儘管世界盃沒有中國隊的身影, 但是中國的家電企業卻成為今年世界盃的主角.
日前, 2018俄羅斯世界盃正式拉響四強爭奪戰的號角, '高盧雄雞' 法國2: 0擊敗烏拉圭, 成為了本屆世界盃第一支挺進四強的球隊. 隨後 '歐洲紅魔' 比利時送走 '南美桑巴' 巴西, 殺入了四強.
兩隊的勝出, 讓法國隊官方贊助商的華帝和比利時隊官方贊助商的長虹美菱(3.620, 0.01, 0.28%)頗為激動, 均在第一時間發出 '奪冠' 口號. 兩家家電企業在世界盃期間, 憑藉 '免單' 營銷也出盡了風頭.
世界盃前夕, 在華帝宣布 '法國隊奪冠華帝退全款' 的同時, 美菱冰箱也宣布 '比利時奪冠, M鮮生免單' .
目前這波操作已為華帝帶來了10億元的收入. 據華帝發布公告顯示, 活動期間線下渠道銷售額就超過了7億元, 同比增長20%左右;線上銷售額超過了3億元, 同比增長30%以上, 成功玩轉了 '世界盃營銷' .
而長虹系也收穫頗豐. 長虹美菱也宣布, 比利時隊進球減價的優惠. 截止目前, 消費者已享受每台1400元的返現. 據了解, 目前美菱已經兌現了 '進八強打八折, 進決賽打五折' 的優惠承諾.
今夏的世界盃, 在家電巨頭的營銷助攻下, 看點十足. 隨著世界盃賽事走到結尾, 冠軍即將揭曉. 兩家的下注, 讓接下來的賽事更有看點.
7月11日, 在聖彼得堡競技場上, '高盧雄雞' 法國隊將對陣 '歐洲紅魔' 比利時隊, 誰勝出將意味著其離 '冠軍的寶座' 更近, 更有希望拿下 '大力神杯' , 而贊助相應勝出球隊的企業也將履行賠付.
雖然部分企業的世界盃營銷, 引發了業界的質疑, 但這並不妨礙其成為一個絕佳的營銷手段, 也不妨礙家電企業藉此成功獲得了各界關注. 相比較往屆, 這屆世界盃, 家電企業的營銷方式更為靈活, 效果也最為明顯. 不少家電企業的押注, 都是貫穿始終. 不到冠軍揭曉的最後一刻, 企業的承諾能否奏效, 對消費者來說都是懸念, 這也增加了消費者看球的樂趣.
法國和比利時的狹路相逢, 將上演一場巔峰對決. 兩支被寄予厚望的年輕球隊, 誰可以捧起大力神杯, 華帝, 美菱, 誰最終會實施賠付, 有望拭目以待