之前以净水器崭露头角的小米生态链企业云米如今涉足大家电领域.
云米的创始人陈小平7月11日在接受第一财经独家专访时表示, 将以性价比推动智能冰箱普及, 改变硬件赚钱的盈利模式, 在后续运营上做文章.
价格低于同行
陈小平直言, 他深受小米影响, 要用互联网的思维, 来重新定义家电. 比如, 冰箱将不再局限于保鲜功能, 联网功能可以让冰箱成为一个语音控制的家中超市. 消费者直接在冰箱的大屏上购物, 工厂直达.
'在哪里消费, 就在哪里买. ' 陈小平说, 除了在智能冰箱上直接购买生鲜食品, 云米还实现在洗衣机上购买洗衣液, 在客厅通过智能音箱购买生活消费品等, '这将重构商业及消费形态' .
不只网上购物, 互联网家电还有更丰富的应用场景. 比如, 冰箱智能大屏也可以成为电子相册, 电子留言板, 还可以听音乐, 看视频……而且这些功能基本上都可以用智能语音来操控实现.
几年前, 海尔, 美的, 美菱等已推出了大屏智能冰箱, 但没有普及. 陈小平认为未普及的原因是价格太贵, 前述的冰箱一台通常要2万——3万元. 而云米一款21英寸大屏智能对开门冰箱降到数千元, 瞄准年轻的消费人群.
冰箱行业已进入了 '一超多强' 的竞争格局, 而且今年以来国内冰箱市场受房地产疲软影响还出现了销量下滑. 此时, 云米搅局冰箱业, 增强联网功能却下拉价格, 能否持续发展呢?
陈小平坦言, 一方面控制成本, 另一方面挖掘智能家电的联网运营的增值空间. 他举例说, 智能冰箱的网上购物收入可以分成. 又如, 智能净水器, 用户可以在手机APP上查看水质和滤芯情况, 并可下单购买滤芯, 从而形成后续运营收入. '我们的员工, 三分之一是做软件和运营的. '
云米更大的野心在全屋互联家电构成的生态圈, 物联网将产生新价值.
陈小平告诉记者, 未来客厅智能音箱, 卫生间智能魔镜, 厨房智能冰箱等的数据将打通. 多个智能终端, 它们的显示屏界面是相通的, 今后可做数据运营.
仍处于起步阶段
理想丰满, 现实骨感. 陈小平坦言, 要实现全屋智能家电的蓝图, 需要不断丰富方案, 迭代产品, 完善生态链, 提升用户体验, 能否打动消费者是关键. 从长远看, 目前仍然处于起步的阶段.
中怡康白电事业部总经理魏军告诉第一财经, 目前屏幕冰箱在国内冰箱市场的占比很小, 中怡康线下零售量监测占比仅0.1%, 零售额占比仅0.2%. 而从增长趋势上看, 今年1——5月屏幕冰箱同比销量下降65.6%. 同样的, 据奥维云网 (AVC) 线下监测数据, 2018年1——6月, 大屏冰箱的零售量渗透率仅0.17%.
魏军说, 影响普及有两大原因: 一是价格, 普通冰箱的均价4087元, 带屏冰箱的均价9845元. 二是这个屏幕没有太多实用价值. 这些对消费者来讲, 都是痒而不痛的功能, 均可以被手机和平板电脑替代.
'云米作为行业的搅局者, 一出现就受到了行业关注. 这是传统冰箱企业不具备的, 会影响到一部分年轻消费群体. ' 魏军说, 但是白电和彩电有本质的区别, 彩电的科技属性更强, 新品牌更容易被接受, 而白电更多的是强调耐用, 工艺, 新品牌被接受比彩电, 手机等科技产品要难.
因此, 魏军预测, 云米的运营模式相对于中小冰箱品牌有优势, 可以快速收割一些中小品牌的空间, 但是对一线冰箱品牌的影响还有待观察. '这种冰箱拉低到5000元还是有竞争力的, 不过一般的品牌不会跟进. 云米是敞开供应, 还是炒作风浪, 最后的效果待定. ' 他补充说.
奥维云网副总裁郭梅德认为, 智能功能仍然在不断完善, 打通电商平台购物的局限性, 改善语音交互体验, 增加内置摄像头实现无人化管理等等都体现出企业对智能市场的重视, 但考虑到当前用户的使用需求和对智能冰箱产品的接受度, 仍对大屏智能冰箱行业持冷静态度, 预计短期内市场走势不会有突破性的发展.