從6月底開始, 2019年FIBA男籃世界盃小組賽烽火再起, 新西蘭國家男籃在6月28日以大比分再次贏下了中國香港隊之後, 7月1日, 坐鎮主場隊服上印有美博空調的新西蘭國家男籃以10分優勢又一次贏了中國隊, 新西蘭國家男籃的贊助商MBO美博空調都成為此次中新激情碰撞的焦點.

美博創新式體育營銷迎來曆史性品牌提升窗口期

以巨資冠名贊助新西蘭國家男籃的MBO美博空調將迎來了一個極佳的曆史性的品牌形象和價值提升的機會. 就前不久, 2019年FIBA男籃世界盃組委會第一次全體會議在北京首都大酒店召開.

據此次會議透露, 2019年恰逢新中國成立70周年, 2019年FIBA男籃世界盃是我國重要曆史交匯期的標誌性體育事件, 辦好本屆賽事是加快推進體育強國建設的必然要求; 而且, 2019年FIBA男籃世界盃將通過視頻推廣, 電視直播, 官方APP, 明星球員, 社交媒體等方式向全球進行推介, 進一步提升賽事知名度.

這給已經在男籃世界盃上形成品牌佔位的MBO美博空調提供了一個前所未有的自我展示平台, 尤其是MBO美博所獨創的共用空調模式, 更是耦合了我國宏觀經濟發展和消費升級的訴求, 對新西蘭國家男籃的贊助也讓MBO美博空調成為2019年FIBA男籃世界盃一道靚麗的風景線.

共用空調模式升級為美博提供創新驅動力

近年來MBO美博之所以能夠在中國空調行業內的聲名鵲起並以百萬套規模躍居行業前十強之列, 核心因素在於其去年首創的共用空調模式, 這不僅為MBO美博自身構建了明顯的差異化競爭優勢, 更是攜共用經濟趨勢在空調領域內開闢了一條全新的發展路徑.

據筆者了解到, 過去幾個月內MBO美博空調的銷售規模環比和同比都呈現出連續增長態勢. 6月8日, 經過市場錘鍊的共用空調模式升級至2.0版本, 並推出了多個系列新品和面向商業及家庭用戶的全系列共用空調解決方案.

共用空調模式給MBO美博提供了充沛的創新驅動力, 據廣東美博製冷設備有限公司營銷總監甘建國透露, 預計2018年度MBO美博空調在國內市場的銷售將出現30%以上的增長幅度. 此次新西蘭國家男籃與中國隊的再次交鋒, 在品牌提升的維度上加速了MBO美博共用空調2.0版本的充分市場化, 更是以進入新西蘭空調市場為標誌, 驅動MBO美博進入全球化發展階段.

全球化讓美博構建新起點

冠名贊助新西蘭國家男籃在體育營銷方式進行創新運用的MBO美博空調, 隨著男籃世界盃各個環節賽事的推進和新西蘭國家男籃的連戰連捷, 對2019年FIBA男籃世界盃體育營銷資源的整合上擁有了更為廣闊的空間.

無論是贊助新西蘭國家男籃, 還是與國際籃聯的未來更為久遠的合作, MBO美博所有的動作都指向了全球化擴張. 事實上, 廣東美博製冷設備有限公司董事長餘方文此次前往新西蘭除了2019年FIBA男籃世界盃相關事宜之外, 其中一個重要工作就是考察新西蘭家電市場, 籌備MBO美博共用空調進入該區域的前期事項.

筆者了解到, MBO美博在誕生之初就是把全球化作為了長遠發展的訴求所在, 去年成功冠名贊助新西蘭國家男籃可以視為是其全球化發展階段的開始. 隨著2019年FIBA男籃世界盃正賽階段的愈加臨近, MBO美博共用空調在全球視野中的高光時刻也已經是近在眼前.