作為體育比賽中最吸金, 也是最吸睛的存在, 世界盃在營銷界一直是公認的 '大腿級' 超級IP, 同時也是各大商家爭相搶奪的目標. 誰能在世界盃營銷中脫穎而出? 誰又能搶佔世界盃營銷最熱點? 大國品牌TCL空調聯手世界足壇巨星內馬爾, 為業界上了生動的一場營銷課.
TCL空調&內馬爾主題廣告刷爆全球
從正式簽約成為TCL全球品牌大使那一刻起, 內馬爾就與TCL空調一起並肩作戰, 聚焦全世界粉絲的目光. 在4月舉行的TCL&內馬爾全球發布會上, TCL空調陪著內馬爾完成了讓無數內少粉驚喜的傷後首秀; 進入5月以來, TCL空調和內馬爾共同出鏡的主題廣告, 先後兩次刷爆全球各大主要城市和商圈; TCL&內馬爾的TVC廣告更是強勢登陸央視, 在億萬中國球迷中颳起一陣T旋風. 而在這個世界盃之夏, 瘋狂刷屏的TCL空調&內馬爾, 帶給全球粉絲和用戶無限激情, 燃爆整個活力6月!
為什麼TCL空調和內馬爾的一系列動作, 能夠在全世界掀起熱度, 並且得到廣大粉絲的支援? 有行業專家分析認為, TCL空調的一系列 '內馬爾' 營銷能夠取得巨大效果, 主要是抓住了以下幾個核心點:
1, 內馬爾的國際影響力. 內馬爾在歐洲賽場獲得過很多榮譽, 又是本屆世界盃奪冠熱門巴西隊的領軍人物, 其影響力橫跨歐美, 覆蓋全球. 與內馬爾進行捆綁的TCL空調, 其影響力範圍自然也得到了巨大的提升.
內馬爾 &TCL 空調 實力雷達圖分析
2, 內馬爾的拼搏精神. 作為國際足壇的新王者, 內馬爾往往會被對手嚴防死守, 甚至是多次放倒. 然而, 堅韌不拔的內馬爾從不輕言放棄, 而是用頑強的拼搏和精彩的進球來證明自己, 而這與TCL空調對於產品力的精益求精不謀而合. 二者的合作, 無疑能夠幫助消費者更快地理解TCL空調的品牌精神.
新生代球星內馬爾頗受年輕一代喜愛
3, 內馬爾的 '年輕態' 特質. 在年輕的內馬爾身上, 有著很多當代年輕人的特質: 自信, 張揚, 喜歡錶現自我. 而 '新生代球星' 的身份也讓他在年輕人群體中有著很多擁護者. 在內馬爾的帶動之下, 許多年輕人也開始對TCL空調產生興趣, 並加入到TCL空調的粉絲群體中來.
對夢想的執著追求和奮力拚搏, 內馬爾帶領桑巴軍贏得了出線勝利. 而國際化, 差異化, 年輕化的多元營銷則為TCL空調帶來了更為廣泛的影響力. 在2018年這個世界盃體育年, TCL空調與足壇巨星內馬爾進行捆綁, 成功搶佔世界盃營銷C位, 並依託內馬爾和世界盃的強大體育勢能, 將TCL空調的品牌形象傳播到全世界. 如今, 內馬爾將乘勝追擊, 承載著全球粉絲的祝福, 走向1/8決賽, 而TCL空調也將一同出發, 走向更為廣闊的國際舞台!