整个六七月间, 人们茶余饭后的热闹话题莫过于世界杯. 每每比赛结束, 天台上站满各色人等, 极尽喧嚣. 朋友圈里, 押错宝的, 叹息男色球队打道回府的, 偶有庆幸自己捡漏的……人间百态, 揭示出的, 却是这样一个现实: 足球作为全民运动的火爆和社交媒体涌现后的推波助澜. 再往深层次挖掘, 倒又感慨起海信的聪明之处——当初力压群雄成为俄罗斯世界杯主赞助商, 需要何等的睿智与气魄. 凭借这一波世界杯营销, 如今全球各地的无数张屏幕上, 满是Hisense绿底白字的Logo, 它们闪耀在球场上, 也出现在每个球迷和伪球迷的眼前. 异国他乡的赛场上, 激烈的对抗运动令每个人的肾上腺素分泌加速, 突然间再跳出两行熟悉的中文字: '激光电视中国领先' , '激光电视换代首选' , 是不是更易于激起你我的兴奋之情? 这是继海信在赛场打出 '海信电视中国第一' 后的又一次亮相, 从 '第一' , '领先' , '首选' 的用词上, 不难发现海信的霸气!这样的霸气, 又源自何等的底气?
深耕市场多年, 技术领先价格占优
世界杯开幕的前一天, 海信集团董事长周厚健在CESA的海信论坛上称, 展望全球显示技术的未来和趋势, 海信将坚定不移地发展激光显示和ULED技术, 并在AI电视的语音识别与图像搜索技术上取得重大突破.
回顾海信在激光电视领域的投入, 可以发现它确实缔造过诸多第一.
长达11年的激光电视研发/制造经验, 在中国一众主流电视品牌中无出其右, 更是令先前痴迷于OLED等其他大屏显示技术的海外品牌望尘莫及.
今年3月在AWE上率先展出300英寸, 8K激光影院, 刷新了激光影院屏幕和分辨率之世界纪录. 要知道, 300英寸大屏意味着6.6m的宽度和3.7m的高度, 较之正规足球场的球门还要大出不少, 其所带来的视觉震撼力让人叹为观止.
转眼到5月, 80英寸, 4K激光电视80L5的面世又似在业内扔下了颗 '重磅炸弹' , 这是主流厂商第一次将价位段切入到20000元以内. 如果说之前激光电视给人的印象, 还只是 '大画面, 但有点贵' , 现在则全然不同. 相对65英寸以上的液晶电视, 激光电视的价格竞争力凸显, 而根据以往的经验, 一旦准入门槛放低, 消费者就可能蜂拥而至, 打破原有的市场格局.
数据看好, '中国领先' 名副其实
回头看数据, 发现事实确实如此. 80L5 '入局' 半个月就成为畅销爆款, 零售额位列所有电视型号(是 '所有' 电视型号, 而非激光电视单一品类)的第4位. 中怡康数据显示, 80L5发布后的2018年度第21周和第22周(5月21日~ 6月3日), 海信激光电视在中国80英寸及以上电视市场的销售额和占有率分别达到61%和65%, 这在海信电视的发展历程中史无前例, 同时有效抢占了65英寸及以上液晶电视的市场份额. 整个5月, 海信电视的销售额占有率在国内电视市场上达到18.68%, 高出第二名4.93%, 于品牌分化极为严重, 竞争激烈程度又堪称举世无双的国内市场, 这是个难能可贵的超越.
进入6月后, 得益于世界杯巨大的虹吸效应, 消费者对大屏 '看球' 的迫切度急剧上升, 海信激光电视的销量也跟着猛增. 中怡康对2018年度第25周(6月18~ 24日)销售数据追踪显示, 海信电视的销售额和占有率已经连续5周超过了18%, 爆款80L5激光电视连续4周高居畅销产品榜的前十位.
领先+首选, 是海信激光电视的真实写照
回头来看赛场上的那两句广告语: '激光电视中国领先' 和 '激光电视换代首选' , 不免会发现海信并非狂放豪言, 相反还可能是 '谦虚' 了. 其实岂止激光电视, 在整个平板电视/大屏显示领域, 海信如今都是当之无愧的 '第一' . 同样数据也凸显了 '激光电视换代首选' 效应, 80英寸, 4K新品高居畅销榜前十位, 抢占65英寸及以上液晶电视市场份额, 这些都不同程度印证了激光电视不但是技术成熟, 市场也进入到成熟期, 而占据技术研发, 产品制造优势, 高举性价比大旗的海信, 终究是其中的领先者, 领跑者, 这不再是愿景, 而是它真实的写照.
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