作为体育比赛中最吸金, 也是最吸睛的存在, 世界杯在营销界一直是公认的 '大腿级' 超级IP, 同时也是各大商家争相抢夺的目标. 谁能在世界杯营销中脱颖而出? 谁又能抢占世界杯营销最热点? 大国品牌TCL空调联手世界足坛巨星内马尔, 为业界上了生动的一场营销课.
TCL空调&内马尔主题广告刷爆全球
从正式签约成为TCL全球品牌大使那一刻起, 内马尔就与TCL空调一起并肩作战, 聚焦全世界粉丝的目光. 在4月举行的TCL&内马尔全球发布会上, TCL空调陪着内马尔完成了让无数内少粉惊喜的伤后首秀; 进入5月以来, TCL空调和内马尔共同出镜的主题广告, 先后两次刷爆全球各大主要城市和商圈; TCL&内马尔的TVC广告更是强势登陆央视, 在亿万中国球迷中刮起一阵T旋风. 而在这个世界杯之夏, 疯狂刷屏的TCL空调&内马尔, 带给全球粉丝和用户无限激情, 燃爆整个活力6月!
为什么TCL空调和内马尔的一系列动作, 能够在全世界掀起热度, 并且得到广大粉丝的支持? 有行业专家分析认为, TCL空调的一系列 '内马尔' 营销能够取得巨大效果, 主要是抓住了以下几个核心点:
1, 内马尔的国际影响力. 内马尔在欧洲赛场获得过很多荣誉, 又是本届世界杯夺冠热门巴西队的领军人物, 其影响力横跨欧美, 覆盖全球. 与内马尔进行捆绑的TCL空调, 其影响力范围自然也得到了巨大的提升.
内马尔 &TCL 空调 实力雷达图分析
2, 内马尔的拼搏精神. 作为国际足坛的新王者, 内马尔往往会被对手严防死守, 甚至是多次放倒. 然而, 坚韧不拔的内马尔从不轻言放弃, 而是用顽强的拼搏和精彩的入球来证明自己, 而这与TCL空调对于产品力的精益求精不谋而合. 二者的合作, 无疑能够帮助消费者更快地理解TCL空调的品牌精神.
新生代球星内马尔颇受年轻一代喜爱
3, 内马尔的 '年轻态' 特质. 在年轻的内马尔身上, 有着很多当代年轻人的特质: 自信, 张扬, 喜欢表现自我. 而 '新生代球星' 的身份也让他在年轻人群体中有着很多拥护者. 在内马尔的带动之下, 许多年轻人也开始对TCL空调产生兴趣, 并加入到TCL空调的粉丝群体中来.
对梦想的执着追求和奋力拼搏, 内马尔带领桑巴军赢得了出线胜利. 而国际化, 差异化, 年轻化的多元营销则为TCL空调带来了更为广泛的影响力. 在2018年这个世界杯体育年, TCL空调与足坛巨星内马尔进行捆绑, 成功抢占世界杯营销C位, 并依托内马尔和世界杯的强大体育势能, 将TCL空调的品牌形象传播到全世界. 如今, 内马尔将乘胜追击, 承载着全球粉丝的祝福, 走向1/8决赛, 而TCL空调也将一同出发, 走向更为广阔的国际舞台!