產品升級是洗衣市場的大趨勢, 其中具有代表性的就是滾筒產品份額的不斷增長, 而作為滾筒重要組成品類的洗幹一體滾筒更是有著不俗的表現. 中怡康線下月度監測數據顯示, 2018年1-5月累計, 滾筒產品的零售量累計已經達到49.3%, 洗幹一體滾筒的份額為15.5% (洗衣機市場=100%) . 同比數據顯示, 滾筒洗衣機零售量同比增長率為-6.9%, 其中, 單洗滾筒零售量同比增長率為-21.7%, 洗幹一體滾筒同比增長率為57.1%, 可見, 洗幹一體滾筒已經成為滾筒產品向前發展的推動器.
那麼, 它的將來會怎樣呢? 今天, 小編就和大家探討一下洗幹一體滾筒的發展. 為了有參考和對比性, 我們引入滾筒洗衣機的另外一個功能賣點----變頻. 大家都知道目前洗衣機市場上, 變頻滾筒的市場份額已經發展很高了, 中怡康線下月度監測數據顯示變頻滾筒的零售量份額已經達到96.5% (滾筒=100%) , 可以說 '無變頻不滾筒' . 向上追溯其發展過程, 2005年變頻滾筒在滾筒中的份額僅為0.2%, 而洗幹一體卻達到10.8%, 可以說烘乾功能比變頻功能有更好的起步基礎, 那麼為什麼洗幹一體滾筒的發展卻被變頻遠遠甩在了後面呢? 哪些因素會影響洗幹一體滾筒的發展呢? 小編認為有以下原因.
一: 消費者的需求因素
變頻在滾筒洗衣機上的應用, 主要是解決消費者節能和降噪的需求; 而烘乾是解決消費者晾晒衣物不方便的需求. 對比這兩種需求, 大家不難發現, 第一種可以說是一種 '剛性需求' . 因為, 最初的時候消費者只要使用滾筒洗衣機, 就不可避免的承受滾筒脫水時電機高速運轉的噪音, 這是一個普遍性, 共性的痛點, 而不方便晾曬, 則是帶有局限性的痛點, 更多的是個案. 從需求的緊迫性和重要程度來看, 變頻更容易被消費者快速接受. 因此消費需求或者消費觀念將給洗幹一體滾筒的增長帶來一定影響, 也預示著烘乾功能不會像變頻功能那樣達到那樣高的份額.
二: 賣點的溢價能力
洗幹一體滾筒的烘乾功能前期一直是滾筒的溢價賣點, 相對於變頻功能的溢價能力, 烘乾功能要更勝過一籌. 大家可以發現隨著行業的發展, 變頻功能賣點的溢價能力正在逐步降低, 因為作為一個普及率接近100%的功能賣點, 已經沒有了說服消費者為其付出高額差價的能力. 同樣, 隨著市場競爭和技術的進步, 烘乾功能的溢價能力也在下降, 市場上已經出現了3000元左右的洗幹一體滾筒. 價格的下沉對洗幹一體機的市場份額擴張有一定的助力.
三: 市場發展階段的因素
大家都知道, 2008-2013年正是我國推出家電下鄉, 以舊換新, 節能補貼的時間段, 刺激政策結束之後, 洗衣機行業規模失去快速增長的動力, 市場進入盤整期. 廠家為了市場競爭的需要, 開始不斷升級產品, 以提升自己品牌產品在市場的競爭力, 洗衣機市場開始了給洗衣機功能做加法的時代. '變頻' 作為當時高端賣點的代表, 已經被消費者接受, 廠家快速推進變頻產品的發展, 使其份額得到了提升, '變頻' 在眾多功能中跑在了前面. 2016年及以後洗幹一體滾筒份額的增長也離不開洗衣機廠家的不斷強推. 因為傳統的產品品類調整上已經沒有了什麼新意, 烘乾功能成為一個不錯的選擇. 但是存在另外一種可能: 一種新的功能賣點的出現, 烘乾功能的關注度下降.
四: 替代品的影響
乾衣機作為洗衣機的衍生產品, 其乾衣容量大, 乾衣速度快, 可以說 '術業有專攻' , 中怡康線下月度監測數據顯示, 2018年1-5月乾衣機 (滾筒式乾衣機) 零售量同比增長率為22.2%, 雖然這說明了消費者烘乾需求的提升, 同時對洗幹一體滾筒的成長也是一種阻力----消費者會選擇烘乾效率更高, 烘乾效果更好的乾衣機產品, 而捨棄洗幹一體滾筒.
綜合以上, 小編認為洗幹一體滾筒產品在接下來的一段時間會有一個不錯的發展, 但其市場份額不會達到變頻產品那樣的高度, 或許僅僅能達到一半的市場份額 (2018年1-5月線下一級市場的洗幹一體滾筒的零售量份額為37.4%) . 歡迎留言, 共同交流!