2018年俄罗斯世界杯激战已进入四分之一决赛, 四强名单出炉. 在剩下这一周的时间里, 各球队将围绕 '大力神杯' 展开激烈争夺, 这也将本届世界杯推向高潮.
海信, 华帝, 长虹美菱, TCL等家电企业投入大量资金, 推出各种博取眼球的世界杯营销举措.
'比利时夺冠, M鲜生免单' , 进八强打八折, 进决赛享半价……签约比利时国家队, 成为比利时国家足球队官方赞助商的长虹美菱, 推出的优惠政策可谓让人眼花缭乱. 不过, 这却让不少消费者心中存疑: '进八强打八折' , '夺冠即免单' 等承诺能否兑现?
据悉, 在比利时队晋级八强的当天, 长虹美菱就开始兑现返现承诺, 成为家电业第一家向消费者兑现的品牌.
长虹美菱内部人士介绍, 美菱此次措施是给消费者更大的优惠覆盖面. 在比利时晋级8强后公司就在北京主会场及全国33个分会场同步返还20%现金.
中国家电协会副理事长徐东生认为, 家电企业在这场世界杯营销大战中使劲浑身解数, 诸多企业豪赌 '夺冠免单' . 长虹美菱在传统 '体育营销' 的模式上有所创新, 在第一时间内兑现八折, 增强了品牌信誉度.
长虹美菱总裁吴定刚表示, 此次公司在世界杯上的营销方案, 是一次差异化营销的重大突破. '公司会时刻关注比赛进程, 与消费者保持高度沟通. '
值得注意的是, 长虹美菱刚刚发布公告称, 公司A股证券简称由 '美菱电器' 变更为 '长虹美菱' , 向长虹系进一步靠近. 背靠长虹这棵大树, 长虹美菱对此次承诺的兑现似乎并无难度.
而除了长虹美菱, 长虹系长虹华意 (原名华意压缩) , 长虹民生, 长虹能源等多家企业都完成了更名.
产业经济学家梁振鹏表示: '目前长虹系内部正在酝酿新一轮整合, 长虹系军团正在扩大, 其或有意通过整合提升长虹系整体的产品溢价能力, 实现产业和技术协同. 此次体育营销就是长虹与长虹美菱共同完成的, 未来其或在多领域整体出力以提升话语权. '