京東方以每年擴建1~ 2座新廠的速度, 躍居為全球最大面板廠, 面板應用涵蓋各領域, 產品線愈來愈齊全, 策略操作也更靈活.
為了要搶大尺寸電視市場, 不惜流血砍價求售, 而在該公司具有主控權的32吋面板市場, 則是急踩煞車減產, 醞釀漲價拚獲利.
京東方目前旗下共有10座面板廠, 興建中的還有兩座6代AMOLED面板廠和第二座10.5代TFT LCD面板廠. 近年來京東方新產能持續開出, 去年下半年已成為全球產能最大的面板廠, 對於面板市場價格具有絕對的影響力.
過去基於技術和成本考量, 大陸面板廠大多是在單一生產線生產單一尺寸產品, 追求絕對的成本優勢. 舉例來說, 目前京東方和華星光電是全球最大的32吋面板供應商, 在8.5代廠可以切割18片, 相當具有競爭力. 而32吋也是大陸兩大面板龍頭 (京東方與華星光電) 的Cash cow, 是最賺錢的產品.
京東方10.5代廠在今年初正式量產, 鎖定在超大尺寸65吋面板生產. 目前65吋面板仍是由台韓面板廠主導, 三星, LGD, 友達, 群創這四家面板廠就囊括了90% 以上的市場. 雖然京東方65吋面板的品質還不及台韓面板廠, 但是喊出「沒有折舊, 不怕虧錢」, 即使目前生產成本在280美元以上, 仍然咬牙殺價拼出貨, 搶市佔.
京東方在65吋面板大膽降價求售, 但在出貨數量最大, 市場佔有率最高的32吋面板, 卻是反向操作, 第二季縮減32吋面板供貨, 把8.5代廠產能轉作55吋面板, 使得32吋供需在短短一個季度內就反轉. 第三季下遊廠商拉貨增溫, 京東方和華星光電立刻喊漲, 要靠著中小尺寸電視拉抬獲利表現.