斥资将近一亿美元赞助世界杯到底值不值? 世界杯尚未迎来巅峰对决, 海信已经用响当当的数据再次宣告了自己体育营销 '头号玩家' 的身份.
根据中怡康数据显示, 世界杯期间(第22周到第26周), '换代首选' 产品——海信激光电视抢占了80吋及以上超大屏电视64.32%的销售量, 意味着每十台80吋及以上超大屏电视中, 就有六台是海信激光电视. 而从百度指数的表现上来看, 世界杯期间(6月10日到7月9日), '海信激光电视' 关键词百度指数同比大增82%, 环比增长45%, 可见这款产品叫好又叫座, 世界杯称得上是名副其实的全球最强带货王.
得益于激光电视在世界杯期间对于海信电视大屏市场的拉动, 第27周(7月2日到7月8日), 海信电视在65吋及以上, 75吋及以上超大屏电视市场上皆保持 '中国第一' 的辉煌态势. 在65吋及以上超大屏电视市场, 海信电视的销售量占有率飙升至19.1%, 销售额占有率突破 '20%红线' , 达到20.2%. 而在75吋及以上超大屏电视市场, 海信电视的销售量占有率也高达25.91%, 远超三星, 索尼位居第一.
除了在国内市场风头正劲以外, 世界杯IP也拉升了海信激光电视在海外市场的表现. 世界杯期间, 海信激光电视在美国最大的连锁会员制仓储量贩店Costco进行了路演, 购买产品的用户中不乏世界最大的快运承运商UPS的欧洲和亚洲区首席财务官, 开着玛莎拉蒂敞篷跑车的理财顾问, 拥有大片土地和农场的印第安印第安人顾客, 正在布置现代风格起居室的美国夫妇等. 根据IHS数据显示, 2018年北美市场液晶电视均价约为486美元, 而海信100吋4K激光电视价格则远超液晶电视产品, 深受中产阶级青睐.
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