京东方以每年扩建1~ 2座新厂的速度, 跃居为全球最大面板厂, 面板应用涵盖各领域, 产品线愈来愈齐全, 策略操作也更灵活.
为了要抢大尺寸电视市场, 不惜流血砍价求售, 而在该公司具有主控权的32吋面板市场, 则是急踩煞车减产, 酝酿涨价拚获利.
京东方目前旗下共有10座面板厂, 兴建中的还有两座6代AMOLED面板厂和第二座10.5代TFT LCD面板厂. 近年来京东方新产能持续开出, 去年下半年已成为全球产能最大的面板厂, 对于面板市场价格具有绝对的影响力.
过去基于技术和成本考量, 大陆面板厂大多是在单一生产线生产单一尺寸产品, 追求绝对的成本优势. 举例来说, 目前京东方和华星光电是全球最大的32吋面板供应商, 在8.5代厂可以切割18片, 相当具有竞争力. 而32吋也是大陆两大面板龙头 (京东方与华星光电) 的Cash cow, 是最赚钱的产品.
京东方10.5代厂在今年初正式量产, 锁定在超大尺寸65吋面板生产. 目前65吋面板仍是由台韩面板厂主导, 三星, LGD, 友达, 群创这四家面板厂就囊括了90% 以上的市场. 虽然京东方65吋面板的品质还不及台韩面板厂, 但是喊出「没有折旧, 不怕亏钱」, 即使目前生产成本在280美元以上, 仍然咬牙杀价拼出货, 抢市占.
京东方在65吋面板大胆降价求售, 但在出货数量最大, 市场占有率最高的32吋面板, 却是反向操作, 第二季缩减32吋面板供货, 把8.5代厂产能转作55吋面板, 使得32吋供需在短短一个季度内就反转. 第三季下游厂商拉货增温, 京东方和华星光电立刻喊涨, 要靠着中小尺寸电视拉抬获利表现.