受益於我國經濟發展水平的提升與居民消費升級的需求, 電動剃鬚刀, 電吹風, 美容儀等個人護理與美容健康類小家電在我國迎來快速增長, 特別是電動牙刷等新興品類, 更是出現了爆髮式增長.
中國家用電器協會日前發布的《2018美健 (個護) 電器行業研究報告》顯示, 2017年我國電動剃鬚刀, 美髮護理電器和電動牙刷三類產品市場零售量同比增幅達到24%, 零售額同比增幅高達40%. 其中, 電動剃鬚刀零售額同比增長21%, 美髮護理小家電零售額同比增長49%, 電動牙刷的表現更加搶眼, 零售額同比增速高達92%.
但在電動牙刷等產品尚未大面積普及的情況下, 行業淘汰賽就已經開啟. '這說明, 看起來充滿朝氣的美健 (個護) 電器行業已經出現了某些未老先衰的癥狀, 亟須一個引路人來引導行業的健康發展. ' 一位電動牙刷企業內部人士告訴北京商報記者.
此外, 北京商報記者也發現, 目前美健 (個護) 電器行業也是亂象叢生. 在技術標準和質量方面, 美健 (個護) 電器產品種類繁多, 技術多樣, 更新換代快, 這就導致了國內標準滯後和不完善的現象存在. 比如, 面部護理電器在美國是屬於FDA (美國食品藥品監督管理局) 認證的產品, 而中國美健(個護)電器還沒有明確區別醫療和美容的作用和監管歸屬. 事實上, 除了行業標準, 市場普及有待破局之外, 美健(個護)電器行業還存在著人才缺失, 技術研發投入薄弱, 消費體驗有待提升的現狀.
產業觀察家洪仕斌認為, 由於發展空間廣闊, 美健 (個護) 電器市場有望成為家電產業的又一個千億級 '藍海' . 不過, 即使在 '藍海' 之中, 選擇合適的深水 '航道' 才能避免觸礁的發生. 因此, 美健 (個護) 電器市場不僅需要企業自律來解決相關問題, 還需要一個行業引導者來制定標準, 劃定航道, 來避免觸礁的發生.
6月28日, 我國美健 (個護) 電器行業首個專委會正式宣告成立. 此外, 中國家用電器協會首次對美健 (個護) 電器行業進行了定義, 並根據產品用途劃分為毛髮理容 (電動剃鬚刀和剃毛器) , 美髮護理 (電吹風, 電推剪, 直/捲髮棒) , 口腔護理 (電動牙刷和沖牙器) , 面部護理 (潔面儀, 蒸臉儀, 瘦臉儀, 除皺儀等美容器具) , 頭皮護理 (護髮梳和造型梳) , 美甲護理 (電動美甲器具) 六大品類.
中國家用電器協會理事長薑風表示, 中國家用電器協會為了推動行業健康發展, 決定成立美健 (個護) 電器專委會, 專委會未來將圍繞標準化相關工作, 消費引導工作, 行業數據相關工作等, 提高行業標準化水平, 正確引導市場的消費, 擴大行業的影響力, 不斷推動美健電器行業更加健康有序快速地發展, 提高市場關注度.
洪仕斌表示, 美健 (個護) 電器專委會的成立是多贏的格局, 首先對行業來講, 有利於行業聚合力量, 資訊互通, 資源共用, 共同發展; 其次對企業來講, 將聯合抵制低價低品, 避免企業的惡性競爭行為; 最後對消費者來講, 有利於為消費者個人健康護理需求提供更有針對性的服務. '美健 (個護) 電器的發展馬上將進入到深水區, 各種問題很難靠單個企業來解決, 因此專委會的成立也正是時候. '