直接饮用的方式, 在自来水二次污染的情况下发生了改变, 这时, 净水器开始出现在普通大众视野里. 应运而生的净水器很快就受到消费者的一致欢迎, 这两年获得了迅猛的发展. 据不完全统计, 目前国内市场的净水器厂家, 有不低于5600多个. 整个市场火热异常, 这不禁让人产生疑惑: 净水器厂家这么多, 并且还在呈不断上升的状态, 这是什么原因?
水污染严重, 净水器市场存在巨大潜力.
水污染问题的加剧进一步催热了净水市场, 据中国家电协会发布《首届中国水处理产品消费者调研报告》, 数据显示, 城市消费者仅有25%用户对家中的自来水表示满意, 49.6%的用户担心饮用水不清洁, 水质不良, 对家中自来水存在质疑. 家用净水器市场, 被称作是传统家电行业的最后一块蛋糕, 据测算净水器行业到2025年前后, 将会达到4000亿的市场规模. 从最近几年的净水器市场发展数据来看, 家用净水器每年都在以超过40%的速度高速成长. 但是相比欧美发达国家超过80%的家庭普及率, 目前在我国净水器的普及率还不到5%, 这样看来, 净水器未来的发展空间是巨大的, 家用净水器将进入快速发展的黄金时期. 所以这些年, 有大量商家开始加入净水器行业, 想来瓜分这最后的一块蛋糕.
净水器行业入行门槛低, 技术要求不高.
净水器的技术, 从理论上来说并没有多复杂, 无非是预处理技术比如PP棉, 膜技术如微滤, 超滤, 纳滤, 反渗透等, 还有吸附技术(主要是活性炭吸附)的组合. 这些零部件从目前市场情况来看, 相对都已经很成熟了, 都有一些知名的零部件材料制造商可供选择. 所以, 对于一家想进军家庭净水器的行业新兵而言, 投资百来万, 采购相对成熟的一些零部件, 几个技术工人就可以短时间内组装成净水器, 甚至家庭作坊也能打造一个全新的净水器品牌. 这就是目前市场山寨杂牌的净水器厂家居多的主要原因.
净水器行业将如何发展
净水行业前景可观, 目前净水行业呈现四大特点:
一是净水器市场发展稳定, 高端化趋势明显. 随着消费水平的提高, 净水器市场越来越趋于高端化. 根据奥维云网(AVC)线下监测数据, 净水器高端(≥4000元)价格段份额在逐年增长, 今年前26周高端份额超过50%, 同时净水行业均价也在增长, 今年前26周均价达到3877元, 同比增长13.4%, 外资品牌均价4690元, 同比增长10.4%, 内资品牌均价3482元, 同比增长14.7%.
二是反渗透技术普及, 绿色制造技术是未来发展的趋势. 目前净水器市场在技术方面主要分为反渗透技术, 超滤, 活性炭, 纳滤等, 受国家 '863' 计划影响, 反渗透技术逐渐成为市场主流. 根据奥维云网(AVC)线下数据监测, 反渗透技术产品呈逐年增长趋势, 活性炭产品呈下降趋势, 今年前26周反渗透技术产品占比近90%, 其次是超滤产品和活性炭产品, 份额均不到5%.
净水器在普及反渗透技术的同时也要向绿色制造技术发展, 目前, 绿色制造技术已列入国家科学技术 '十二五' 专项规划. 其目标是使得产品从设计, 制造, 包装, 运输, 使用到报废处理的整个生命周期中, 对环境负面影响最小, 资源利用率最高, 并使企业经济效益和社会效益协调优化. 随着环保意识的逐渐增强, 不推行绿色制造技术的企业将会在市场竞争中被淘汰, 发展绿色制造技术势在必行.
三是产品功能朝着大通量, 长寿命, 高节水, 智能化方向发展. 小通量的净水器产品易出现出水流量小, 废水比例大, 过滤效果不佳等问题, 因此, 大通量, 方便快捷, 水质洁净的高品质产品更能满足用户需求. 根据奥维云网(AVC)线下监测数据, 大通量(≥200L)的产品发展速度快并呈递增趋势, 今年前26周大通量(≥200L)产品占比近64%, 小通量产品的份额逐年下降. 智能化成为净水器行业的突破点之一. 整个家电行业都在提倡智能化, 净水器也不例外. 净水器智能化主要表现在提醒消费者更换滤芯, 水质数据收集, 生活化服务连接等方面.
四是渠道下沉. 净水器在三线以下城镇及农村市场逐渐被认可. 我国经济的快速发展在一定程度上影响了自然环境, 其中水污染最为严重, 不断上升的癌症村数量就是最好的例子. 三级以下城镇常住人口超过我国总人口的50%, 这部分地区水处理条件差, 消费者对饮水越来越重视, 净水器未来将成为健康生活必备的电器产品. 根据奥维云网(AVC)线下监测数据, 三线以下城镇及农村市场的同比增长高于一, 二线城市, 三线以下城镇及农村市场潜力巨大.