直接飲用的方式, 在自來水二次汙染的情況下發生了改變, 這時, 淨水器開始出現在普通大眾視野裡. 應運而生的淨水器很快就受到消費者的一致歡迎, 這兩年獲得了迅猛的發展. 據不完全統計, 目前國內市場的淨水器廠家, 有不低於5600多個. 整個市場火熱異常, 這不禁讓人產生疑惑: 淨水器廠家這麼多, 並且還在呈不斷上升的狀態, 這是什麼原因?
水汙染嚴重, 淨水器市場存在巨大潛力.
水汙染問題的加劇進一步催熱了淨水市場, 據中國家電協會發布《首屆中國水處理產品消費者調研報告》, 數據顯示, 城市消費者僅有25%用戶對家中的自來水表示滿意, 49.6%的用戶擔心飲用水不清潔, 水質不良, 對家中自來水存在質疑. 家用淨水器市場, 被稱作是傳統家電行業的最後一塊蛋糕, 據測算淨水器行業到2025年前後, 將會達到4000億的市場規模. 從最近幾年的淨水器市場發展數據來看, 家用淨水器每年都在以超過40%的速度高速成長. 但是相比歐美髮達國家超過80%的家庭普及率, 目前在我國淨水器的普及率還不到5%, 這樣看來, 淨水器未來的發展空間是巨大的, 家用淨水器將進入快速發展的黃金時期. 所以這些年, 有大量商家開始加入淨水器行業, 想來瓜分這最後的一塊蛋糕.
淨水器行業入行門檻低, 技術要求不高.
淨水器的技術, 從理論上來說並沒有多複雜, 無非是預處理技術比如PP棉, 膜技術如微濾, 超濾, 納濾, 反滲透等, 還有吸附技術(主要是活性炭吸附)的組合. 這些零部件從目前市場情況來看, 相對都已經很成熟了, 都有一些知名的零部件材料製造商可供選擇. 所以, 對於一家想進軍家庭淨水器的行業新兵而言, 投資百來萬, 採購相對成熟的一些零部件, 幾個技術工人就可以短時間內組裝成淨水器, 甚至家庭作坊也能打造一個全新的淨水器品牌. 這就是目前市場山寨雜牌的淨水器廠家居多的主要原因.
淨水器行業將如何發展
淨水行業前景可觀, 目前淨水行業呈現四大特點:
一是淨水器市場發展穩定, 高端化趨勢明顯. 隨著消費水平的提高, 淨水器市場越來越趨於高端化. 根據奧維雲網(AVC)線下監測數據, 淨水器高端(≥4000元)價格段份額在逐年增長, 今年前26周高端份額超過50%, 同時淨水行業均價也在增長, 今年前26周均價達到3877元, 同比增長13.4%, 外資品牌均價4690元, 同比增長10.4%, 內資品牌均價3482元, 同比增長14.7%.
二是反滲透技術普及, 綠色製造技術是未來發展的趨勢. 目前淨水器市場在技術方面主要分為反滲透技術, 超濾, 活性炭, 納濾等, 受國家 '863' 計劃影響, 反滲透技術逐漸成為市場主流. 根據奧維雲網(AVC)線下數據監測, 反滲透技術產品呈逐年增長趨勢, 活性炭產品呈下降趨勢, 今年前26周反滲透技術產品佔比近90%, 其次是超濾產品和活性炭產品, 份額均不到5%.
淨水器在普及反滲透技術的同時也要向綠色製造技術發展, 目前, 綠色製造技術已列入國家科學技術 '十二五' 專項規劃. 其目標是使得產品從設計, 製造, 包裝, 運輸, 使用到報廢處理的整個生命周期中, 對環境負面影響最小, 資源利用率最高, 並使企業經濟效益和社會效益協調優化. 隨著環保意識的逐漸增強, 不推行綠色製造技術的企業將會在市場競爭中被淘汰, 發展綠色製造技術勢在必行.
三是產品功能朝著大通量, 長壽命, 高節水, 智能化方向發展. 小通量的淨水器產品易出現出水流量小, 廢水比例大, 過濾效果不佳等問題, 因此, 大通量, 方便快捷, 水質潔淨的高品質產品更能滿足用戶需求. 根據奧維雲網(AVC)線下監測數據, 大通量(≥200L)的產品發展速度快並呈遞增趨勢, 今年前26周大通量(≥200L)產品佔比近64%, 小通量產品的份額逐年下降. 智能化成為淨水器行業的突破點之一. 整個家電行業都在提倡智能化, 淨水器也不例外. 淨水器智能化主要表現在提醒消費者更換濾芯, 水質數據收集, 生活化服務連接等方面.
四是渠道下沉. 淨水器在三線以下城鎮及農村市場逐漸被認可. 我國經濟的快速發展在一定程度上影響了自然環境, 其中水汙染最為嚴重, 不斷上升的癌症村數量就是最好的例子. 三級以下城鎮常住人口超過我國總人口的50%, 這部分地區水處理條件差, 消費者對飲水越來越重視, 淨水器未來將成為健康生活必備的電器產品. 根據奧維雲網(AVC)線下監測數據, 三線以下城鎮及農村市場的同比增長高於一, 二線城市, 三線以下城鎮及農村市場潛力巨大.