5月的傳統旺季, 依舊沒能挽救低迷中的熱水器市場. 中怡康數據顯示, 2018年5月份的熱水器市場不僅延續了下跌走勢, 且降幅進一步擴大, 整體零售量和零售額在4月份環比下滑11.03%和9.59%的基礎上, 繼續環比下滑了16.96%和19.07%.

和基數較高的去年同期相比, 也仍然是意料之中的雙雙下滑, 整體零售量和零售額分別同比下滑了21.32%和16.18%. 其中, 零售額降幅小於零售量降幅, 印證了行業轉型升級的頗有成效, 熱水器產品的終端提價明顯.

(數據來源: 中怡康)

細分到各區域市場的表現, 不論環比還是同比, 飽和度相對較高, 且受房地產調控影響較大的一二級市場的下滑速度均快於三四級市場.

5月份銷售的再陷低穀, 樓市調控, 需求不振的大環境利空影響是最為直接的原因, 另一方面也說明了熱水器市場的旺季因素早已不再, 當 '五一黃金周' 變成3天小長假之後, 促銷拉動的效應大幅減弱.

低迷大勢無力扭轉, 尋求內生增長動力, 便成為了各熱水器品牌企業的突圍之道. 數據顯示, 今年以來, 燃氣熱水器和儲水式電熱水器的零售均價同比提升了9.84%和6.11%, 分別至3114元和1857元, 這主要歸功於各品牌在產品升級上的競相發力. 其中, 國產品牌的整體價格漲幅為11.95%, 明顯快於外資品牌的4.27%. 在行業的領先陣營中, 美的是今年以來提價幅度最大的品牌, 漲幅為17.66%, 其次是萬和, 海爾.

至此, 在熱水器市場的競逐中, 國產品牌不僅在零售總量上大幅趕超了外資品牌, 在零售額佔比上也開始佔據了上風. 數據顯示, 2018年5月份, 國產品牌的零售量佔比環比提升2.08個百分點, 同比提升1.14個百分點至69.67%; 零售額佔比方面, 則環比提升2.39個百分點, 同比提升3.13個百分點至57.99%.

其中, 美的是當月表現最為突出的品牌, 兩項零售佔比分別提升了2.45和2.10個百分點. 且值得注意的是, 在零售量佔比上不相上下的海爾(19.27%)與美的(18.61%), 正在爭搶行業第一的位置, 並逐漸與位居第三的A.O.史密斯(14.75%)拉開了不小的差距. 不可否認, 史上最為嚴厲的樓市調控對紮根一二級市場的外資品牌, 影響很大.

當然, 欣喜的是, 消費升級的拉動力也不容小覷, 具體體現為大升位產品的加速擴容. 數據顯示, 2018年1-5月份, 13升及13升以上的燃氣熱水器, 零售量佔比大幅提升了17個百分點至53.75%, 零售額佔比則提升了15.52個百分點至70.75%. 電熱水器方面, 則是60升主流產品的市場佔有率進一步提升, 兩項零售佔比分別達到了43.58%和49.84%. 越來越多的消費者, 開始追求更為舒適, 更為暢快的熱水生活.

而在艾肯家電網筆者看來, 不論是外部環境的重壓, 還是內部結構的轉型, 都將加速推動整個熱水器行業的洗牌, 這之於行業的良性發展不可謂不是一件好事.