全球電視品牌大廠包括三星電子, 樂金電子(LG Electronics), 夏普(Sharp), 創維, 康佳, 海信等陸續發表8K電視產品, 儘管目前8K數位影音內容缺乏, 恐影響8K電視市場推展腳步, 然隨著夏普積極在全球促銷8K電視, 建立生態體系, 三星亦將在第3季提前發售搭載人工智慧(AI)畫質調整技術的65英寸8K超高畫質電視, 鎖定大尺寸高端電視客群, 2018年下半8K電視市場戰火可望逐漸增溫.
相較於Sony, Panasonic與東芝(Toshiba)等日系電視品牌廠, 紛選擇OLED電視作為次時代電視發展重點, 夏普則是力挺8K電視, 儘管夏普日前表示, 全球8K電視銷售表現超出原訂目標, 然因8K電視價格仍偏高, 在市場上難敵4K OLED電視市場攻勢.
夏普8K電視在全球市場突破銷售目標, 主要是擁有鴻海加持的大陸電視市場拉抬銷售量, 加上夏普在日本有大型面板生產線作為後盾, 面對日本預計在2018年12月開播8K數位影音節目, 以及2020年東京奧運賽事將帶動8K電視買氣, 夏普全力卡位8K電視市場商機.
另外, 鴻海廣州10.5代面板廠將於2019年投產, 屆時8K電視面板可在大陸就地生產, 使得8K電視生產成本再降低, 有助於夏普擴展大陸8K電視版圖. 不過, 包括海信等大陸電視品牌廠商同樣在8K電視市場來勢洶洶, 加上京東方10.5代面板線的強力奧援, 全力供應75英寸8K面板, 恐使得大陸8K電視市場價格戰火趨烈.
至於三星將在8月底德國柏林消費性電子大展(IFA)發表8K QLED電視, 根據韓媒ET News報導, 三星發表8K電視的同時, 隨即啟動產品銷售, 提前加入全球8K高端電視市場戰局, 為目前高端產品畫質多為4K的電視市場, 帶來新選項.
由於目前電視節目多為Full HD或4K影像品質, 不僅夏普推出8K電視之後, 市場銷售受到局限, 包括樂金, TCL等電視廠商亦考量節目解析度問題, 儘管已開發8K電視, 卻不敢貿然推出產品, 三星為全球電視市場龍頭, 這次採用AI畫質調整技術, 使得目前較低解析度的影像節目, 可藉由該技術將畫質提高到8K的水準播出, 藉以解決影片解析度不足問題.
電視廠商關注三星第3季推出8K電視之後, 是否能有效帶動全球8K電視市場成長. 韓國廠商認為, 過去從一般畫質到HD, 4K畫質的發展過程, 一直是先有節目影片才有電視的型態, 如今電視廠商搶先推出支援8K解析度的電視產品, 並回頭要求製片廠商加速制播更高解析度的影片, 或許能讓8K電視時代更快來臨.
近期在美國加州舉行的QLED & Advanced Display Summit, 包括8K技術應用的討論, 企圖加速推廣8K畫質數位內容應用, 參與廠商包括Insight Media, Panavision, 三星顯示器(Samsung Display), Display Supply Chain Consultants等, 主辦單位亦邀請好萊塢電影製片等相關廠商共同參與, 三星則是這項活動的贊助商.