尽管世界杯没有中国队的身影, 但是中国的家电企业却成为今年世界杯的主角.
日前, 2018俄罗斯世界杯正式拉响四强争夺战的号角, '高卢雄鸡' 法国2: 0击败乌拉圭, 成为了本届世界杯第一支挺进四强的球队. 随后 '欧洲红魔' 比利时送走 '南美桑巴' 巴西, 杀入了四强.
两队的胜出, 让法国队官方赞助商的华帝和比利时队官方赞助商的长虹美菱(3.620, 0.01, 0.28%)颇为激动, 均在第一时间发出 '夺冠' 口号. 两家家电企业在世界杯期间, 凭借 '免单' 营销也出尽了风头.
世界杯前夕, 在华帝宣布 '法国队夺冠华帝退全款' 的同时, 美菱冰箱也宣布 '比利时夺冠, M鲜生免单' .
目前这波操作已为华帝带来了10亿元的收入. 据华帝发布公告显示, 活动期间线下渠道销售额就超过了7亿元, 同比增长20%左右;线上销售额超过了3亿元, 同比增长30%以上, 成功玩转了 '世界杯营销' .
而长虹系也收获颇丰. 长虹美菱也宣布, 比利时队进球减价的优惠. 截止目前, 消费者已享受每台1400元的返现. 据了解, 目前美菱已经兑现了 '进八强打八折, 进决赛打五折' 的优惠承诺.
今夏的世界杯, 在家电巨头的营销助攻下, 看点十足. 随着世界杯赛事走到结尾, 冠军即将揭晓. 两家的下注, 让接下来的赛事更有看点.
7月11日, 在圣彼得堡竞技场上, '高卢雄鸡' 法国队将对阵 '欧洲红魔' 比利时队, 谁胜出将意味着其离 '冠军的宝座' 更近, 更有希望拿下 '大力神杯' , 而赞助相应胜出球队的企业也将履行赔付.
虽然部分企业的世界杯营销, 引发了业界的质疑, 但这并不妨碍其成为一个绝佳的营销手段, 也不妨碍家电企业借此成功获得了各界关注. 相比较往届, 这届世界杯, 家电企业的营销方式更为灵活, 效果也最为明显. 不少家电企业的押注, 都是贯穿始终. 不到冠军揭晓的最后一刻, 企业的承诺能否奏效, 对消费者来说都是悬念, 这也增加了消费者看球的乐趣.
法国和比利时的狭路相逢, 将上演一场巅峰对决. 两支被寄予厚望的年轻球队, 谁可以捧起大力神杯, 华帝, 美菱, 谁最终会实施赔付, 有望拭目以待