受益于我国经济发展水平的提升与居民消费升级的需求, 电动剃须刀, 电吹风, 美容仪等个人护理与美容健康类小家电在我国迎来快速增长, 特别是电动牙刷等新兴品类, 更是出现了爆发式增长.
中国家用电器协会日前发布的《2018美健 (个护) 电器行业研究报告》显示, 2017年我国电动剃须刀, 美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%, 零售额同比增幅高达40%. 其中, 电动剃须刀零售额同比增长21%, 美发护理小家电零售额同比增长49%, 电动牙刷的表现更加抢眼, 零售额同比增速高达92%.
但在电动牙刷等产品尚未大面积普及的情况下, 行业淘汰赛就已经开启. '这说明, 看起来充满朝气的美健 (个护) 电器行业已经出现了某些未老先衰的症状, 亟须一个引路人来引导行业的健康发展. ' 一位电动牙刷企业内部人士告诉北京商报记者.
此外, 北京商报记者也发现, 目前美健 (个护) 电器行业也是乱象丛生. 在技术标准和质量方面, 美健 (个护) 电器产品种类繁多, 技术多样, 更新换代快, 这就导致了国内标准滞后和不完善的现象存在. 比如, 面部护理电器在美国是属于FDA (美国食品药品监督管理局) 认证的产品, 而中国美健(个护)电器还没有明确区别医疗和美容的作用和监管归属. 事实上, 除了行业标准, 市场普及有待破局之外, 美健(个护)电器行业还存在着人才缺失, 技术研发投入薄弱, 消费体验有待提升的现状.
产业观察家洪仕斌认为, 由于发展空间广阔, 美健 (个护) 电器市场有望成为家电产业的又一个千亿级 '蓝海' . 不过, 即使在 '蓝海' 之中, 选择合适的深水 '航道' 才能避免触礁的发生. 因此, 美健 (个护) 电器市场不仅需要企业自律来解决相关问题, 还需要一个行业引导者来制定标准, 划定航道, 来避免触礁的发生.
6月28日, 我国美健 (个护) 电器行业首个专委会正式宣告成立. 此外, 中国家用电器协会首次对美健 (个护) 电器行业进行了定义, 并根据产品用途划分为毛发理容 (电动剃须刀和剃毛器) , 美发护理 (电吹风, 电推剪, 直/卷发棒) , 口腔护理 (电动牙刷和冲牙器) , 面部护理 (洁面仪, 蒸脸仪, 瘦脸仪, 除皱仪等美容器具) , 头皮护理 (护发梳和造型梳) , 美甲护理 (电动美甲器具) 六大品类.
中国家用电器协会理事长姜风表示, 中国家用电器协会为了推动行业健康发展, 决定成立美健 (个护) 电器专委会, 专委会未来将围绕标准化相关工作, 消费引导工作, 行业数据相关工作等, 提高行业标准化水平, 正确引导市场的消费, 扩大行业的影响力, 不断推动美健电器行业更加健康有序快速地发展, 提高市场关注度.
洪仕斌表示, 美健 (个护) 电器专委会的成立是多赢的格局, 首先对行业来讲, 有利于行业聚合力量, 信息互通, 资源共享, 共同发展; 其次对企业来讲, 将联合抵制低价低品, 避免企业的恶性竞争行为; 最后对消费者来讲, 有利于为消费者个人健康护理需求提供更有针对性的服务. '美健 (个护) 电器的发展马上将进入到深水区, 各种问题很难靠单个企业来解决, 因此专委会的成立也正是时候. '