世界盃 '中國造' , 周邊紀念品, 小龍蝦, 四萬球迷趕赴俄羅斯, 2018年俄羅斯世界盃上, 中國元素成為焦點話題之一, 除此之外, 世界盃贊助商, 球隊贊助商, 明星球員代言等, 中國企業在體育營銷上發揮這巨大的能量.

中國家電企業搶搭世界盃營銷快車

四年一度的世界盃不僅是足球迷的盛宴, 也是體育營銷暗戰的舞台. 作為全球矚目的體育盛會, 世界盃對觀眾的吸引力和商業價值無需多言, 有數字顯示, 2018年世界盃國內觀眾人數有望突破10億, 相比2014年巴西世界盃將明顯增長. 因此成為各大家電商, 電商, 以及互聯網商爭奪用戶與流量的無聲戰場. 在這場激烈的爭奪戰中, 眾多家電巨頭都瞄準龐大的體育粉絲帶來的流量效應, 以不同方式搭上世界盃營銷快車.

今年世界盃贊助商的陣營裡現身多家中國企業, 其中包括萬達, 海信, 蒙牛, vivo等品牌. 在登上世界舞台的全球品牌中, 中國品牌砸錢最猛. 據界面報道, Zenith調查顯示, 中國品牌在2018年世界盃期間的廣告投入達8.35億美元(約合人民幣53.51億元). 不僅如此, 2018年世界盃期間的廣告費用總計24億美元, 中國品牌的廣告投入占近40%.

在家電及消費電子領域, 就有包括海信, TCL, 長虹, 華帝, 萬和等品牌與世界盃及相關資源建立起了緊密的聯繫.

海信無疑是佔據了世界盃資源的C位, 2017年4月, 海信正式宣布成為2018年FIFA世界盃官方贊助商, 作為世界盃設立近百年以來的首個中國消費電子品牌贊助商, 海信的綠色LOGO出現在世界盃賽事期間的場地上. 除此之外, 世界盃門票和直播比分彈窗上都印上了海信的LOGO, 全球兩百多個國家通過直播訊號看到了海信的身影.

3月8日, 在中國家電及消費電子行業盛會上, 長虹正式宣布與比利時國家隊簽約, 長虹相關負責人表示, 與比利時國家隊的攜手, 是長虹迎來建業60周年系列活動的重頭戲, 也將為長虹國際化戰略形成推動力. 今年年初, TCL簽約巴西著名球星內馬爾·達席爾, 為TCL品牌全球化戰略加速推進注入強大動力, 也為TCL在世界盃年體育營銷戰役藍圖添上濃墨重彩的一筆. 廚衛企業中華帝簽約法國國家隊, 同為廚電企業的萬和則簽約阿根廷國家隊.

對於各大品牌而言, 贊助世界盃等體育賽事, 一定能最快速的在全球獲得注意力, 這些賽事由於規模性本身就自帶無法想象的流量與商業價值.

消費者從旁觀者轉為利益共用者

本次搶抓世界盃營銷契機, 一方面可以打響品牌在國際市場的知名度, 塑造具有更高號召力的品牌形象和價值, 另一方面也讓國內消費者在這場世界盃營銷中直接受益, 可謂是雙贏之策. 2018世界盃大賽才剛剛開啟, '中國軍團' 的世界盃營銷之戰就已經掀起巨浪. 在企業競相角逐世界盃營銷大戰中, 消費者不再是單純的看客.

5月30日, 華帝在南方都市以整版廣告的形式率先掀起家電企業世界盃營銷大戰的熱潮.

華帝打出 '法國隊奪冠, 華帝退全款' 的廣告, 表示若法國隊奪冠, 在6月1日至30日期間購買華帝 '奪冠套餐' 的消費者可享受全額退款活動. 之後, 長虹, 美菱, 萬和也紛紛跟進, 加入了這場營銷大戰. 美菱電器在各大賣場中打出 '比利時奪冠 M鮮生免單' 的口號, CHiQ空調也宣布打折, 免單活動, 兩張均承諾在規定時間購買指定產品可享受比利時隊進八強打八折, 進決賽享半價, 奪冠全免單的優惠活動. 萬和則把 '賭注' 換成了阿根廷隊, 以 '晉級就返現' , '球員奪金靴購物享五折' 以及 '阿根廷奪冠 萬和全免單' 活動來吸引消費者.

這次消費者從世界盃營銷的旁觀者, 轉變成為這場營銷大戰的利益共用者. 中國家電企業讓體育營銷更具互動性, 不僅企業參與其中, 消費者也樂在其中, 並從中獲得一份實實在在的福利.

中國家電企業在在2018年世界盃的體育營銷上越來越走心, 與傳統的贊助商砸錢擺廣告不同, 今年世界盃 '中國軍團' 的體育營銷手法明顯創意十足, 各大品牌尋找自身定位, 在贊助, 服務, 製造等細分領域, 以創新形式開展獨特的營銷活動, 走心的創意營銷引爆互聯網關注. 這場品牌暗戰就像綠茵場上的大力神杯角逐賽一樣, 充滿激情和懸念. 誰將成為這場體育營銷中持續踢出的創新腳法, 值得期待.