整個六七月間, 人們茶餘飯後的熱鬧話題莫過於世界盃. 每每比賽結束, 天台上站滿各色人等, 極盡喧囂. 朋友圈裡, 押錯寶的, 歎息男色球隊打道回府的, 偶有慶幸自己撿漏的……人間百態, 揭示出的, 卻是這樣一個現實: 足球作為全民運動的火爆和社交媒體湧現後的推波助瀾. 再往深層次挖掘, 倒又感慨起海信的聰明之處——當初力壓群雄成為俄羅斯世界盃主贊助商, 需要何等的睿智與氣魄. 憑藉這一波世界盃營銷, 如今全球各地的無數張屏幕上, 滿是Hisense綠底白字的Logo, 它們閃耀在球場上, 也出現在每個球迷和偽球迷的眼前. 異國他鄉的賽場上, 激烈的對抗運動令每個人的腎上腺素分泌加速, 突然間再跳出兩行熟悉的中文字: '雷射電視中國領先' , '雷射電視換代首選' , 是不是更易於激起你我的興奮之情? 這是繼海信在賽場打出 '海信電視中國第一' 後的又一次亮相, 從 '第一' , '領先' , '首選' 的用詞上, 不難發現海信的霸氣!這樣的霸氣, 又源自何等的底氣?
深耕市場多年, 技術領先價格佔優
世界盃開幕的前一天, 海信集團董事長周厚健在CESA的海信論壇上稱, 展望全球顯示技術的未來和趨勢, 海信將堅定不移地發展雷射顯示和ULED技術, 並在AI電視的語音識別與映像搜索技術上取得重大突破.
回顧海信在雷射電視領域的投入, 可以發現它確實締造過諸多第一.
長達11年的雷射電視研發/製造經驗, 在中國一眾主流電視品牌中無出其右, 更是令先前癡迷於OLED等其他大屏顯示技術的海外品牌望塵莫及.
今年3月在AWE上率先展出300英寸, 8K雷射影院, 刷新了雷射影院屏幕和解析度之世界紀錄. 要知道, 300英寸大屏意味著6.6m的寬度和3.7m的高度, 較之正規足球場的球門還要大出不少, 其所帶來的視覺震撼力讓人歎為觀止.
轉眼到5月, 80英寸, 4K雷射電視80L5的面世又似在業內扔下了顆 '重磅炸彈' , 這是主流廠商第一次將價位段切入到20000元以內. 如果說之前雷射電視給人的印象, 還只是 '大畫面, 但有點貴' , 現在則全然不同. 相對65英寸以上的液晶電視, 雷射電視的價格競爭力凸顯, 而根據以往的經驗, 一旦准入門檻放低, 消費者就可能蜂擁而至, 打破原有的市場格局.
數據看好, '中國領先' 名副其實
回頭看數據, 發現事實確實如此. 80L5 '入局' 半個月就成為暢銷爆款, 零售額位列所有電視型號(是 '所有' 電視型號, 而非雷射電視單一品類)的第4位. 中怡康數據顯示, 80L5發布後的2018年度第21周和第22周(5月21日~ 6月3日), 海信雷射電視在中國80英寸及以上電視市場的銷售額和佔有率分別達到61%和65%, 這在海信電視的發展曆程中史無前例, 同時有效搶佔了65英寸及以上液晶電視的市場份額. 整個5月, 海信電視的銷售額佔有率在國內電視市場上達到18.68%, 高出第二名4.93%, 於品牌分化極為嚴重, 競爭激烈程度又堪稱舉世無雙的國內市場, 這是個難能可貴的超越.
進入6月後, 得益於世界盃巨大的虹吸效應, 消費者對大屏 '看球' 的迫切度急劇上升, 海信雷射電視的銷量也跟著猛增. 中怡康對2018年度第25周(6月18~ 24日)銷售數據追蹤顯示, 海信電視的銷售額和佔有率已經連續5周超過了18%, 爆款80L5雷射電視連續4周高居暢銷產品榜的前十位.
領先+首選, 是海信雷射電視的真實寫照
回頭來看賽場上的那兩句廣告語: '雷射電視中國領先' 和 '雷射電視換代首選' , 不免會發現海信並非狂放豪言, 相反還可能是 '謙虛' 了. 其實豈止雷射電視, 在整個平板電視/大屏顯示領域, 海信如今都是當之無愧的 '第一' . 同樣數據也凸顯了 '雷射電視換代首選' 效應, 80英寸, 4K新品高居暢銷榜前十位, 搶佔65英寸及以上液晶電視市場份額, 這些都不同程度印證了雷射電視不但是技術成熟, 市場也進入到成熟期, 而佔據技術研發, 產品製造優勢, 高舉性價比大旗的海信, 終究是其中的領先者, 領跑者, 這不再是願景, 而是它真實的寫照.
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