2017年, 整合灶成為我國廚衛電器市場最耀眼的品類之一. 伴隨著市場需求急劇釋放, 整合灶產業規模快速壯大, 浙江嵊州在我國整合灶行業版圖中扮演了直觀重要的角色.
7月11日, 由中國五金製品協會與中怡康時代聯合組織的中國整合灶行業考察團來到中國廚具之都——嵊州, 走訪了嵊州整合灶品牌企業森歌.
整合灶崛起 行業隊伍快速壯大
作為一種集吸油煙機, 燃氣灶, 消毒櫃 (儲藏櫃, 蒸箱, 烤箱) 等多種功能於一體的廚房電器, 整合灶近年來逐漸走俏, 成為新的消費熱點.
據中怡康數據顯示, 2017年我國整合灶市場銷量規模在150萬台左右, 銷售額規模突破百億. 2018年上半年, 在廚電整體市場遇冷的情況下, 整合灶市場依然表現出色, 尤其是線上上市場, 零售量, 零售額規模分別達到15.5萬台, 9.5億元, 分別同比增長97.7%, 138.3%.
浙江森歌電器有限公司總經理助理紀長安
在浙江森歌電器有限公司總經理助理紀長安看來, 整合灶具有排油煙效果好的優勢, 採用側吸下排方式的整合灶, 油煙吸淨率達99%以上, 而且整合灶的實用性和美觀度很高, 對用戶健康與室內環境影響小, 還容易清洗, 整合灶的爆發增長並非偶然, 而是其產品優勢與早期用戶教育等因素導致的必然結果.
面對快速崛起的整合灶市場, 大批企業蜂擁進入, 包括海爾, 美的等家電龍頭企業也相繼涉足整合灶領域. 如今, 嵊州整合灶企業數量快速增長, 整體數量已超過100家.
浙江森歌電器有限公司董事長範德忠
對於巨頭的進入, 浙江森歌電器有限公司董事長範德忠表現出了歡迎的姿態, 他說, 家電巨頭進入整合灶行業, 能夠驅動整合灶品牌加強產品研發和對銷售終端的運營服務能力, 可以拉動整個行業的發展, 是對行業一種 '良性的驅動' .
作為最早一批進入整合灶行業的企業之一, 森歌已在整合灶行業深耕了十餘年. 如今, 在億田, 帥豐, 森歌等主流企業的推動下, 嵊州整合灶產業已經初步形成了規模效應, 而且培育出了一批在行業內具有影響力的品牌企業.
堅守高端定位 森歌致力於推動行業良性發展
事實上, 整合灶在我國能夠實現突破, 離不開森歌等行業內主流企業的努力推動. 森歌通過聘請知名藝人鄧超擔任形象代言人, 在央視及省級電視台等各類媒體進行持續傳播, 以此提高消費者對於整合灶的產品認知. 這與億田等其他龍頭企業的做法如出一轍.
森歌產品展廳
不僅如此, 森歌在發展初期就明確了自身的發展戰略, 即堅持高端定位. 範德忠表示, 森歌一直在做優質, 智能, 高端的產品, 以高端品牌定位, 打造最優質的產品, 提供最優質的服務, 森歌銷售的並不只是高端廚電產品, 更是健康廚房的理念.
面對整合灶市場的快速增長, 為保障下一階段戰略發展和市場需求, 森歌投資2.5億元打造4.0智能廚電產業園, 實現年產25萬台智能整合灶產品的規模.
森歌智能工廠
據了解, 森歌工業4.0智能廚電產業園配備了智能全自動衝壓線, 智能機械手臂衝壓線, 數控整合灶裝配流水線等最先進的流水線, 智能雷射切割機, 智能雷射焊接手臂, 智能送料手臂, 數控沖床, 數控折彎成型機等多種先進的加工設備, 各種先進檢測設備的專業整合灶實驗室, 以及多達數十項的檢測管理標準, 以確保高品質整合灶的出廠.
目前, 森歌整合灶已入駐1000多個城市, 專賣店數量近3000家. 2017年, 森歌銷售整合灶10萬台, 2018年的目標是實現50%的增長, 銷量達到15萬台. 範德忠表示, 森歌有信心實現這一目標.
中怡康品牌中心總經理左延鵲
中怡康品牌中心總經理左延鵲表示, 現階段整合灶產品呈現較強增長動力, 將快速提升產業增長活力. 鑒於此, 中怡康攜手中國五金製品協會組織中國整合灶行業考察行, 旨在引導行業健康有序發展. 他希望行業龍頭企業積極發揮自身的作用, 聯合行業內其他主流企業, 共同推動整合灶行業健康, 穩定發展.
中國五金製品協會副秘書長蘇安建
中國五金製品協會副秘書長蘇安建表示, 當前, 我國正處於消費升級的重要時期, 整合灶企業應該不斷深挖用戶需求, 適應和引領消費升級趨勢, 在產品開發, 外觀設計, 產品包裝, 市場營銷等方面不斷創新, 積極豐富和細化產品品類, 持續強化供給側改革, 共同將行業做大做強.