全球电视品牌大厂包括三星电子, 乐金电子(LG Electronics), 夏普(Sharp), 创维, 康佳, 海信等陆续发表8K电视产品, 尽管目前8K数位影音内容缺乏, 恐影响8K电视市场推展脚步, 然随着夏普积极在全球促销8K电视, 建立生态体系, 三星亦将在第3季提前发售搭载人工智能(AI)画质调整技术的65英寸8K超高画质电视, 锁定大尺寸高端电视客群, 2018年下半8K电视市场战火可望逐渐增温.
相较于Sony, Panasonic与东芝(Toshiba)等日系电视品牌厂, 纷选择OLED电视作为次时代电视发展重点, 夏普则是力挺8K电视, 尽管夏普日前表示, 全球8K电视销售表现超出原订目标, 然因8K电视价格仍偏高, 在市场上难敌4K OLED电视市场攻势.
夏普8K电视在全球市场突破销售目标, 主要是拥有鸿海加持的大陆电视市场拉抬销售量, 加上夏普在日本有大型面板生产线作为后盾, 面对日本预计在2018年12月开播8K数位影音节目, 以及2020年东京奥运赛事将带动8K电视买气, 夏普全力卡位8K电视市场商机.
另外, 鸿海广州10.5代面板厂将于2019年投产, 届时8K电视面板可在大陆就地生产, 使得8K电视生产成本再降低, 有助于夏普扩展大陆8K电视版图. 不过, 包括海信等大陆电视品牌厂商同样在8K电视市场来势汹汹, 加上京东方10.5代面板线的强力奥援, 全力供应75英寸8K面板, 恐使得大陆8K电视市场价格战火趋烈.
至于三星将在8月底德国柏林消费性电子大展(IFA)发表8K QLED电视, 根据韩媒ET News报导, 三星发表8K电视的同时, 随即启动产品销售, 提前加入全球8K高端电视市场战局, 为目前高端产品画质多为4K的电视市场, 带来新选项.
由于目前电视节目多为Full HD或4K影像品质, 不仅夏普推出8K电视之后, 市场销售受到局限, 包括乐金, TCL等电视厂商亦考量节目解析度问题, 尽管已开发8K电视, 却不敢贸然推出产品, 三星为全球电视市场龙头, 这次采用AI画质调整技术, 使得目前较低解析度的影像节目, 可借由该技术将画质提高到8K的水准播出, 借以解决影片解析度不足问题.
电视厂商关注三星第3季推出8K电视之后, 是否能有效带动全球8K电视市场成长. 韩国厂商认为, 过去从一般画质到HD, 4K画质的发展过程, 一直是先有节目影片才有电视的型态, 如今电视厂商抢先推出支援8K解析度的电视产品, 并回头要求制片厂商加速制播更高解析度的影片, 或许能让8K电视时代更快来临.
近期在美国加州举行的QLED & Advanced Display Summit, 包括8K技术应用的讨论, 企图加速推广8K画质数位内容应用, 参与厂商包括Insight Media, Panavision, 三星显示器(Samsung Display), Display Supply Chain Consultants等, 主办单位亦邀请好莱坞电影制片等相关厂商共同参与, 三星则是这项活动的赞助商.