斥資將近一億美元贊助世界盃到底值不值? 世界盃尚未迎來巔峰對決, 海信已經用響噹噹的數據再次宣告了自己體育營銷 '頭號玩家' 的身份.
根據中怡康數據顯示, 世界盃期間(第22周到第26周), '換代首選' 產品——海信雷射電視搶佔了80吋及以上超大屏電視64.32%的銷售量, 意味著每十台80吋及以上超大屏電視中, 就有六台是海信雷射電視. 而從百度指數的表現上來看, 世界盃期間(6月10日到7月9日), '海信雷射電視' 關鍵詞百度指數同比大增82%, 環比增長45%, 可見這款產品叫好又叫座, 世界盃稱得上是名副其實的全球最強帶貨王.
得益於雷射電視在世界盃期間對于海信電視大屏市場的拉動, 第27周(7月2日到7月8日), 海信電視在65吋及以上, 75吋及以上超大屏電視市場上皆保持 '中國第一' 的輝煌態勢. 在65吋及以上超大屏電視市場, 海信電視的銷售量佔有率飆升至19.1%, 銷售額佔有率突破 '20%紅線' , 達到20.2%. 而在75吋及以上超大屏電視市場, 海信電視的銷售量佔有率也高達25.91%, 遠超三星, 索尼位居第一.
除了在國內市場風頭正勁以外, 世界盃IP也拉升了海信雷射電視在海外市場的表現. 世界盃期間, 海信雷射電視在美國最大的連鎖會員制倉儲量販店Costco進行了路演, 購買產品的用戶中不乏世界最大的快運承運商UPS的歐洲和亞洲區首席財務官, 開著瑪莎拉蒂敞篷跑車的理財顧問, 擁有大片土地和農場的印第安印第安人顧客, 正在布置現代風格起居室的美國夫婦等. 根據IHS數據顯示, 2018年北美市場液晶電視均價約為486美元, 而海信100吋4K雷射電視價格則遠超液晶電視產品, 深受中產階級青睞.
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