三星手机正在被中国市场抛弃.
从2017年一季度开始, 三星手机在中国的市场份额就已下滑至3.1%, 第二季度下滑到2.7%, 第三季度2.0%, 2017年终结算之时, 市场份额已经不足1%.
7月10日, 有外媒报道称, 三星电子副会长李在镕最近表示将会重整三星智能手机部门, 为其注入新活力, 并对即将推出的Galaxy Note 9做出重要改变.
'重整' , '改变' , 是否能挽救三星手机在中国市场的颓势, 又是否应对得了国产品牌的强力冲击?
也曾风光无限
有人说, 三星和苹果掀起了智能手机的狂欢时代.
细究起来此说法并不为过, 2007年, 当乔布斯手持iPhone向众人展示时, 手机新的时代便已开启, iPhone将手机从功能机时代带到了智能机的时代, 它也凭借流畅的iOS操作系统和时尚的外观设计, 迅速引领了手机行业的发展新潮. 紧随其后, 三星凭借盖世(Galaxy)旗舰机系列快速跟上, 一举奠定了与苹果双雄争锋的场面, 让安卓系统有了与ios一争长短的资本, 也成了中国手机行业的安卓霸主.
那个智能手机刚兴起的年代, 三星凭借着行业领先的技术与产品策略, 一度占据中国手机市场份额第一的位置, 2013年更是斩获了近20%的市场份额. 在很长一段时间, 三星一直控制着中国手机市场, 连续几年的冠军销量让国产手机毫无招架之力.
怎奈今夕惨淡
说一千道一万, 曾经也只是曾经.
2013年的三星还占据着中国手机销量第一的宝座, 2014年便被小米反超退居第二, 2015年又相继被华为, 苹果, OPPO, VIVO超越, 跌出前五. 截止2018年一季度, 排行榜前五中已经看不到三星的影子.
随着全球智能手机市场需求趋于饱和, 再加上中国手机厂商不断推出高性价比的产品, 导致三星和苹果均遭遇市场需求低迷. 去年三星的市场份额已降至不到1%, 苹果近几年在中国市场份额也开始下滑, 市场调研公司Canalys发布的报告称, 苹果目前在中国市场排名第五, 市场份额约为8%.
三星近日公布的2018年第二财季的财报信息显示, 公司营业利润达到了14.8万亿韩元, 记者观察发现, 三星移动的利润仅剩2.3万亿韩元, 相比前一季度的3.77万亿韩元下跌了39%, 在中国市场上的份额依旧不到1%.
这样惨淡的数据, 遭到了许多数据分析机构的指责, 根据Strategy Analytics发布的研究报告指出, 三星的Galaxy S9是继Galaxy S3之后表现最差的智能手机, 三星的市场份额也因此下降了0.1%, 而来自中国的华为和小米其市场份额在此期间上升了1.6%. 于是有行业人士认为, 锅应该由Galaxy S9来背, 毕竟作为今年的主力旗舰, S9的销量对比往年的旗舰手机, 下滑幅度不是一点半点, 可不就是 '罪魁祸首' 么.
但是 '锅' 真心太大了, s9可背不起.
'失宠' 是逐渐的
或许应了那句 '盛极必衰' , 三星手机在中国市场是逐渐失宠的, 有内因也有外因.
质量问题是个不可回避也无法磨灭的污点隐患. 曾经的旗舰机三星Galaxy Note7也曾让国人寄予厚望, 现实却给予这期待以沉重打击: 手机自爆问题发生了. '爆炸' 成为三星撕不掉的标签一度被调侃至极, 更致命的是, 在三星当时的一系列全球召回政策中, 独独将中国排除在外, 称 '国行版爆炸非电池问题' , 甚至把手机自爆问题推给了消费者, 对真相的一再遮掩, 让人不得不对这个世界企业的诚信问题产生质疑.
高价低配也是三星失势的一大内因. 众所周知, 一直以来, 三星手机旗舰机型的价格都与苹果不相上下. 相较于同等配置的其他品牌安卓手机, 三星的价格足足高出了2-3倍, 这一问题在国产手机未崛起之前并不明显, 但在诸如 '为发烧而生' 的小米手机开创了高配低价后, 三星的问题就凸显出来, 于是从数据上我们看到 '2014年三星被小米反超退居第二' . 在坚持高价的情况下, 三星手机在国内的使用率越来越低, 高价下出现的卡顿现象, 外观设计大同小异, 功能创新不足等问题也屡被提及.
时至今日, 随着华为, OPPO, vivo, 小米等国产手机品牌的崛起, 它们无论外观, 质量, 性能, 价格, 销量都可比肩甚至超越三星, 于是在使用习惯极度本土化的中国市场, 国产手机获得国人青睐变得理所当然.
国产手机的崛起让众多国外厂商在中国市场陷入困境, 甚至难有立足之地. 苹果尚能凭借iOS系统一战, 三星却没这么好运能在安卓遍天下的夹缝中突围, 国内的销量挤不进前5, 也只能沦为Others系列了.
当于各个领域都不再是王者时, 三星的衰败不可避免.
'重整' 已难挽颓势
李在镕今年2月份出狱后, 在5月初正式回归三星, 目前管理着三星集团旗下60多家子公司. 他表示, 三星要从长期发展的眼光来彻底解决公司存在的一些管理问题.
据悉, 重掌大权的三星太子李在镕6月底改组了三星移动部门, 确立了新的智能手机战略. 以前, 三星的重点是高端旗舰机型为主, 如今将变成双轨路线——高端智能手机依旧是重点, 但也会加强中端及入门级智能手机业务, 以便改善智能手机业务的低迷现状.
同时, 三星任命Park Gil-Jae为全球硬件主管, 此前他曾主导了三星Galaxy A系列手机的硬件设计. 在三星内部, 有两个部门分别开发针对高端, 中低端市场的产品, 三星计划未来以Galaxy S/Note等高端产品带动口碑及利润, 以中低端智能手机带动销量并打开市场.
事实上, 从相关数据来看, 三星手机在国际市场依旧是销量冠军, 其在全球范围内还是有很强吸引力的. 李在镕说, 要 '重整三星智能手机部门, 为其注入新活力' , 要 '对即将推出的Galaxy Note 9做出重要改变' .
'重整' 与 '改变' 是否为应对中国厂商的冲击, 或者为挽救三星手机在中国市场颓势而采取的措施还未可知, 但在供给与需求上已经呈现饱和之势的国内手机市场, 三星的无论所谓 '低价' 策略还是部门调整, 也许会溅出水花, 但要谈起死回生, 甚至重新占领中国市场就有些 '天方夜谭' 了.