据美国科技新闻网站AppleInsider报道, 美国品牌研究机构 'Brand Finance' 近日公布了2018年美国最有价值的五百个品牌.
亚马逊的品牌价值今年攀升了42%, 达到1508亿美元, 排名美国第一.
苹果公司的品牌价值攀升了37%, 达到1463亿美元, 排名第二. 另外一家科技公司谷歌的品牌价值只上涨了10%, 为1209亿美元, 排名第三.
需要指出的是, 不同机构计算品牌价值的方法有所不同, 公司排名也存在差异. 上述的机构表示, 他们对于企业的测评方法符合ISO 10668, 20671等行业标准. 品牌计算中也囊括了多种因素.
据悉, 在这份品牌价值报告中, 苹果从2012年到2016年一直都是排名第一, 但是2017年丢失了宝座位置, 谷歌成为第一名.
在品牌榜中排名第四的是美国电信巨头AT&T, 排名第五的是社交网络巨头Facebook.
据报道, 在最近的多个排名报告中, 苹果传出不利消息. 比如在财富全球五百强排名中, 苹果的排名跌落到了第四位.
另外在职场网站Glassdoor有关最受爱戴CEO的调查中, 苹果掌门人库克的排名暴跌了近50名, 从53名跌落到了96名, 在百强排行榜中几乎垫底.
今天的苹果, 在财务指标, 股价市值等指标方面仍然继续增长, 但是毋庸置疑的是苹果公司的创新能力, 行业影响力正在明显滑坡.
在iPhone诞生十年之后, 苹果再也没有能够推出重新定义新市场的重大产品, 在过去三四年中, 苹果推出的新产品无非是在模仿对手, 或是作为成熟市场的迟到者(比如在线音乐市场, 移动支付市场).
在如今成为科技热点的许多新领域, 苹果远远落后于竞争对手, 比如自动驾驶, 人工智能, 语音助手. 各种技术的落后, 也打击了苹果一些硬件产品的销售, 最典型的代表是模仿亚马逊推出的智能音箱.
近期, 苹果的股价市值再次上涨, 正在接近一万亿美元大关, 但是苹果股价上涨的动力, 并非来自于产品创新, 而是将2000多亿美元的海外现金转回美国, 通过各种方式回报给股东.
上述的亚马逊公司, 在贝索斯带领下成为创新发动机. 亚马逊在新兴的云计算领域获得了主导优势, 亚马逊也在进入各种新领域, 比如音乐服务, 视频服务等, 亚马逊还收购了美国全食超市, 给传统零售带来了一次融合和革新机会.