之前以淨水器嶄露頭角的小米生態鏈企業雲米如今涉足大家電領域.
雲米的創始人陳小平7月11日在接受第一財經獨家專訪時表示, 將以性價比推動智能冰箱普及, 改變硬體賺錢的盈利模式, 在後續運營上做文章.
價格低於同行
陳小平直言, 他深受小米影響, 要用互聯網的思維, 來重新定義家電. 比如, 冰箱將不再局限於保鮮功能, 聯網功能可以讓冰箱成為一個語音控制的家中超市. 消費者直接在冰箱的大屏上購物, 工廠直達.
'在哪裡消費, 就在哪裡買. ' 陳小平說, 除了在智能冰箱上直接購買生鮮食品, 雲米還實現在洗衣機上購買洗衣液, 在客廳通過智能音箱購買生活消費品等, '這將重構商業及消費形態' .
不只網上購物, 互聯網家電還有更豐富的應用場景. 比如, 冰箱智能大屏也可以成為電子相簿, 電子留言板, 還可以聽音樂, 看視頻……而且這些功能基本上都可以用智能語音來操控實現.
幾年前, 海爾, 美的, 美菱等已推出了大屏智能冰箱, 但沒有普及. 陳小平認為未普及的原因是價格太貴, 前述的冰箱一台通常要2萬——3萬元. 而雲米一款21英寸大屏智能對開門冰箱降到數千元, 瞄準年輕的消費人群.
冰箱行業已進入了 '一超多強' 的競爭格局, 而且今年以來國內冰箱市場受房地產疲軟影響還出現了銷量下滑. 此時, 雲米攪局冰箱業, 增強聯網功能卻下拉價格, 能否持續發展呢?
陳小平坦言, 一方面控製成本, 另一方面挖掘智能家電的聯網運營的增值空間. 他舉例說, 智能冰箱的網上購物收入可以分成. 又如, 智能淨水器, 用戶可以在手機APP上查看水質和濾芯情況, 並可下單購買濾芯, 從而形成後續運營收入. '我們的員工, 三分之一是做軟體和運營的. '
雲米更大的野心在全屋互聯家電構成的生態圈, 物聯網將產生新價值.
陳小平告訴記者, 未來客廳智能音箱, 衛生間智能魔鏡, 廚房智能冰箱等的數據將打通. 多個智能終端, 它們的顯示屏界面是相通的, 今後可做數據運營.
仍處於起步階段
理想豐滿, 現實骨感. 陳小平坦言, 要實現全屋智能家電的藍圖, 需要不斷豐富方案, 迭代產品, 完善生態鏈, 提升用戶體驗, 能否打動消費者是關鍵. 從長遠看, 目前仍然處於起步的階段.
中怡康白電事業部總經理魏軍告訴第一財經, 目前屏幕冰箱在國內冰箱市場的佔比很小, 中怡康線下零售量監測佔比僅0.1%, 零售額佔比僅0.2%. 而從增長趨勢上看, 今年1——5月屏幕冰箱同比銷量下降65.6%. 同樣的, 據奧維雲網 (AVC) 線下監測數據, 2018年1——6月, 大屏冰箱的零售量滲透率僅0.17%.
魏軍說, 影響普及有兩大原因: 一是價格, 普通冰箱的均價4087元, 帶屏冰箱的均價9845元. 二是這個屏幕沒有太多實用價值. 這些對消費者來講, 都是癢而不痛的功能, 均可以被手機和平板電腦替代.
'雲米作為行業的攪局者, 一出現就受到了行業關注. 這是傳統冰箱企業不具備的, 會影響到一部分年輕消費群體. ' 魏軍說, 但是白電和彩電有本質的區別, 彩電的科技屬性更強, 新品牌更容易被接受, 而白電更多的是強調耐用, 工藝, 新品牌被接受比彩電, 手機等科技產品要難.
因此, 魏軍預測, 雲米的運營模式相對於中小冰箱品牌有優勢, 可以快速收割一些中小品牌的空間, 但是對一線冰箱品牌的影響還有待觀察. '這種冰箱拉低到5000元還是有競爭力的, 不過一般的品牌不會跟進. 雲米是敞開供應, 還是炒作風浪, 最後的效果待定. ' 他補充說.
奧維雲網副總裁郭梅德認為, 智能功能仍然在不斷完善, 打通電商平台購物的局限性, 改善語音交互體驗, 增加內置攝像頭實現無人化管理等等都體現出企業對智能市場的重視, 但考慮到當前用戶的使用需求和對智能冰箱產品的接受度, 仍對大屏智能冰箱行業持冷靜態度, 預計短期內市場走勢不會有突破性的發展.