每年的6月是京东店庆月, 在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动, 以 '火红六月' 为宣传点, 其中6月18日是京东促销力度最大的一天. 京东曾将618精心打造成像 '双11' 那样的专属节日, 随着电商市场的发展, 天猫, 苏宁易购等电商平台也都一一加入到618 促销活动中, '618年中大促' 逐渐变成了所有电商平台与消费者的年中盛事.
今年的618年中活动于5月底就已经开始预热, 直到6月20日结束618狂欢之后的返场活动, 活动周期长达近一个月. 与往年的618年中活动相比开始时间更早, 周期更长, 给用户与商家带来的直观感受更加明显.
据国际分析公司Counterpoint的电商渠道监测数据来看, 手机品类商品是618年中活动中最受消费者关注的, 在本次618年中活动中贡献了最多的销售额. 2018年6月有一半手机是通过电商平台进行销售的. 而在其它月份, 手机销售量在电商平台的整体占比一直维持在30%左右.
从电商平台来看, 本次活动手机销售市场的最大获利者为京东与天猫. 京东身为618年中活动的创办者, 所以更受消费者的关注. 而天猫因为在此次活动中投入的资源丰富, 宣传力度大, 也抢占到了电商渠道各个品牌手机销售量的一定份额. 天猫与京东两家占电商平台手机总销售份额的80%, 其中京东占58.6%, 天猫占22.1%.
本次618年中活动恰巧遇上了四年一度的世界杯大赛, 本届世界杯的举行并未给此次活动带来不好的影响. 相反, 啤酒与小龙虾等食品在各大电商平台上的销量因世界杯呈现了较大的增长, 但并不影响手机在各大电商平台的销售.
在活动中亦有部分平台在线上线下两个渠道同时开展活动, 其中以京东之家与苏宁易购两大平台为主. 两大平台将线下商品与线上商品同价出售, 并提供返利返点.
从各大手机厂商来看, 小米, 荣耀, 苹果三大厂商的销售份额一直占据整个电商平台手机销售量的前三, 而在618年中活动中则体现的更显明显. 本次618年中活动这三大厂商占据了手机市场70%多的市场份额. 其中小米与荣耀的手机品牌市场份额的差距仅有1%, 而在此次618年中活动的最后几个小时, 两个品牌更是上演了一场销售冠军争夺大战.
本次618年中活动中手机品类商品在电商渠道销售量排名前10的手机型号分别为红米5 plus, 荣耀畅玩7, 荣耀9 Lite, 红米5A, iPhone 8, 红米6A, 荣耀畅玩7C, 荣耀畅玩7X, 荣耀畅玩7A, 小米8, 这十个型号的手机销售量接近整个电商平台手机市场的一半.
其中, vivo凭借Z1的专有电商型号进入了第六名. 而此前曾在国内手机市场中给了消费者较大期待的联想与诺基亚手机, 也依靠旗下的新产品双双杀入排行榜前10. 联想是公司战略调整之后的产品重新起航, 而诺基亚是想把海外市场的杰出表现带到中国.
小米借助低端红米系列在Top10 占有4个名额, 小米8作为新品, 优先供应在电商渠道, 也顺利进入Top 10. 荣耀则更胜一筹, 在Top 10中占据了五个席位,
此外, 苹果无论在618期间还是在平常销售时期, 它自己的电商渠道已经成为品牌销售的主力渠道, 此次借助iPhone 8在618电商渠道的折扣和性价比, 进入前八名.
中国手机市场是全球规模最大的手机消费市场, 而通过电商渠道销售的手机又占据手机销售总份额的很大一部分. 本次618年中活动, 各大电商不仅是在价格上互相竞争, 更注重与强调平台资源与平台实力. 在电商渠道经营模式的日渐成熟下, 未来各大电商平台会如何发展, 中国手机消费市场会有怎样的改变, 让我们拭目以待.