孵化多年的整合灶市場, 在2017年實現了規模的突破, 成為我國廚電行業又一個消費熱點. 在我國整合灶產業版圖上, 浙江嵊州扮演了非常重要的角色. 這裡彙集了帥豐, 億田, 森歌等百餘家整合灶生產企業, 產業規模達到80億元, 成為我國整合灶主產區.
7月12日, 由中國五金製品協會與中怡康時代聯合組織的中國整合灶行業考察團對嵊州整合灶龍頭企業帥豐進行了走訪. 浙江帥豐電器股份有限公司董事長商若雲表示, 整合灶市場規模仍然很小, 她希望與更多志同道合的企業一起, 把整合灶市場做大.
浙江帥豐電器股份有限公司董事長商若雲
深耕十餘載 帥豐迎來整合灶發展春天
嚴格來說, 整合灶並不算新事物, 誕生至今已有近20年歷史, 然而, 長期以來整合灶並不被廚電行業看好. 直到近幾年, 整合灶才逐漸升溫, 為越來越多的消費者所接受.
事實上, 作為一種集吸油煙機, 燃氣灶, 消毒櫃 (儲藏櫃, 蒸箱, 烤箱) 等多種功能於一體的廚房電器, 整合灶迎合了消費者對於潔淨, 健康廚房環境的需求和痛點, 在消費升級的利好下, 漸漸顯露出驚人的增長潛力.
據中怡康數據顯示, 2017年我國整合灶市場銷量規模已達到150萬台左右, 銷售額規模突破百億.
成立於1998年的帥豐, 如今已經在整合灶行業深耕了10多年. 曆經苦心孤詣的市場培育, 帥豐終於迎來了整合灶行業發展的春天, 而在這場曠日持久的市場培育中, 帥豐也逐步實現了自我蝶變, 躋身整合灶行業第一梯隊.
浙江帥豐電器股份有限公司營銷總監朱益峰
據浙江帥豐電器股份有限公司營銷總監朱益峰介紹, 2017年, 帥豐銷售15萬台整合灶, 營收達到7億元. 截止目前, 帥豐已經在全國發展了1500家經銷商, 省會城市覆蓋率達到98%以上, 二級城市覆蓋率達到90%以上, 年收入超過百萬的經銷商數量已經突破200家, 其中, 超過20家經銷商的年收入突破500萬元.
帥豐產品展廳
雖然整合灶市場已經進入快速增長階段, 但商若雲坦言, 目前整合灶行業規模仍然很小, 把整合灶市場規模做大, 讓消費者享受整合灶帶來的美好生活體驗成為商若雲最大的心愿.
讓商若雲欣慰的是, 越來越多的企業開始涉足整合灶領域, 尤其是海爾, 美的等家電巨頭的進入, 讓整合灶的關注度大幅提升. 商若雲說, 看到海爾美的等企業加入整合灶行業, 她感到 '很高興' , 她相信這些巨頭的加入會讓整合灶行業走上正軌.
甘做領頭羊 帥豐力促整合灶行業發展
素有 '中國廚具之都' 稱號的嵊州, 如今已經成為整合灶行業的橋頭堡. 在嵊州市委市政府的大力支援下, 整合灶成長為嵊州一大特色產業, 企業數量多達百餘家, 而帥豐是嵊州整合灶行業當之無愧的翹楚.
作為行業領袖, 帥豐的志向並不是悶聲發大財. 多年來, 帥豐通過加大產品研發與配套設施建設, 在行業內樹立了正面形象. 截至目前, 帥豐已擁有5項整合灶發明專利, 41項實用新型專利和74項外觀設計專利. 帥豐的實驗室, 全面涵蓋了油煙吸淨率, 油脂分離度, 噪音等重要檢測指標, 可以按照相關國家標準, 行業標準, 地方標準的要求可開展上百項整合灶的相關安全和性能指標的檢測, 在2016年7月成為整合灶行業首個國家認可實驗室.
不僅如此, 帥豐還積极參与相關標準制定工作, 至今已參與1項國際標準, 13項國家標準以及多項地方與團體標準制定, 通過幫助整合灶行業制定標準, 來規範和引導行業發展.
在整合灶市場發展初期, 面對消費者對整合灶產品認知不足的行業現狀, 帥豐早在2010年就簽約演藝明星海清為代言人, 是整合灶行業最早啟用形象代言人的企業之一. 在聘請形象代言人方面, 帥豐與億田和森歌這兩家嵊州整合灶龍頭企業形成呼應, 共同提高了整合灶產品的認知度.
與此同時, 帥豐還藉助央視與其他各類媒體平台為整合灶正名, 並通過《消費主張》欄目, 冠名高鐵專列以及其他營銷舉措, 全力推動整合灶市場繁榮.
隨著整合灶市場不斷擴容, 帥豐逐漸加大整合灶業務投資. 如今, 帥豐已經擁有三大現代化整合灶生產基地. 佔地226畝, 總投資規模達到10.7億元的帥豐第三大廠區即將投產, 屆時, 帥豐整合灶的年產能將達到120萬台.
2018年, 商若雲給帥豐定下的目標是營收規模突破10億元, 實現同比50%的增長.
商若雲表示, 未來帥豐電器將依靠品牌, 團隊, 產品三大核心能力, 持續推動企業與品牌的快速成長, 推動整合灶行業健康快速發展, 為中國消費者創造健康的廚房電器產品.
中怡康品牌中心總經理左延鵲
中怡康品牌中心總經理左延鵲表示, 整合灶行業正在吸引越來越多的廠商加入, 如何保障整個行業高質量發展是全行業都應高度關注的. 整合灶企業需要做出差異化產品, 規劃差異化戰略, 實現差異化經營, 才能保障整個整合灶行業高質量發展. 唯有夯實產品及深耕市場, 才可能在未來行業洗牌中越做越好.
中國五金製品協會副秘書長蘇安建
中國五金製品協會副秘書長蘇安建表示, 整合灶對於家電行業 '增品種, 提品質, 創品牌' 和滿足消費者美好生活需要具有非常重要的意義, 眾多主流家電企業湧入整合灶行業, 為整合灶市場的推廣起到了推波助瀾的作用, 此次考察的目的在於進一步推動推動整合灶在消費終端的產品認知和市場普及, 促進行業高質量, 健康發展. 他希望帥豐等行業主流企業把握市場機遇, 積極發揮行業領袖的作用, 共同把整合灶市場蛋糕做大.