在国内市场的增长基本停滞之后, 海外市场成了金立手机业务的唯一依靠. 但目前来看, 金立似乎连这块 '自留地' 也保不住了.
日前, 《印度时报》报道称, 印度当地的手机品牌Karbonn正在洽谈收购金立在印度的业务, 其中包括金立印度分公司; 另外, Karbonn还在寻求获得金立在印度的10年期品牌授权. 这个收购提案的总价值大约在20-25亿印度卢比左右 (约合1.92亿元-2.4亿元人民币) . 这笔交易有望在未来几周内正式宣布.
Karboon是印度传统四大手机厂商之一, 在中国厂商大规模进入印度之前, 印度手机市场长期呈现 '三星+四家本土厂商 (Mircomax, Intex, Lava, Karbonn) ' 的格局.
金立在印度曾经创下相当出色的业绩. 根据金立官方的数据, 2014年金立手机在印度市场出货量接近400万台, 相当于其他所有中国手机厂商在印度市场销量的总和. 最多的时候, 印度市场为金立海外业务贡献了近70%的销量.
金立在印度市场具有独特的优势: 金立曾给不少印度本土品牌做ODM代工, 对印度市场非常熟悉; 此外, 金立手机早在功能机时代就积累了一定的线下渠道资源, 而印度手机市场恰好以线下传统渠道为主.
不过, 随着金立财务危机在今年年初的大面积爆发, 它们的海外业务也受到了波及. 界面新闻记者了解到, 本月早些时候, 金立在印度的中国员工就已撤回国内, 理由是 '业务难以继续开展' ; 金立印度CEO常士丹也已离职, 印度本土创业者出身, 曾任金立印度公司总经理的Arvind Vohra接替了他的职务.
值得一提的是, 根据《印度时报》的报道, Arvind Vohra也参与了这次金立出售印度业务的交易, 他和Karbonn共同扮演这笔交易的联合收购方.
除了公司自身的债务问题之外, 金立在海外市场也遭受了小米等品牌的强力挑战.
小米虽然较晚进入印度市场, 但凭借红米系列的超高性价比, 成功实现弯道超车, 现已成为印度市场的主要力量之一. 来自市场调研机构Counterpoint的最新数据显示, 在今年第一季度, 小米在印度的市场份额达31.1%, 位居第一, 超过三星近5%.
数月前, 界面新闻记者曾经前往印度调查当地手机市场, 发现性价比依然是当地用户的首要考虑因素之一, 这为小米的发展提供了良好的基础.
除了小米之外, OPPO, vivo等品牌也凭借拍照等优势技术受到印度用户欢迎. 相比之下, 金立的产品缺少明确卖点, 经历了短暂辉煌后便在印度市场节节败退. 根据Counterpoint的数据, 在今年第一季度, 金立在印度市场的排名已经跌出前五, 被列入了 '其他品牌' 的分类之中.
今年4月26日, 已经淡出国内市场的金立, 选择在印度发布了今年的两款新手机, 但这也是金立在印度发布的最后两款新品. 国内融资问题尚且悬而未决, 如今又失去了印度市场, 金立的复兴之路显得更加黯淡.