三星手機正在被中國市場拋棄.
從2017年一季度開始, 三星手機在中國的市場份額就已下滑至3.1%, 第二季度下滑到2.7%, 第三季度2.0%, 2017年終結算之時, 市場份額已經不足1%.
7月10日, 有外媒報道稱, 三星電子副會長李在鎔最近表示將會重整三星智能手機部門, 為其注入新活力, 並對即將推出的Galaxy Note 9做出重要改變.
'重整' , '改變' , 是否能挽救三星手機在中國市場的頹勢, 又是否應對得了國產品牌的強力衝擊?
也曾風光無限
有人說, 三星和蘋果掀起了智能手機的狂歡時代.
細究起來此說法並不為過, 2007年, 當喬布斯手持iPhone向眾人展示時, 手機新的時代便已開啟, iPhone將手機從功能機時代帶到了智能機的時代, 它也憑藉流暢的iOS作業系統和時尚的外觀設計, 迅速引領了手機行業的發展新潮. 緊隨其後, 三星憑藉蓋世(Galaxy)旗艦機系列快速跟上, 一舉奠定了與蘋果雙雄爭鋒的場面, 讓安卓系統有了與ios一爭長短的資本, 也成了中國手機行業的安卓霸主.
那個智能手機剛興起的年代, 三星憑藉著行業領先的技術與產品策略, 一度佔據中國手機市場份額第一的位置, 2013年更是斬獲了近20%的市場份額. 在很長一段時間, 三星一直控制著中國手機市場, 連續幾年的冠軍銷量讓國產手機毫無招架之力.
怎奈今夕慘淡
說一千道一萬, 曾經也只是曾經.
2013年的三星還佔據著中國手機銷量第一的寶座, 2014年便被小米反超退居第二, 2015年又相繼被華為, 蘋果, OPPO, VIVO超越, 跌出前五. 截止2018年一季度, 排行榜前五中已經看不到三星的影子.
隨著全球智能手機市場需求趨於飽和, 再加上中國手機廠商不斷推出高性價比的產品, 導致三星和蘋果均遭遇市場需求低迷. 去年三星的市場份額已降至不到1%, 蘋果近幾年在中國市場份額也開始下滑, 市場調研公司Canalys發布的報告稱, 蘋果目前在中國市場排名第五, 市場份額約為8%.
三星近日公布的2018年第二財季的財報資訊顯示, 公司營業利潤達到了14.8萬億韓元, 記者觀察發現, 三星移動的利潤僅剩2.3萬億韓元, 相比前一季度的3.77萬億韓元下跌了39%, 在中國市場上的份額依舊不到1%.
這樣慘淡的數據, 遭到了許多數據分析機構的指責, 根據Strategy Analytics發布的研究報告指出, 三星的Galaxy S9是繼Galaxy S3之後表現最差的智能手機, 三星的市場份額也因此下降了0.1%, 而來自中國的華為和小米其市場份額在此期間上升了1.6%. 於是有行業人士認為, 鍋應該由Galaxy S9來背, 畢竟作為今年的主力旗艦, S9的銷量對比往年的旗艦手機, 下滑幅度不是一點半點, 可不就是 '罪魁禍首' 麼.
但是 '鍋' 真心太大了, s9可背不起.
'失寵' 是逐漸的
或許應了那句 '盛極必衰' , 三星手機在中國市場是逐漸失寵的, 有內因也有外因.
質量問題是個不可迴避也無法磨滅的汙點隱患. 曾經的旗艦機三星Galaxy Note7也曾讓國人寄予厚望, 現實卻給予這期待以沉重打擊: 手機自爆問題發生了. '爆炸' 成為三星撕不掉的標籤一度被調侃至極, 更致命的是, 在三星當時的一系列全球召回政策中, 獨獨將中國排除在外, 稱 '國行版爆炸非電池問題' , 甚至把手機自爆問題推給了消費者, 對真相的一再遮掩, 讓人不得不對這個世界企業的誠信問題產生質疑.
高價低配也是三星失勢的一大內因. 眾所周知, 一直以來, 三星手機旗艦機型的價格都與蘋果不相上下. 相較於同等配置的其他品牌安卓手機, 三星的價格足足高出了2-3倍, 這一問題在國產手機未崛起之前並不明顯, 但在諸如 '為發燒而生' 的小米手機開創了高配低價後, 三星的問題就凸顯出來, 於是從數據上我們看到 '2014年三星被小米反超退居第二' . 在堅持高價的情況下, 三星手機在國內的使用率越來越低, 高價下出現的卡頓現象, 外觀設計大同小異, 功能創新不足等問題也屢被提及.
時至今日, 隨著華為, OPPO, vivo, 小米等國產手機品牌的崛起, 它們無論外觀, 質量, 性能, 價格, 銷量都可比肩甚至超越三星, 於是在使用習慣極度本土化的中國市場, 國產手機獲得國人青睞變得理所當然.
國產手機的崛起讓眾多國外廠商在中國市場陷入困境, 甚至難有立足之地. 蘋果尚能憑藉iOS系統一戰, 三星卻沒這麼好運能在安卓遍天下的夾縫中突圍, 國內的銷量擠不進前5, 也只能淪為Others系列了.
當於各個領域都不再是王者時, 三星的衰敗不可避免.
'重整' 已難挽頹勢
李在鎔今年2月份出獄後, 在5月初正式回歸三星, 目前管理著三星集團旗下60多家子公司. 他表示, 三星要從長期發展的眼光來徹底解決公司存在的一些管理問題.
據悉, 重掌大權的三星太子李在鎔6月底改組了三星移動部門, 確立了新的智能手機戰略. 以前, 三星的重點是高端旗艦機型為主, 如今將變成雙軌路線——高端智能手機依舊是重點, 但也會加強中端及入門級智能手機業務, 以便改善智能手機業務的低迷現狀.
同時, 三星任命Park Gil-Jae為全球硬體主管, 此前他曾主導了三星Galaxy A系列手機的硬體設計. 在三星內部, 有兩個部門分別開髮針對高端, 中低端市場的產品, 三星計劃未來以Galaxy S/Note等高端產品帶動口碑及利潤, 以中低端智能手機帶動銷量並開啟市場.
事實上, 從相關數據來看, 三星手機在國際市場依舊是銷量冠軍, 其在全球範圍內還是有很強吸引力的. 李在鎔說, 要 '重整三星智能手機部門, 為其注入新活力' , 要 '對即將推出的Galaxy Note 9做出重要改變' .
'重整' 與 '改變' 是否為應對中國廠商的衝擊, 或者為挽救三星手機在中國市場頹勢而採取的措施還未可知, 但在供給與需求上已經呈現飽和之勢的國內手機市場, 三星的無論所謂 '低價' 策略還是部門調整, 也許會濺出水花, 但要談起死回生, 甚至重新佔領中國市場就有些 '天方夜譚' 了.