7月4日淩晨, 世界盃八強之爭落下帷幕. 僅剩11天的時間, 讓這場全世界矚目的比賽更加緊張刺激, 也讓搭上這趟'世界盃營銷順風車'的企業主們開始緊鑼密鼓的謀劃新的布局了.
記者了解到, 作為此次'世界盃營銷'的主力軍, 家電行業的表現可謂十分搶眼. 在世界盃剛剛開始, 美菱等企業就打出了'奪冠免單'的旗號, 引發世界關注; 7月3日, 在比利時絕殺日本搶的八強席位的11個小時之後, 美菱就立刻兌現'比利時進8強 M鮮生打8折'的承諾, 引發行業矚目.
'美菱的兌現速度讓行業和消費者都著實驚豔了一把. ' 中國家電協會副理事長徐東生不無意外的說道: '在這麼快的速度能實現全國規模的兌現, 並及時公布消費者名單, 這體現了美菱的誠信, 更體現了企業對於用戶價值的承諾. '
有趣的是, 美菱發起的'比利時奪冠 M鮮生免單'活動的日期是6月4日到7月3日. 也就是說, 在7月3日淩晨比利時進8強之後, 消費者在當天購買的M鮮生冰箱可以'明確的'享受8折的優惠. '這一'bug'對於想購買M鮮生冰箱的消費者而言顯然是喜聞樂見的. ' 北京中怡康時代數據有限公司白電事業部總經理魏軍表示: '對於企業而言, 也是一次紅利. 經過我們的數據反饋, 美菱昨天M鮮生冰箱的銷售呈現出了爆髮式的增長, . '
據美菱相關負責人透露, 7月3日當天, 美菱全國門店的M鮮生銷售出現了井噴式的增長. 尤其是參與'比利時奪冠 M鮮生免單'活動的639/645/660M鮮生冰箱, 當天銷售佔比超過了95%, 成為消費者心目中的'奪冠熱門'.
談及M鮮生當天出現爆髮式增長的原因, 美菱國內營銷事業部總經理鄒文輝分析道, 一方面, 品質消費時代, 消費者對於M鮮生冰箱所帶來的長效保鮮效果十分關注, 高端品質也贏得了他們的青睞; 另一方面, 作為高端冰箱的價格標杆, 美菱M鮮生冰箱此次的'奪冠免單'對於用戶來說也是一次罕見的'讓利'.
'這一結果其實並沒有很出乎我們意料. '美菱鄒文輝表示: 'M鮮生冰箱的長效保鮮體驗一直未消費者所津津樂道, 也是行業高端冰箱的典範. 此次'奪冠免單'活動也是想讓更多的消費者能夠體驗到水分子激活保鮮技術所帶來的不一樣的新鮮感. '
事實上, 作為此次世界盃營銷家電品牌的引領者, 美菱的'比利時奪冠 M鮮生免單——進8強打8折'兌現的速度讓不少同行歆羨. 正如中國家用電器研究院副院長曲宗峰所言: '美菱的快速反應, 刷新了行業紀錄的同時, 也再次向行業彰顯了企業的過硬實力和敏捷的行動力. 這是一次承諾之舉, 更是一次誠信之行, 彰顯了一場有速度有溫度的品牌之美. '
值得一提的是, 為了讓更多的消費者能夠享受到'比利時奪冠 M鮮生免單'的福利. 美菱在比利時進8強之後, 推出了後續活動, 即: 在7月4日至7月15日期間, 消費者購買美菱M鮮生冰箱639/645/660, 可享受'奪冠軍打八折'; 購買其他型號M鮮生冰箱, 奪冠即可返還500元.
'比利時奪冠的呼聲已經越來越高, 美菱'M鮮生免單'活動也一浪高過一浪. '美菱總裁吳定剛強調: '我們希望能夠有更多的消費者和更多的企業加入進來, 玩轉家電行業的技術, 產品以及創新'世界盃'. '