每年的6月是京東店慶月, 在店慶月京東都會推出一系列的大型促銷活動, 以 '火紅六月' 為宣傳點, 其中6月18日是京東促銷力度最大的一天. 京東曾將618精心打造成像 '雙11' 那樣的專屬節日, 隨著電商市場的發展, 天貓, 蘇寧易購等電商平台也都一一加入到618 促銷活動中, '618年中大促' 逐漸變成了所有電商平台與消費者的年中盛事.
今年的618年中活動於5月底就已經開始預熱, 直到6月20日結束618狂歡之後的返場活動, 活動周期長達近一個月. 與往年的618年中活動相比開始時間更早, 周期更長, 給用戶與商家帶來的直觀感受更加明顯.
據國際分析公司Counterpoint的電商渠道監測數據來看, 手機品類商品是618年中活動中最受消費者關注的, 在本次618年中活動中貢獻了最多的銷售額. 2018年6月有一半手機是通過電商平台進行銷售的. 而在其它月份, 手機銷售量在電商平台的整體佔比一直維持在30%左右.
從電商平台來看, 本次活動手機銷售市場的最大獲利者為京東與天貓. 京東身為618年中活動的創辦者, 所以更受消費者的關注. 而天貓因為在此次活動中投入的資源豐富, 宣傳力度大, 也搶佔到了電商渠道各個品牌手機銷售量的一定份額. 天貓與京東兩家占電商平台手機總銷售份額的80%, 其中京東佔58.6%, 天貓佔22.1%.
本次618年中活動恰巧遇上了四年一度的世界盃大賽, 本屆世界盃的舉行並未給此次活動帶來不好的影響. 相反, 啤酒與小龍蝦等食品在各大電商平台上的銷量因世界盃呈現了較大的增長, 但並不影響手機在各大電商平台的銷售.
在活動中亦有部分平台線上上線下兩個渠道同時開展活動, 其中以京東之家與蘇寧易購兩大平台為主. 兩大平台將線下商品與線上商品同價出售, 並提供返利返點.
從各大手機廠商來看, 小米, 榮耀, 蘋果三大廠商的銷售份額一直佔據整個電商平台手機銷售量的前三, 而在618年中活動中則體現的更顯明顯. 本次618年中活動這三大廠商佔據了手機市場70%多的市場份額. 其中小米與榮耀的手機品牌市場份額的差距僅有1%, 而在此次618年中活動的最後幾個小時, 兩個品牌更是上演了一場銷售冠軍爭奪大戰.
本次618年中活動中手機品類商品在電商渠道銷售量排名前10的手機型號分別為紅米5 plus, 榮耀暢玩7, 榮耀9 Lite, 紅米5A, iPhone 8, 紅米6A, 榮耀暢玩7C, 榮耀暢玩7X, 榮耀暢玩7A, 小米8, 這十個型號的手機銷售量接近整個電商平台手機市場的一半.
其中, vivo憑藉Z1的專有電商型號進入了第六名. 而此前曾在國內手機市場中給了消費者較大期待的聯想與諾基亞手機, 也依靠旗下的新產品雙雙殺入排行榜前10. 聯想是公司戰略調整之後的產品重新起航, 而諾基亞是想把海外市場的傑出表現帶到中國.
小米藉助低端紅米系列在Top10 佔有4個名額, 小米8作為新品, 優先供應在電商渠道, 也順利進入Top 10. 榮耀則更勝一籌, 在Top 10中佔據了五個席位,
此外, 蘋果無論在618期間還是在平常銷售時期, 它自己的電商渠道已經成為品牌銷售的主力渠道, 此次藉助iPhone 8在618電商渠道的折扣和性價比, 進入前八名.
中國手機市場是全球規模最大的手機消費市場, 而通過電商渠道銷售的手機又佔據手機銷售總份額的很大一部分. 本次618年中活動, 各大電商不僅是在價格上互相競爭, 更注重與強調平台資源與平台實力. 在電商渠道經營模式的日漸成熟下, 未來各大電商平台會如何發展, 中國手機消費市場會有怎樣的改變, 讓我們拭目以待.