2018年俄羅斯世界盃激戰已進入四分之一決賽, 四強名單出爐. 在剩下這一周的時間裡, 各球隊將圍繞 '大力神杯' 展開激烈爭奪, 這也將本屆世界盃推向高潮.
海信, 華帝, 長虹美菱, TCL等家電企業投入大量資金, 推出各種博取眼球的世界盃營銷舉措.
'比利時奪冠, M鮮生免單' , 進八強打八折, 進決賽享半價……簽約比利時國家隊, 成為比利時國家足球隊官方贊助商的長虹美菱, 推出的優惠政策可謂讓人眼花繚亂. 不過, 這卻讓不少消費者心中存疑: '進八強打八折' , '奪冠即免單' 等承諾能否兌現?
據悉, 在比利時隊晉級八強的當天, 長虹美菱就開始兌現返現承諾, 成為家電業第一家向消費者兌現的品牌.
長虹美菱內部人士介紹, 美菱此次措施是給消費者更大的優惠覆蓋面. 在比利時晉級8強後公司就在北京主會場及全國33個分會場同步返還20%現金.
中國家電協會副理事長徐東生認為, 家電企業在這場世界盃營銷大戰中使勁渾身解數, 諸多企業豪賭 '奪冠免單' . 長虹美菱在傳統 '體育營銷' 的模式上有所創新, 在第一時間內兌現八折, 增強了品牌信譽度.
長虹美菱總裁吳定剛表示, 此次公司在世界盃上的營銷方案, 是一次差異化營銷的重大突破. '公司會時刻關注比賽進程, 與消費者保持高度溝通. '
值得注意的是, 長虹美菱剛剛發布公告稱, 公司A股證券簡稱由 '美菱電器' 變更為 '長虹美菱' , 向長虹系進一步靠近. 背靠長虹這棵大樹, 長虹美菱對此次承諾的兌現似乎並無難度.
而除了長虹美菱, 長虹系長虹華意 (原名華意壓縮) , 長虹民生, 長虹能源等多家企業都完成了更名.
產業經濟學家梁振鵬表示: '目前長虹系內部正在醞釀新一輪整合, 長虹系軍團正在擴大, 其或有意通過整合提升長虹系整體的產品溢價能力, 實現產業和技術協同. 此次體育營銷就是長虹與長虹美菱共同完成的, 未來其或在多領域整體出力以提升話語權. '