产品升级是洗衣市场的大趋势, 其中具有代表性的就是滚筒产品份额的不断增长, 而作为滚筒重要组成品类的洗干一体滚筒更是有着不俗的表现. 中怡康线下月度监测数据显示, 2018年1-5月累计, 滚筒产品的零售量累计已经达到49.3%, 洗干一体滚筒的份额为15.5% (洗衣机市场=100%) . 同比数据显示, 滚筒洗衣机零售量同比增长率为-6.9%, 其中, 单洗滚筒零售量同比增长率为-21.7%, 洗干一体滚筒同比增长率为57.1%, 可见, 洗干一体滚筒已经成为滚筒产品向前发展的推动器.
那么, 它的将来会怎样呢? 今天, 小编就和大家探讨一下洗干一体滚筒的发展. 为了有参考和对比性, 我们引入滚筒洗衣机的另外一个功能卖点----变频. 大家都知道目前洗衣机市场上, 变频滚筒的市场份额已经发展很高了, 中怡康线下月度监测数据显示变频滚筒的零售量份额已经达到96.5% (滚筒=100%) , 可以说 '无变频不滚筒' . 向上追溯其发展过程, 2005年变频滚筒在滚筒中的份额仅为0.2%, 而洗干一体却达到10.8%, 可以说烘干功能比变频功能有更好的起步基础, 那么为什么洗干一体滚筒的发展却被变频远远甩在了后面呢? 哪些因素会影响洗干一体滚筒的发展呢? 小编认为有以下原因.
一: 消费者的需求因素
变频在滚筒洗衣机上的应用, 主要是解决消费者节能和降噪的需求; 而烘干是解决消费者晾晒衣物不方便的需求. 对比这两种需求, 大家不难发现, 第一种可以说是一种 '刚性需求' . 因为, 最初的时候消费者只要使用滚筒洗衣机, 就不可避免的承受滚筒脱水时电机高速运转的噪音, 这是一个普遍性, 共性的痛点, 而不方便晾晒, 则是带有局限性的痛点, 更多的是个案. 从需求的紧迫性和重要程度来看, 变频更容易被消费者快速接受. 因此消费需求或者消费观念将给洗干一体滚筒的增长带来一定影响, 也预示着烘干功能不会像变频功能那样达到那样高的份额.
二: 卖点的溢价能力
洗干一体滚筒的烘干功能前期一直是滚筒的溢价卖点, 相对于变频功能的溢价能力, 烘干功能要更胜过一筹. 大家可以发现随着行业的发展, 变频功能卖点的溢价能力正在逐步降低, 因为作为一个普及率接近100%的功能卖点, 已经没有了说服消费者为其付出高额差价的能力. 同样, 随着市场竞争和技术的进步, 烘干功能的溢价能力也在下降, 市场上已经出现了3000元左右的洗干一体滚筒. 价格的下沉对洗干一体机的市场份额扩张有一定的助力.
三: 市场发展阶段的因素
大家都知道, 2008-2013年正是我国推出家电下乡, 以旧换新, 节能补贴的时间段, 刺激政策结束之后, 洗衣机行业规模失去快速增长的动力, 市场进入盘整期. 厂家为了市场竞争的需要, 开始不断升级产品, 以提升自己品牌产品在市场的竞争力, 洗衣机市场开始了给洗衣机功能做加法的时代. '变频' 作为当时高端卖点的代表, 已经被消费者接受, 厂家快速推进变频产品的发展, 使其份额得到了提升, '变频' 在众多功能中跑在了前面. 2016年及以后洗干一体滚筒份额的增长也离不开洗衣机厂家的不断强推. 因为传统的产品品类调整上已经没有了什么新意, 烘干功能成为一个不错的选择. 但是存在另外一种可能: 一种新的功能卖点的出现, 烘干功能的关注度下降.
四: 替代品的影响
干衣机作为洗衣机的衍生产品, 其干衣容量大, 干衣速度快, 可以说 '术业有专攻' , 中怡康线下月度监测数据显示, 2018年1-5月干衣机 (滚筒式干衣机) 零售量同比增长率为22.2%, 虽然这说明了消费者烘干需求的提升, 同时对洗干一体滚筒的成长也是一种阻力----消费者会选择烘干效率更高, 烘干效果更好的干衣机产品, 而舍弃洗干一体滚筒.
综合以上, 小编认为洗干一体滚筒产品在接下来的一段时间会有一个不错的发展, 但其市场份额不会达到变频产品那样的高度, 或许仅仅能达到一半的市场份额 (2018年1-5月线下一级市场的洗干一体滚筒的零售量份额为37.4%) . 欢迎留言, 共同交流!