整合灶, 一個曾飽受質疑, 不被廚電行業看好的品類, 如今卻成為廚電市場的新星. 浙江嵊州與海寧作為我國整合灶兩大主產區, 在整合灶市場快速增長的當下, 正在吸引越來越多的關注.
7月12日, 由中國五金製品協會與中怡康時代聯合組織的中國整合灶行業考察團來到海寧, 走訪了海寧整合灶龍頭企業火星人. 通過與火星人廚具股份有限公司董事長兼總經理黃衛斌, 海寧市廚電五金行業協會秘書長俞嶽堯等人的交流, 海寧整合灶產業規模與發展路徑已清晰地展現在人們面前.
火星人廚具股份有限公司董事長兼總經理黃衛斌
發跡於 '皮革之都' 的火星人
目前, 海寧共有9家專業生產整合灶的企業, 儘管企業數量遠遠低於嵊州, 但海寧整合灶產業規模卻不容小覷: 2017年, 海寧整合灶行業規模已經達到25億元. 這裡誕生了整合灶行業兩大響噹噹的品牌——美大與火星人.
海寧以 '皮革和羊毛衫之都' 著稱, 火星人的創始人黃衛斌最早也發跡於皮革和羊毛衫行業. 2009年, 因妻子飽受廚房油煙困擾, 黃衛斌萌生了徹底解決廚房油煙問題的想法. 在這種頗具 '羅曼蒂克' 色彩的想法驅使下, 黃衛斌於2010年正式涉足整合灶行業, 創辦火星人.
從2011年開始首家專賣店, 到如今專賣店數量接近1500家, 火星人僅用了七年的時間, 其發展速度令行業側目. 2017年, 火星人交出了營業收入超過8億元, 同比增長103%的靚麗成績單.
在黃衛斌看來, 整合灶是未來廚電發展的趨勢. 但是現階段消費者對整合灶的認知度不高, 對產品還有很多不滿意的地方. 他說, 火星人堅持高起點, 高標準, 高要求解決中國廚房油煙的產品設計理念, 致力於做出讓消費者滿意的產品, 在產品設計過程中, 火星人首先關注的並非產品的成本, 而是產品品質.
火星人整合灶
在開發產品時, 火星人堅持做到好看, 好用與好的服務, 即產品外觀設計上要時尚; 能解決用戶的各種痛點和需求, 讓用戶在使用過程中產生愉悅的感覺; 向用戶提供領先行業的服務.
黃衛斌表示, 火星人通過產品和商業模式的調整, 取得了較快的發展. 今年上半年, 火星人銷售額與利潤均保持了50%以上的增長. '整個發展方向和勢頭還是非常好的. ' 2018年, 火星人給自己設定的目標是實現同比增長60%.
良好的發展勢頭讓火星人底氣更足, 步子也邁得更大. 火星人投資近7億元打造的智能整合灶產業園二期工廠將於今年8月投產, 其整合灶年產能可以增加80萬台.
謀求行業共生共存
火星人業績的快速增長, 只是我國整合灶行業發展現狀的一個縮影. 據中怡康數據顯示, 2017年我國整合灶市場銷量規模達到150萬台左右, 銷售額規模突破百億.
業內人士樂觀地預計, 2018年我國整合灶市場規模有望達到120億, 甚至可能會達到150億.
事實上, 一些嗅覺敏銳的企業已經注意到了整合灶市場的潛力和機遇. 在嵊州, 大批企業投資進入整合灶行業, 整合灶企業數量快速增加. 即便是海爾, 美的等家電巨頭, 也對整合灶業務進行了布局, 謀求分羹.
俞嶽堯表示, 不同於嵊州整合灶行業發展思路, 海寧整合灶行業堅持走以質取勝和做品牌的發展道路.
對於新勢力的加入, 黃衛斌認為這對整合灶行業會有推動作用, 與此同時, 他也強調, 不管誰進入整合灶行業, 都需要用心做事. '我們始終圍繞高端定位的整體戰略, 在產品上加強研發投入. ' 黃衛斌說, '每個品牌定位不一樣, 只要用心去做, 我們是可以共生共存的. '
中怡康品牌中心總經理左延鵲
中怡康品牌中心總經理左延鵲表示, 整合灶市場的爆髮式增長勢必將吸引了越來越多的商家進入到這一領域, 為了保持行業的持續健康發展, 企業應形成共識, 通過技術改造和設備提升, 不斷提升門檻和技術壁壘, 保持行業整體水平的持續進步.
中國五金製品協會副秘書長蘇安建
中國五金製品協會副秘書長蘇安建表示, 此次考察旨在進一步推動推動整合灶在消費終端的產品認知和市場普及, 促進行業高質量, 健康發展. 他希望火星人等行業龍頭把握市場機遇, 積極發揮行業領袖的作用, 推動行業良性發展, 合力把整合灶行業做大做強.