是LCD产品不能具有的功能.
随着尺寸升级遭遇天花板, 电视与家居环境的融合, 与应用环境的融合将成为消费者关注的重要方向. 目前OLED电视基本还沿着LCD的路子在走, 但是随着价格下降, 销量增长, 最终将开启新的发展道路. 笔者认为LGD现在增加产量是明智的, OLED电视未来的发展和竞争是依托于规模的, OLED技术领先谁也不能一直保持, 最终还是残忍的数量竞争.