據美國科技新聞網站AppleInsider報道, 美國品牌研究機構 'Brand Finance' 近日公布了2018年美國最有價值的五百個品牌.
亞馬遜的品牌價值今年攀升了42%, 達到1508億美元, 排名美國第一.
蘋果公司的品牌價值攀升了37%, 達到1463億美元, 排名第二. 另外一家科技公司穀歌的品牌價值只上漲了10%, 為1209億美元, 排名第三.
需要指出的是, 不同機構計算品牌價值的方法有所不同, 公司排名也存在差異. 上述的機構表示, 他們對於企業的測評方法符合ISO 10668, 20671等行業標準. 品牌計算中也囊括了多種因素.
據悉, 在這份品牌價值報告中, 蘋果從2012年到2016年一直都是排名第一, 但是2017年丟失了寶座位置, 穀歌成為第一名.
在品牌榜中排名第四的是美國電信巨頭AT&T, 排名第五的是社交網路巨頭Facebook.
據報道, 在最近的多個排名報告中, 蘋果傳出不利消息. 比如在財富全球五百強排名中, 蘋果的排名跌落到了第四位.
另外在職場網站Glassdoor有關最受愛戴CEO的調查中, 蘋果掌門人庫克的排名暴跌了近50名, 從53名跌落到了96名, 在百強排行榜中幾乎墊底.
今天的蘋果, 在財務指標, 股價市值等指標方面仍然繼續增長, 但是毋庸置疑的是蘋果公司的創新能力, 行業影響力正在明顯滑坡.
在iPhone誕生十年之後, 蘋果再也沒有能夠推出重新定義新市場的重大產品, 在過去三四年中, 蘋果推出的新產品無非是在模仿對手, 或是作為成熟市場的遲到者(比如線上音樂市場, 移動支付市場).
在如今成為科技熱點的許多新領域, 蘋果遠遠落後於競爭對手, 比如自動駕駛, 人工智慧, 語音助手. 各種技術的落後, 也打擊了蘋果一些硬體產品的銷售, 最典型的代表是模仿亞馬遜推出的智能音箱.
近期, 蘋果的股價市值再次上漲, 正在接近一萬億美元大關, 但是蘋果股價上漲的動力, 並非來自於產品創新, 而是將2000多億美元的海外現金轉回美國, 通過各種方式回報給股東.
上述的亞馬遜公司, 在貝索斯帶領下成為創新發動機. 亞馬遜在新興的雲計算領域獲得了主導優勢, 亞馬遜也在進入各種新領域, 比如音樂服務, 視頻服務等, 亞馬遜還收購了美國全食超市, 給傳統零售帶來了一次融合和革新機會.